德穆企业服务公司品牌塑造中存在的问题及对策研究

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1、上海开放大学毕业设计（论文、作业）毕业设计（论文、作业）题目：德穆企业服务公司品牌塑造中存在的问题及对策研究分校（站、点）：虹口分校年级、专业：工商管理教育层次：本科学生姓名：周琪学号：1131001250705指导教师：刘静静完成日期：XII目录内容摘要和关键词…………………………………………………………………ⅠAbstractandKeywords…………………………………………………………Ⅱ文献综述…………………………………………………………………………III、IV一、德穆企业服务公司品牌塑造概述………………………………

2、……………1（一）德穆企业服务公司简介……………………………………………………1（二）品牌塑造概念及意义………………………………………………………1二、德穆企业服务公司品牌塑造存在的问题……………………………………1（一）品牌观念滞后………………………………………………………………2（二）品牌战略规划缺乏…………………………………………………………2（三）品牌定位模糊………………………………………………………………2（四）品牌的保护意识薄弱………………………………………………………3（五）品牌的误解和歧义……………………………

3、……………………………3三、德穆企业服务公司品牌塑造对策……………………………………………4（一）充分利用自身的比较优势……………………………………………………4（二）强化品牌规划的基础工作和决策的科学性………………………………5（三）提高品牌定位的准确性……………………………………………………5（四）实施德穆企业服务公司的品牌整合传播策略……………………………61、市场细化…………………………………………………………………………62、个性化……………………………………………………………………………63、建立区域独立品牌………

4、………………………………………………………104、开发农村市场……………………………………………………………………65、注意品牌整合营销传播…………………………………………………………66、注重品牌创新……………………………………………………………………6（五）德穆企业服务公司的品牌文化战略………………………………………6四、结论……………………………………………………………………………7参考文献：……………………………………………………………………………7致谢……………………………………………………………………………8XII

5、内容摘要品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。品牌的意义，行销管理大师PhilipKotler说：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品

6、牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。在我国,企业从刚刚开始建立就通常都缺乏品牌塑造意识,以至于严重的使企业竞争力和可持续发展力得到削弱.在目前的全球金融危机情况下,没有品牌支撑的企业在各大企业中就格外显得脆弱.文章在阐述品牌概念的基础上,论述了塑造品牌的意义.进而分析了中国企业品牌塑造中存在的问题,然后针对问题提出了一些探索性的建议,从而使我国的企业品牌得到良好的改善.关键词：品牌塑造改善XIIAbstractReferstoabr

7、andname,term,symbolordesign,oracombinationthereof,whichaimstoidentifyasellerorgroupofsellersofproductsorservices,andmakethesamedistinctionbetweengoodsandservicesopentocompetitors;themostenduringbrandmeaningandessenceofitsvalue,cultureandpersonality;brandisabusinesst

8、erm,aftertheformationofthebrandtrademarkregistration,legalprotectionenterprisethatownstheexclusiveright;brandistheresultofalong-termeffort