《营销方案策划》任务书

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1、《营销方案策划》任务书根据电子商务技能检测的要求，本学期开始，宁波市中职电子商务专业2015级学生（高一）要求参加“营销方案策划”模块技能会考。具体要求如下：一、技能考核要求：1、营销策划项目，以《营销策划技能考核方案》为标准。（见附件1）二、营销策划项目主题及任务：宁波ONION公司是一家专门从事儿童服装设计、生产、销售的小型企业，其生产的“ONION”牌服装具有一定的社会知名度。为了提升品牌知名度、扩大市场份额和提高客户服务水平，ONION公司在天猫店上开设了网店，从事企业品牌宣传、新产品发布、产品营销

2、和销售、客户在线服务等业务。由于儿童服装市场竞争非常激烈，ONION公司面临着产品转型的压力，公司想在6.1儿童节来临之前做一个网络营销策划方案，以期达到促进市场销售的目的，如果这季销售情况不理想，ONION公司将转战学生校服市场。任务：请根据ONION公司的整体情况结合6.1儿童节促销活动主题，为该企业设计一份网络营销活动策划方案。时间90分钟。附件1：营销方案的策划技能检测标准一、考核内容本模块考核主要考查的是学生营销策划能力，要求学生根据给定的商品，运用市场定位策略、产品策略、定价策略、渠道策略和促销

3、策略等营销策划知识为该商品制定一份营销策划方案。二、考核环境（1）软件：微软Office办公软件、能正常访问宁波电子商务技能考核平台。（2）硬件：计算机1台（能上因特网）。（3）方式：本模块采用现场操作方式，学生在规定时间内独立完成一份营销策划方案，并按要求上传作品。（4）时间：1.5小时。三、评分标准类别评价标准权重得分格式与结构写作水平语句是否流畅，病句、错别字情况5%2．5标题、目录标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整2．5内容部分I.市场分析A. 企业的目标和任务明确确定企业市场营销策划

4、方案的重要目标25%5B.市场现状和策略提供足够信息，真实反应实际情况5C.主要竞争对手及其优劣势明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析5D.外部环境分析明确企业必须应对确定的外部要素是什么5E.内部环境分析展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额5II.营销策略A.营销目标/预期收益标准：在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标65%10B.目标市场描述向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段10C.市场定位针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则15D.营销组合描述描

5、述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能30文件上传文件整理、上传文件及文件夹按要求命名并上传成功5%5