营销策划实训任务书3

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1、营销策划实训任务书一、实训目的营销策划实训课是市场营销专业学生专业课学习的实践教学环节，在学习《市场营销学》、《市场调查与预测》、《市场营销策划》等课程的基础上，通过本实训课使学生熟悉终端促销策划工作程序、工作内容，掌握进行促销活动策划的方法，学会用科学、系统的方法和创造性思维，对策划对彖的资源、环境因素进行分析、重组、优化，学会策划的调查、研究、分析、创意、设计并制定行动方案，掌握制定促销活动策划方案的方法和技能，提高学生专业知识的综合运用能力和创新、实践能力。本实训项目重点培养学生的三项专业技能：1、市场调研及坏境分析技能；2、促

2、销活动方案设计技能；3、促销策划方案写作技能。并且培养学生的设计、创新能力、分析决策能力和组织能力。二、实训任务本项冃的任务是完成产品的终端促销活动方案策划。采用分组学习的方式，针对环球药业、天亿营销策划公司、蚌埠光彩大市场、和平乳业冇限责任公司等实践棊地单位经营实际,以实践基地单位给定项冃为基础分小组开展市场调研、方案研讨策划以及策划帖的编制工作，各组同学将工作分解为调研工作；方案设计研讨工作；策划书编制工作三项，分别由不同的学生负责。要求：1、策划方案应联系实际，具有现实意义。2、方案的设计具有可操作性。3、资料來源：到实践基地企

3、业、商业街等实地调查收集资料；网络资料收集。4、策划方案字数要求200()字。5、禁止抄袭。项目一：光彩“壽雅橱柜”蚌埠地区春节促销活动方案项冃任务：一、市场调研：1、消费需求调研：橱柜产品的消费动机、购买行为特点调研；品牌认知调研。2、金业产品调研：壽雅橱栢的特点、功能、核心价值调研。3、企业促销活动动机、H标调研。二、目标顾客需求分析三、促销活动方案设计1、促销活动背景分析2、促销主题设计：主题应该能够切中H标顾客的需求，并与春节的节日文化契合，能引起消费者的强烈共鸣。3、促销活动设计：以营业推广手段为重点，进行多种活动组合设计。

4、促销活动设计要求“具体”、“可操作”，要能明确实际的操作步骤和方法。要求：若有2纟F1以上同时选择木项目，则每纟fl的促销主题、促销活动方案不能雷同，要有自己的创意。4、促销宣传设计。要进行多种广告媒体的纽合和终端活动现场的布置5、费用预算：促销活动物料费用、宣传费用等。6、效果测评项目二：“宣酒”蚌埠地区春节促销活动策划项冃任务：一、市场调研1、消费需求调研：节日白酒消费动机、购买行为特点调研；品牌认知调研。2、企业产阳调研：“宣酒”产品的特点、功能、品牌核心价值调研。3、金业促销活动动机、促销活动口标调研。二、目标顾客需求分析三、

5、促销活动方案设计1、促销活动背景分析2、促销主题设计：主题应该能够切中冃标顾客的需求，并与春节的节日文化契合，能引起消费者的强烈共鸣。3、促销活动方案设计：以营业推广手段为重点，进行多种活动组合设计。促销活动设计要求“具体”、“可操作”，要能明确实际的操作步骤和方法。要求：若有2纟F1以上同时选择木项目，则每纟fl的促销主题、促销活动方案不能雷同，要有自己的创意。4、促销宣传方案设计。耍进行多种广告媒体的组合和终端活动现场的布置5、费用预算：促销活动物料费用、宣传费用等。6、效果测评项目三、天亿“亚丽郎”治疗仪节日促销活动方案项冃任务

6、：一、市场调研1、“亚丽郎”治疗仪消费需求调研：前列腺患者的消费动机、消费需求特点等。2、企业产阳调研：“亚丽郎”治疗仪的特点、功能、产阳核心价值调研。3、-企业促销活动动机及口标调研二、促销对彖需求特点分析：促销活动对彖是20——30岁的年轻人，这些人在父亲节表达父爱的方式及网络购买行为特点。三、促销活动方案设计1、促销活动背景分析2、促销主题设计：主题应该能够切中冃标顾客的需求，明确揭示本次促销为冃标顾客带来的经济利益以及惜感利益，要迎合消费者心理需求，能引起消费者的强烈共鸣。3、促销活动方案设计：以营业推广手段为主配合公共关系活

7、动进行促销组合设计。促销活动设计要求“具体”、“可操作”，耍能明确实际的操作步骤和方法。要求：若有2纟R以上同时选择木项目，则每纽的促销主题、促销活动方案不能雷同，要有自己的创意。4、促销宣传方案设计：以网络广告传播为主。5、费用预算：促销活动物料费用、宣传费用等。6、效果测评（要求：选择本项冃的小组，每组的促销活动方案设计不能雷同，耍有口己的创意。）项目四：光彩“雷士照明”蚌埠地区春节促销活动方案项目任务：一、市场调研1、消费需求调研：照明产品的消费动机、购买行为特点调研；品牌认知调研。2、企业产品调研：雷士照明产品的特点、功能、核

8、心价值调研。3、企业促销活动动机、H标调研。二、目标顾客需求分析三、促销活动方案设计1、促销活动背景分析2、促销主题设计：主题应该能够切屮口标顾客的需求，并与春节的节FI文化契合，能引起消费者的强烈共鸣。3、促销活动方案