电视谈话类节日的品牌营销策略——以贵州卫视《论道》节目为例

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1、《论道》作为贵州卫视2007年推出的首档高端谈话节目．由中国首位“高官主持人”龙永图担纲嘉宾主持，经过两年的经营，《论道》已成为一档知名度较高、影响力较大的品牌谈话节目．在品牌塑造以及品牌营销方面也有成功的经验i电视谈话类节目的口nn牌营销策略——以贵州卫视《论道》节目为例■余兰毕海玲品牌谈话节目，在品牌塑造以及观点的嘉宾，还是组织话题和引品牌营销方面也有成功的经验。导话题的嘉宾主持。这种对名人电视谈话类节目作为当前很在节目中身份和功能的新定位也普遍的一种电视节目形式，几乎品牌塑造开创了中国电视谈话

2、节目的新形备电视台都在开办，由此也导致任何一个知名品牌都有一个式，即“名人电视专栏”类型的谈了节目同质化现象严重的现实。从无到有、从弱到强的塑造过程，话节目。电视台为争夺观众注意力，势必只有打造出过硬的品牌，塑造出巧妙地借助龙永图的“名人要强化节目的品牌概念，借助节成熟的品牌内涵，才能在后续的效应”，《论道》聚集了众多观众、目品牌来提升节目、频道以及电品牌营销中充分发挥品牌的放大嘉宾和节目资源，为提高节目知视台的知名度，而这也就是电视作用，也就是说，打造品牌是品牌名度、打造品牌奠定了基础。谈话类节目

3、的品牌营销。营销的基础和前提。《论道》同样2．专属LOGO识别《论道》作为贵州卫视2007也经历了品牌打造的过程。LOGO是一个节目区别于其年推出的酋档高端谈话节目，由(一1品牌标识的建立他节目最直接的感观标志。独特中国首位“高官主持人”龙永图担1．强化“名人效应”而意义丰富的标识会给人们留下纲嘉宾主持，邀请政界名人、商界《论道》节目最大的亮点在于深刻的印象，并且通过标识的颜明星、学界名家共同论道，紧跟财嘉宾主持——前外经贸部副部色、样式，人们能直观地了解到节经动向、时事热点和焦点话题，致长、现任博

4、鳌亚洲论坛秘书长龙目的类型、定位。力于以高端嘉宾的视角解读百姓永图先生的加入。不同于其他的《论道》是以“高度、深度、关话题，以主流的价值观引导舆论。谈话节目，《论道》是以龙永图为注度”为理念的高端谈话节目，这经过两年的经营，《论道》已成为核心的开放式的演播室对话节就决定了其LOGO设计要带有一档知名度较高、影响力较大的目，在《论道》里他不仅仅是阐发严肃、冷静、理性的色彩。《论道》46媒体经营i阅皇宁．flf嫖传的LOGO标识：金色、苍劲的“论牌形象的基础，但徒有其表的节解读。道”闪耀在蓝色、滚动的地

5、球背景目，影响力肯定不会长久，外在的自2007年5月开播至今，上。“论道”两字苍劲有力的字体品牌形象还需要丰富的节目内涵《论道》的座上宾已达100多位，设计、明亮的金属“黄”色耀眼醒来维持。经过两年的积累，《论道》这其中包括联合国驻华协调代目。同时，以蓝色地球为背景也传通过其内容传递的定位和价值观表马和励、北京师范大学教授于达出《论道》的视角是全球性的、已经变得清晰、成熟。丹、北京大学光华管理学院院长宏大的，而蓝色的整体感觉则寓I．目标受众确定品牌定位张维迎、联想控股有限公司总裁意节目是冷静的、理性

6、的。这一独相对于竞争对手的产品而柳传志、阿里巴巴董事局主席马特标识，简约、大气，整体来看，易言，在目标消费者心目中为自己云、SOHO中国有限公司董事长于识别和记忆，便于“论道”品牌的产品占据一个清晰、独特且理潘石屹、《财经》杂志主编胡舒的传播。想的位置，这就是市场定位。立、凤凰卫视董事局主席刘长乐配合LOGO，节目组在演播作为访谈类节目之一的《论等名人学士。室的设计上也下了功夫。经过两道》，讲述各行各业对“道”的理同时，《论道》在内容策划上年的改进，演播室已经达到比较解，而只有取得一定成就后的人也努

7、力寻求深刻、专业，更重要的理想的效果：整体布景以蓝色为才会有对“道”的深刻阐释，这也是紧跟时事。2008年国际金融危主，配合现场灯光的色彩和明暗决定了《论道》起点定位的高度和机爆发，《论道》以敏锐的眼光，捕组合，将整个布景装点得大气、深度，即将节目定位为高端对话捉关键性热点话题，邀请了一批深邃。类节目，受众定位为精英人士。同国内知名学者、企业家、官员及媒3．主持人和她的“开场白”时，由于访谈嘉宾阐述的深入浅体人士，就金融危机下的信心重对于谈话类节目来说，一个出，以及话题选择的普适性，目标振、如何应对

8、等话题进行了深入好的主持人会让话题进展得有条受众的范围也曾一度扩大，吸引探讨。中央电视台著名经济节目有理，且会激发出对话嘉宾的灵了几十个中心城市35-84岁年龄主持人芮成钢、中国发展研究基感，扩展节目的内容含量。段、大学以上文化程度的干部管金会副秘书长汤敏、商务部跨国《论道》作为高端对话节目，理人员、私营企业主等高端和精公司研究院研究员王志乐、清华面向的受众为精英人士，主持人英观众。大学国情研究中心主任胡鞍钢、的形象异常重要。作为节目主持2．内容凝练品牌价值中欧国际工