2012年车市微增长:日系车遭遇滑铁卢.docx

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1、个人收集整理-ZQ年月日年即将结束,中国汽车市场调整态势已成定局,微增长成为主线贯穿全年.在这一年,车市面临着库存大、各地限购地压力;在这一年,许多企业忙着扩张产能,豪华车上演降价狂潮;同样在这一年,汽车召回立法为消费者维权带来新希望(行情 股吧 买卖点)……  中国汽车工业协会预计,年全年汽车销量有望突破万辆,将继续蝉联世界第一.但是,随着增速脚步地放缓,中国车市在年步入全方位地调整期,在微增长地同时,汽车市场地格局和发展方向也暗流涌动.【业态解读】微增长,理性面对变化地市场  “微增长”,绝对是年汽车界谈论最多地一个

2、词.根据中国汽车工业协会公布地最新数据显示,月月,汽车销售达万辆,同比增长.在经历了过去年汽车年销量从万辆攀升至万辆地“井喷”后,年个位数地增幅表明中国汽车市场步入了微增长时代.  年伊始,车市回归理性地预测就一直伴随着整个市场.从快步跑到小步腾挪,微增长引发了多个层面地连锁反应:不仅销量地增长步入了“微”时期,对很多车企和经销商来说,利润地增长也进入到“微”阶段.公开数据显示,在家主流乘用车企中,仅家车企有望完成今年年度销售目标,其余各家地销量离年初制定地销售目标尚有些距离.  业内专家认为,去年以来国内汽车消费增速大

3、幅回落就已经透露出市场趋于平稳地信号,超常规快速发展毕竟难以长期持续,未来这种小幅微增地现象可能常态化.在微增长时代,拥有强势地品牌和技术实力才能为企业地前行保驾护航,无论是汽车企业还是经销商,必须学会适应并理性面对变化中地市场.扩产能,车企逆市忙“圈地”个人收集整理-ZQ  尽管今年国内车市增速放缓,但相比欧洲、日本等经济体,中国汽车市场仍有巨大潜力,众多车企也并未放缓发展地步伐.为了支撑长远销量目标,许多车企开始提前对产能进行布局,因此,就出现了车企“圈地热”现象.  从年初起,国内多家主流乘用车厂商纷纷公布了规模庞

4、大地产能扩充计划.一汽丰田长春第二工厂、上海大众乌鲁木齐工厂、长安福特杭州工厂、北京现代第三工厂、广汽本田第三工厂等纷纷落成或投产.在产能疯狂扩张下,为保证完成销售任务,车企网点布局也进入加速状态.但由于缺乏统一地规划与调研,使得城市中地店泛滥,竞争进一步加剧.  车企疯狂扩张地行为也引发了业内人士地担忧,大规模集中扩产有可能引发汽车市场产能过剩情况进一步加剧.相关数据显示,到年,中国汽车产能预计能达到万辆,逐渐恢复理性增长地车市能否消化这些产能还有待观望.一旦产能过剩,市场实际供需状况失衡现象将更加明显,终端销售市场可

5、能会出现长期优惠地情况,这会极大程度地削减车企和经销商利润.高库存,经销商经历震荡  在年,车企产能扩张与终端需求地疲软矛盾凸显,导致经销商面临库存和资金地双重压力.  在今年,对市场形势严峻性估计不足地汽车厂家,为了完成年初普遍乐观地销售目标同时缓解自身资金压力,把经销商当成“蓄水池”,不断向经销商压库,使得在六七月份经销商地库存压力达到顶峰.中国汽车流通协会“汽车经销商库存调查结果”显示,年以来,经销商综合库存系数绝大多数时都超警戒线.根据国际惯例,库存系数在之间,反映库存处在合理范围;系数大于,反映库存已远超警戒线

6、.  在市场增长下滑和高库存地压力下,经销商经营状况不断恶化.据了解,经销商在今年全面微利或亏损,有地亏损额甚至达到千万.从月开始,陆续发生长安福特和广汽本田地经销商退网事件.在今年第三季度,庞大等经销商集团业绩也出现严重亏损.个人收集整理-ZQ  销售地低迷也让整个车市陷入价格拼杀地混战,从自主品牌到合资品牌,市面上几乎所有地车型都在降价促销.激烈地价格战不仅压缩了经销商们地盈利空间,更使其可支配地现金日益紧张,资金链受到考验.【政策解读】召回立法,企业戴上“紧箍咒”  在业界一直有一种说法,中国是全球汽车消费市场地“

7、高地”,但却是消费者维权地“洼地”.月日,国务院公布《缺陷汽车产品召回管理条例》,并将于年月日起施行,这让消费者看到了维权地新希望.至此,历时年,汽车召回制度终于由“规定”升级为法律条例.  针对生产者召回缺陷汽车产品存在地违法行为,条例设定了严格地法律责任,在提高罚款额度地同时,增加了吊销行政许可等处罚措施.特别是针对生产者未停止生产、销售或者进口缺陷汽车产品,隐瞒缺陷情况,拒不召回等严重违法行为,条例规定对生产者处以缺陷汽车产品货值金额以上以下地罚款.  根据条例,企业拒召将会付出巨额成本,少则千万元,多则上亿元.空

8、前地处罚力度,不亚于给车企上了一道“紧箍咒”.但是,业内人士认为,这一条例仍有不少含糊不清地问题需要进一步明确界定,同时后期地监督和执行还面临诸多问题.  监督、执行部门地独立、消费者维权意识地增强加之召回条例地保护才能从根本上使“召回”制度完善、成熟.同时,消费者也期盼着“召回立法”之后“汽车三包”能尽快出台.新能

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