品牌电视节目营销策略分析——以广西电视台《夺宝奇兵》节目为例

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1、目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABS脚⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II第1章导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1问题提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．2研究意义与研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．2．1研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．2．2研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．3品牌电视节目营销的相关文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．3．1品牌电视节目的营销策略重要性和作用机制研究⋯⋯⋯⋯31．3．2品牌电

2、视节目的营销策略环境与影响因素分析⋯⋯⋯⋯．．41．3．3品牌电视节目的营销策略选择与定位的分析⋯⋯⋯⋯⋯．51．3．4品牌电视节目的营销策略保障措施与案例分析⋯⋯⋯⋯．．51．3．5文献述评⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．61．4研究方法、内容与思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．4．1研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．61．4．2研究思路与内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7第2章品牌电视节目营销的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．1电视节目概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．1

3、．1电视节目含义．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．1．2电视节目的发展趋势⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．1．3电视节目的产生流程⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．2电视节目营销的有关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．2．14P理论⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．2．24C理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122．2．34R理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122．2．47P理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122．3品牌电视节目营销策略制定的必要性与作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12Ill2．3

4、．1市场化竞争对品牌电视节目提出的客观要求⋯⋯⋯⋯⋯122．3．2品牌电视节目可持续发展的必要条件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯132．3．3品牌电视节目打造竞争优势的重要途径⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．4品牌电视节目营销策略的内容与方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．142．4．1品牌电视节目营销的价格策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．4．2品牌电视节目营销的产品策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．4．3品牌电视节目营销的渠道策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．4．4品牌电视节目营销的促销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15第3章‘夺宝奇兵>节目营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．1

5、63．1《夺宝奇兵》节目概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．163．1．1节目介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．163．1．2节目由来⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．1．3节目的发展与成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．173．1．4节目所属频道介绍⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．173．2《夺宝奇兵》节目营销的宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯183．2．1政策环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．183．2．2经济环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．2．3社会环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．2．4技

6、术环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．3《夺宝奇兵》节目营销的微观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．213．3．1内部环境分析⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．213．3．2消费者行为特征分析⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233．3．3竞争状况分析⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．4《夺宝奇兵》节目市场营销SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25第4章<夺宝奇兵>节目市场营销的STP分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．1《夺宝奇兵》节目的市场细分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．274．1．1《夺宝奇兵》节目市场细分的步骤⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．1．2《夺宝奇兵》节目市场细分的结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．2《夺宝奇兵》节目目标市场选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．294．2．1目标市场选择的条件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．29IV4．2．2目标市场选择的挖掘与选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．304．3《夺宝奇兵》节目项目市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．314．3．1市场定位的背景与特色⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l4．3．2《夺宝奇兵》节目市场定位．一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31第5章‘夺宝奇兵>节目营销组合策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．335．1产品策略⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．335．1．1组建有影响力的大规模的户外全景竞技节目⋯⋯⋯⋯⋯335．1．2节目分多个版来增强趣味性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．335．1．3节目突出地方特色⋯⋯⋯