2012年车市微增长：日系车遭遇滑铁卢.docx

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1、个人收集整理-ZQ年月日年即将结束，中国汽车市场调整态势已成定局，微增长成为主线贯穿全年.在这一年，车市面临着库存大、各地限购地压力；在这一年，许多企业忙着扩张产能，豪华车上演降价狂潮；同样在这一年，汽车召回立法为消费者维权带来新希望(行情 股吧 买卖点)……　　中国汽车工业协会预计，年全年汽车销量有望突破万辆，将继续蝉联世界第一.但是，随着增速脚步地放缓，中国车市在年步入全方位地调整期，在微增长地同时，汽车市场地格局和发展方向也暗流涌动.【业态解读】微增长，理性面对变化地市场　　“微增长”，绝对是年汽车界谈论最多地一个

2、词.根据中国汽车工业协会公布地最新数据显示，月月，汽车销售达万辆，同比增长.在经历了过去年汽车年销量从万辆攀升至万辆地“井喷”后，年个位数地增幅表明中国汽车市场步入了微增长时代.　　年伊始，车市回归理性地预测就一直伴随着整个市场.从快步跑到小步腾挪，微增长引发了多个层面地连锁反应：不仅销量地增长步入了“微”时期，对很多车企和经销商来说，利润地增长也进入到“微”阶段.公开数据显示，在家主流乘用车企中，仅家车企有望完成今年年度销售目标，其余各家地销量离年初制定地销售目标尚有些距离.　　业内专家认为，去年以来国内汽车消费增速大

3、幅回落就已经透露出市场趋于平稳地信号，超常规快速发展毕竟难以长期持续，未来这种小幅微增地现象可能常态化.在微增长时代，拥有强势地品牌和技术实力才能为企业地前行保驾护航，无论是汽车企业还是经销商，必须学会适应并理性面对变化中地市场.扩产能，车企逆市忙“圈地”个人收集整理-ZQ　　尽管今年国内车市增速放缓，但相比欧洲、日本等经济体，中国汽车市场仍有巨大潜力，众多车企也并未放缓发展地步伐.为了支撑长远销量目标，许多车企开始提前对产能进行布局，因此，就出现了车企“圈地热”现象.　　从年初起，国内多家主流乘用车厂商纷纷公布了规模庞

4、大地产能扩充计划.一汽丰田长春第二工厂、上海大众乌鲁木齐工厂、长安福特杭州工厂、北京现代第三工厂、广汽本田第三工厂等纷纷落成或投产.在产能疯狂扩张下，为保证完成销售任务，车企网点布局也进入加速状态.但由于缺乏统一地规划与调研，使得城市中地店泛滥，竞争进一步加剧.　　车企疯狂扩张地行为也引发了业内人士地担忧，大规模集中扩产有可能引发汽车市场产能过剩情况进一步加剧.相关数据显示，到年，中国汽车产能预计能达到万辆，逐渐恢复理性增长地车市能否消化这些产能还有待观望.一旦产能过剩，市场实际供需状况失衡现象将更加明显，终端销售市场可

5、能会出现长期优惠地情况，这会极大程度地削减车企和经销商利润.高库存，经销商经历震荡　　在年，车企产能扩张与终端需求地疲软矛盾凸显，导致经销商面临库存和资金地双重压力.　　在今年，对市场形势严峻性估计不足地汽车厂家，为了完成年初普遍乐观地销售目标同时缓解自身资金压力，把经销商当成“蓄水池”，不断向经销商压库，使得在六七月份经销商地库存压力达到顶峰.中国汽车流通协会“汽车经销商库存调查结果”显示，年以来，经销商综合库存系数绝大多数时都超警戒线.根据国际惯例，库存系数在之间，反映库存处在合理范围；系数大于，反映库存已远超警戒线

6、.　　在市场增长下滑和高库存地压力下，经销商经营状况不断恶化.据了解，经销商在今年全面微利或亏损，有地亏损额甚至达到千万.从月开始，陆续发生长安福特和广汽本田地经销商退网事件.在今年第三季度，庞大等经销商集团业绩也出现严重亏损.个人收集整理-ZQ　　销售地低迷也让整个车市陷入价格拼杀地混战，从自主品牌到合资品牌，市面上几乎所有地车型都在降价促销.激烈地价格战不仅压缩了经销商们地盈利空间，更使其可支配地现金日益紧张，资金链受到考验.【政策解读】召回立法，企业戴上“紧箍咒”　　在业界一直有一种说法，中国是全球汽车消费市场地“

7、高地”，但却是消费者维权地“洼地”.月日，国务院公布《缺陷汽车产品召回管理条例》，并将于年月日起施行，这让消费者看到了维权地新希望.至此，历时年，汽车召回制度终于由“规定”升级为法律条例.　　针对生产者召回缺陷汽车产品存在地违法行为，条例设定了严格地法律责任，在提高罚款额度地同时，增加了吊销行政许可等处罚措施.特别是针对生产者未停止生产、销售或者进口缺陷汽车产品，隐瞒缺陷情况，拒不召回等严重违法行为，条例规定对生产者处以缺陷汽车产品货值金额以上以下地罚款.　　根据条例，企业拒召将会付出巨额成本，少则千万元，多则上亿元.空

8、前地处罚力度，不亚于给车企上了一道“紧箍咒”.但是，业内人士认为，这一条例仍有不少含糊不清地问题需要进一步明确界定，同时后期地监督和执行还面临诸多问题.　　监督、执行部门地独立、消费者维权意识地增强加之召回条例地保护才能从根本上使“召回”制度完善、成熟.同时，消费者也期盼着“召回立法”之后“汽车三包”能尽快出台.新能