我国区域品牌建设中存在问题分析

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1、我国区域品牌建设中存在的问题分析　摘要：企业集群式的发展成为我国区域经济发展的加速器，创建区域品牌是我国企业走出去的关键所在。本文深入分析了区域品牌建设中存在的主要问题，并提出了在经济全球化背景下创建区域品牌的一些必要措施。　　关键词：区域品牌　品牌建设　产业集群　公共物品　　　　一、建设区域品牌的意义　　　　区域品牌是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。它包含两个要素：一是区域性，一般限

2、定在一个地区或一个城市内，带有强烈的地域特色，并为整个地区相关企业服务；二是品牌效应，往往代表一个地区产业产品的主体和形象。　　首先，建设区域品牌可以提升企业的竞争优势，实现企业共赢。区域内的中小企业由于资金、技术、人才等生产要素的不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力。中小企业借助于中小企业集群这种产业组织形式，可以获得集群外的企业所没有的外部规模经济和范围经济。　　其次，建设区域品牌相当于为区域内的企业建立了一个区域形象平台。随着区域品牌的发展，

3、区域内的产品和服务的品牌形象价值也可以得到相应的提升，使区域内的所有企业都从中受益，可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。　　再次，区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。区域品牌还能使区域内企业获得协同效应，并形成共同进化机制。　　　　二、当前区域品牌建设中存在的问题分析　　　　(一)公共物品属性严重影响区域品牌建设　　公共物品的非排它性常常导致“搭便车”现象的产生。区域品牌属于特定区域的公共物品，并非由个别经济主体占有，只要是属于这个特定区域的

4、厂商就可以使用，这样的结果是区域品牌的品牌产权主体不清。一旦没有明确的主体来有效地规范区域品牌的使用，必然导致使用失控，品牌价值贬值。某些企业可能存有侥幸心理，利用区域品牌形象进行掠夺性经营，大肆生产、贩卖假冒伪劣产品，致使区域品牌形象遭到破坏。　　(二)名牌缺失限制区域国际竞争力的提升　　从国际竞争角度来看，品牌对提升国际竞争力举足轻重。我国的许多集聚区域，总产量上在国内、国际市场上都占据了很高的市场份额，但是缺乏自主品牌，这样的结果是使许多企业沦为跨国公司的贴牌生产基地，失去了进一步发展的空间。同一件制作先进的产

5、品，贴上国际知名品牌后，市场价格上升了5-10倍，甚至更多，而我方只能赚取少量的加工费，贴牌生产的利润空间只占整体利润空间的1％-2％。“中国制造”的秘诀就在于它的产业集群，但集群内并没有形成国际上叫得响的区域品牌，区域品牌的设计和经营管理尚处于初级阶段，难以与国际知名品牌抗衡。比如温州的金属外壳打火机占据世界70％的市场份额，但温州目前没有一个全国性打火机知名品牌，不少龙头企业还在为日本、韩国的企业做定牌加工。　　(三)品牌建设和管理意识薄弱是区域品牌发展的瓶颈　　近几年，政府比较重视区域品牌的培育。以政府为主体的

6、品牌推广活动较多，但产业集群内的各个企业对自身的品牌进行推广的主动性意识不强，对政府的依赖心理较重。　　区域内产业集群中很多企业创业时规模小，以为企业名称就是品牌，没必要注册；有的企业认为自己卖的产品相对竞争对手个性化不明显，关键是搞好服务，认为注册不注册商标都一样，但是等企业发展了，在去注册时才知道自己的产品已经被人注册了。另外，由于缺乏行业自律，厂家在享用品牌价值的同时对提高自身产品质量不够重视，再加上对品牌的管理和保护力度不够，会导致劣质品驱逐优质品的现象出现。　　(四)人才缺失是区域品牌建设的重要制约因素　　

7、创建区域品牌作为一项新的经济发展举措，是一项专业性、技术性和系统性都很强的工作，需要不断提升人力资源的质量，需要有大量富有创新意识并有经验的管理和技术人员。人才的缺乏已经成为我国区域品牌建设的重大问题。一方面许多企业中的中层管理干部是从熟练工人中提拔的，他们缺乏科学的管理知识，企管能力弱；另一方面是人力资源的结构性缺失。近几年，我国东南沿海出现的明显的用工荒，不是工人总量不足，而是缺乏具备一定专业技术技能的产业工人。　　　　三、建设区域品牌的具体策略　　　　(一)确定区域品牌的建设主体　　1　政府有打造公共品牌的责任

8、和义务。政府应该把区域品牌建设当作当地政府的一个重要的公共工程，安排专门的部门进行管理并投入资金扶持品牌建设，并且出面解决品牌建设中出现的问题。比如内蒙古政府通过各种途径宣传草原绿色文化，为内蒙古乳业发展创造了较好的外部市场环境，并在龙头企业形成规模后争取把呼和浩特市命名为中国的“乳都”，可以说离开政府的扶持和全线介入就不会有内蒙古乳业在全国的