中小城市品牌塑造中存在的问题分析

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1、2010年第7期黑龙江对外经贸No．7。2010总第193期HLJForeignEconomicRel~ions＆TradeserialNo．193[品牌战略]中小城市品牌塑造中存在的问题分析郑秀梅(1．哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨150028；2．牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江157012)[摘要]在经济全球化和城市化进程加速的背景下，品牌是城市快速发展的基础。一个城市拥有了独特的、鲜明的品牌，就能吸引更多的投资，招徕更多的人才，城市将获得快速发展。中小城市积极打造城市品牌，是积极参与21世纪国内外城市竞争与合作的必然

2、选择，更是经营城市的总体要求。中小城市在品牌塑造过程中普遍存在缺乏品牌意识，缺少创新，缺乏产业支撑等问题，中小城市应树立品牌塑造观念，发挥自身优势、低成本塑造品牌，培育知名企业和支柱产业、挖掘和丰富城市品牌内涵。[关键词]中小城市；城市品牌；产业集群[中图分类号]F290[文献标识码]B[文章编号]1002—2880(2010)07—0053—02一、城市品牌的含义与塑造意义民的参与意识，提高市民素质，让市民认识到自己的言(一)城市品牌含义语、行为都代表着自己的城市，并将之从有意识的注意变城市品牌的概念源自于美国杜克大

3、学富卡商学院凯成无意识的行为习惯，进而营造出人人为城市发展做贡文·凯勒(KevinLainKeUer)教授，在他所著的《战略品献的良好氛围，推动城市的发展进步。牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：像产品和3．增强城市的竞争力人一样，地理位置或某一空问区域比如城市也可以成为现代城市的综合竞争资源体系往往由城市的投资环品牌。城市品牌是品牌概念的泛化，城市品牌化就是从境、居民的素质、管理环境、管理水平、文化魅力等方面构城市的视角去看待地理品牌，让人们知道某一区域，并将成，而城市品牌正是这些资源体系的外在表现，是一个城城

4、市的性质、名称、历史、文化、声誉进行无形综合，将某市核心竞争力的直接体现，更是一个城市发展进程的见种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让其证和积累。精神融人城市的每一个角落，让目标受众对城市产生清二、中小城市品牌塑造过程中存在的问题晰、明确的印象。城市品牌既是区别于竞争对手的标识，(一)缺乏塑造城市品牌的意识也是城市形象的抽象凝集和高度升华，能体现城市的特有些人认为中小城市从城市规模、经济发展、社会发色和发展方向。展、基础设施、环境等方面相对于大城市都偏弱，无法与(二)城市品牌塑造的意义大城市展开竞争，所以塑造

5、城市品牌也是徒劳无用。然1．提高城市的吸引力而当今社会城市之间不仅争夺资源、资金、人才等生产要城市品牌是城市宝贵的资源和资产，可以使城市“增素，而且也在全球范围内争取消费者。在生产要素流动值”，提高城市吸引力，具体体现在招商引资、吸引人才和性日益增强的全球化趋势下，城市竞争已经成为不容回旅游等优势上。首先，城市经济的发展在突飞猛进，而城避的事实。小城市如何突破空间的限制和大城市竞争，市建设普遍面临着资金短缺问题，招商引资就成了城市发博鳌、义乌这些小城市的飞速发展给出了答案，那就是具展的头等大事，一个城市有良好的城市品牌

6、，对投资者会有独特、创新的城市品牌。产生较大的吸引力，起到“水到渠成”的作用。其次，城市(二)模仿大城市塑造城市品牌模式，缺少独特的地的建设离不开有创新能力的高层次人才，这是一流城市和方创新一流城市形象赖以存在的前提。一个环境优美、秩序优强大的城市经济是支撑大规模城市建设的物质基良、富有活力的城市，必然会在人才竞争中居于优势地位，础，国内一些大城市如北京、上海、广州等一线城市，这些进而对高层次人才产生强大的吸引力。最后，城市如果拥城市历史悠久，经济发展迅速，自身的实力雄厚，在漫长有良好的、丰富的旅游资源，又具有良好的城

7、市品牌，会吸的历史进程中已经逐渐形成了自己的城市品牌。那么作引大量的游客，令无数的旅游者产生无限的向往。为经济实力较弱的中小城市就不要简单地沿袭大城市的2．增加城市的凝聚力品牌塑造模式，可以采取低成本的方法进行品牌塑造和城市，因人成“城”，因人集“市”，通过富有个性的、品牌传播，从而促进投资增长，带动商业、娱乐业、休闲服系统的城市理念传播、城市文化的建设及城市形象的塑务等各相关产业的发展，通过城市品牌的发展促进区域造，把市民的精神凝聚到城市发展这一中心上来，增强市经济的繁荣。．一53—郑秀梅：中小城市品牌塑造中存在的问

8、题分析(三)城市品牌的塑造缺乏产业支撑大的作用。城市品牌塑造缺乏产业支撑，是我国中小城市品牌3．建立博物馆展示城市品牌塑造中存在的主要问题之一。许多城市的品牌形象十分要塑造一个具有差异化、个性化的城市品牌，就必须苍白、缺乏血肉、知名度不高，究其主要原因是未能以战从城市独特的历史文化中找寻。博物馆通过展示城市的略眼光看待自身的发展，