我国男装自主品牌的塑造问题分析

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1、东‘芦入学管理学顺lj学位论文rationalaspectandsensitiveaspect．Asaresult，fromtheangleofestablishingbrandequity,itneedstosatisfybothrationaldemandandsensitivedemandofconsumers。Thenitabstractscustomersatisfactionindexandbrandpersonalityrespectivelyfromthesetwoaspects．Andthen，accordingtothetwoconceptsandm

2、enswear’Scharacteristic，analyzesthemainproblemsofChineseself-ownedmenswearbrands，anddiscussesthecountermeasures．Atlast，thispaperdoesanempiricalresearchonHmenswearbrandwhichisestablishedinShanghai．neinnovationpointsofthepaper：1．AppliesthetheoreticalresearchofbrandequitytoChinesemenswearin

3、dustry,anddoesanempiricalresearch．ItisnotonlyatrywhichmakesthetheoryofbrandequitymoresuitabletoChina’Sspecificconditions，butalsodifferentfromthetraditionaltheorywhichdidn’tdividelineindustrytorespectivelydiscussandjustgeneralizedaboutthematterbecauseitcombinesthesituationofChineseself-ow

4、nedmenswearbrandsandthecharacteristicofmensweartospecializewhichmakestheconclusionmorepractical．2．Establishesapathmodelofbrandequitybasedontheconsumer-brandrelationshipthroughtheintegrationofauthoritativemodelsofbrandequity．KeywordsBrandEquityBrandPersonalityCSIMenswear．111．东华大学学位论文原创性声明

5、本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：潮日期：》0年』月，7El东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可

6、以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密区在二L年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密口。学位论文作者签名：；去妊日期：≯习年r月引日，【易日蚀偬，孝尸细名年獬f币≯师夕教：导期匕日rT．T指日第1章绪论1．1研究背景及研究意义随着中国经济的快速发展、城市化进程的不断加快，居民收入出现了持续较快增长(见图1．1)，类似西方中产阶层的人群开始崛起，消费结构逐渐升级。居民消费开始从满足于基本的生存需求向重视生活质量转变，从追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，总体而言，品牌消费将成为趋势。图1．1我国城镇居民家庭人均可支配收入变动表Figurel·

7、1ChangesofTheper-capitadisposablemcomeofChineseurbanresidents数据来源：中国统计年鉴2005，中国国家统计局网站DataResource：ChinaStatisticsYearbook2005，www．stats．gov．cn从图1-1中，可以看到我国城镇居民家庭人均可支配收入的变动情况：从1989年丌始，我国城镇居民家庭人均可支配收入一直处在增长状念，而且增速不断在提高。而近年来，从2000年开始考I兽，同期的居民消费价格指数(CPI)～直保持微小的涨幅甚至跌幅(最高为2004