原创电视谈话类节目的品牌营销策略

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1、《论道》作为贵州卫视2007年推出的首档高端谈话节目，山中国首位“高官主持人”龙永图担纲嘉宾主持，经过两年的经莒，《论道》已成为一档知名度较高、影响力较人的晶牌谈话节H,在品牌塑造以及品牌营销方面也有成功的经验。中国论文网电视谈话类节目作为当前很普遍的一种电视节目形式，儿乎各电视台都在开办，由此也导致了节目同质化现象严重的现实。电视台为争夺观众注意力，势必要强化节目的品牌概念，借助节目品牌来提升节目、频道以及电视台的知名度,而这也就是电视谈话类节目的品牌营销。《论道》作为贵州卫视2007年推出的首档高端谈话节目，由中国首位“高官主持人”龙永图担纲嘉宾主持

2、,邀请政界名人、商界明星、学界名家共同论道,紧跟财经动向、时事热点和焦点话题,致力于以高端嘉宾的视角解读百姓话题，以主流的价值观引导舆论。经过两年的经营，《论道》已成为一档知名度较高、影响力较大的品牌谈话节目，在品牌犁造以及品牌营销方面也有成功的经验。品牌犁造任何一个知名品牌都有一个从无到有、从弱到强的蜩造过程，只有打造出过硬的品牌，塑造出成熟的品牌内涵，才能在后续的品牌营销中充分发挥品牌的放大作川，也就是说，打造品牌是品牌营销的慕础和询提。《论道》同样也经历了品牌打造的过程。（一）品牌标识的建立1•强化“名人效应”《论道》节目最大的亮点在于嘉宾主持??

3、前外经贸部副部长、现任博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生的加入。不同于其他的谈话节目，《论道》是以龙永图为核心的开放式的演播室对话节H,在《论道》里他不仅仅是阐发观点的嘉宾，还是组织话题和引导话题的嘉宾主持。这种对名人在节目屮身份和功能的新定位也开创了屮国电视谈话节目的新形式，即“名人电视专栏”类型的谈话节目。巧妙地借助龙永图的“名人效应”，《论道》聚集了众多观众、嘉宾和节目资源,为提高节n知名度、打造品牌奠定了基础。2.专属LOGO识别LOGO是一个节目区别于其他节目最直接的感观标志。独特而意义丰富的标识会给人们留下深刻的印象，并且通过标识的颜色、样式,人们

4、能直观地了解到节目的类型、定位。《论道》是以“髙度、深度、关注度”为理念的髙端谈话节目，这就决定了其LOGO设计要带有严肃、冷静、理性的色彩。《论道》的LOGO标识:金色、苍劲的“论道”闪綁•在蓝色、滚动的地球背景上。“论道”两字苍劲有力的字体设计、明亮的金属“黄”色耀眼醒目。同时,以蓝色地球为背景也传达出《论道》的视角是全球性的、宏大的，而蓝色的整体感觉则寓意节目是冷静的、理性的。这一独特标识，简约、大气整体来看，易于识别和记忆，便于“论道”品牌的传播。配合LOGO,节目组在演播室的设计上也下了功夫。经过两年的改进,演播室已经达到比较理想的效果:整体布

5、景以蓝色为主，配合现场灯光的色彩和明暗组合，将整个布景装点得人气、深邃。3.主持人和她的'‘开场口”对于谈话类节目來说，一个好的主持人会让话题进展得有条有理，且会激发岀对话嘉宾的灵感，扩展节目的内容含量。《论道》作为高端对话节目，面向的受众为耕英人士，主持人的形象异常垂要。作为节口主持人的李?，从外形上看阳光、知性、干练,语言凝练简洁，特别是她的留学经历和多样化的职业体验，使她的主持更具个性和魅力。通过长期的固定主持，主持人也成为《论道》的标识和品牌要素。同时,每期节目的开头和结尾，主持人所说的呼号也是节目的专属标志。“观天下风云，与永图论道”朗朗上口，

6、清晰地传达出《论道》的定位，同时强化了龙永图在节目中的角色。（二）品牌内涵的凝练节目的名字、LOGO、形象、主持人都是节目外在的体现，充满个性的节日要素，是观众认知节目品牌的标识,是维持节目品牌形象的慕础，但徒有其表的节目，影响力肯定不会长久，外在的品牌形彖述需耍丰富的节目内涵来维持。经过两年的积累，《论道》通过其内容传递的定位和价值观已经变得清晰、成熟。1.目标受众确定品牌定位相对于竞争对手的产品而言，在目标消费者心目中为a己的产品占据一个清晰、独特且理想的位置，这就是市场定位。作为访谈类节口之一的《论道》，讲述各行各业对“道”的理解，而只有取得一定成

7、就后的人才会有对“道”的深刻阐释，这也决定了《论道》起点定位的高度和深度，即将节目定位为高端对话类节目，受众定位为精英人匕同时，山于访谈嘉宾阐述的深入浅出，以及话题选择的普适性，目标受众的范围也曾一度扩大，吸引了儿十个中心城市35-54岁年龄段、大学以上文化程度的干部管理人员、私营企业主等高端和精英观众。2.内容凝练品牌价值《论道》口开播以來，就将内容锁定为关注国内外热点事件、焦点人物、时事话题，并着力寻求市姓话题和财经话题的高端解读。ft2007年5月开播至今，《论道》的座上宾已达100多位，这其中包扌舌联合国驻华协调代表马和励、北京师范大学教授于丹、

8、北京大学光华管理学院院长张维迎、联想控股有限公司总裁柳传志、阿里巴巴董事局主席马