虚假代言侵权责任分析

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1、LegalSystemAndSociety{I}IJ占缸金2010年4月(上)虚假代言侵权责任分析唐刚摘要虚假代言行为符合一般侵权责任的构成要件，按照侵权责任的归责原则，虚假代言人应当承担侵权责任．关键词虚假代言侵权责任构成要件归责原则中图分类号：D920．5文献标识码：A文章编号：1009．0592(2010)04-085．O1一、虚假代言侵权责任的构成要件表现为故意和过失两种状态。(一)代言人实施了虚假代言行为(二)无过错责任原则这里所说的虚假代言行为是指代言人实施的侵犯他人权利笔者认为，不管虚假代言人主

2、观上是否有过错，只要其虚假或者合法利益的虚假代言行为本身。我国《食品安全法》第五十代言行为与消费者的损害事实之间存在因果关系，虚假代言人就四条规定：“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大应当承担侵权责任。无过错责任原则不以虚假代言人主观上是的内容”。由此可见，虚假广告是指内容缺乏真实性、准确性，具否有过错作为侵权责任的构成要件，因果关系是决定虚假代言人有欺诈性和误导消费者的广告。而代言人在代言的过程中对消的侵权责任的基本构成要件。然而，我国《民法通则》第106条规费者实施了推荐该产品的行为。因此，只

3、要该推荐行为导致他人定，无过错责任原则适用范围由法律专门规定。无过错责任原则权利或者合法利益受损，都不影响该虚假代言行为的违法性和侵是否适用于虚假代言侵权责任的归责原则仍有待于进一步探讨权的成立。与研究。(二)代言人有过错三、虚假代言侵权责任的承担方式过错是指“行为人应受责难的主观状态”。过错可以分为故虚假代言侵权责任的承担方式主要是损害赔偿。总的来说意和过失两种状态。虚假代言的故意是指代言人与企业或生产主要包括以下几个方面：商通谋，或明知某产品缺乏真实性、准确性仍向消费者推荐而导(一)损害赔偿致消费者权益受

4、损的主观状态。因此，就这方面来看，虚假代言1．财产损害赔偿与消费者权益受损有着密切的联系。虚假代言的过失是指代言财产损害赔偿是指因虚假代言造成消费者经济上的损失的人应当预见自己的行为可能发生损害消费者权益的结果，因为疏赔偿。包括因虚假代言造成消费者生命权、健康权或肖像权等财忽大意没有预见，或者已经预见而轻信能够避免的心理状态。虚产方面的损失的赔偿。还包括因消费者购买虚假产品本身支出假代言的过失又可分为重大过失和一般过失。重大过失指代言的财产损失赔偿。人因过于疏忽或极度轻信的状态而违反代言应该注意的义务。。2．

5、人身损害赔偿一般过失指代言人在通常情况下的过失，即未达到一般该注意的人身损害赔偿是指因虚假代言而造成消费者死亡、伤残或者义务的过失。其他人身损害的赔偿。依据现行法律、行政法规和司法解释的相(三)消费者遭受了损害事实关规定，我国对人身损害的范围赔偿包括：(1)死亡赔偿金和残疾损害事实是指“他人财产或者人身所遭受的不利影响。消赔偿金：(2)对受害人或其近亲属的精神损害赔偿：(3)对受害人费者遭受的损害事实包括财产损害和非财产损害。财产损害指(或其近亲属)已经支出的各项相关财产的赔偿；(4)对受害人未因虚假代言人的

6、推荐而造成消费者经济上的损失。主要包括侵来将要支出的合理范围内相关财产的赔偿；(5)对被抚养人生活犯消费者生命权、健康权或肖像权等造成的损失；侵犯消费者财费的赔偿。产本身，如购买虚假产品本身支出的损失。非财产损害包括因使3．精神损害赔偿用虚假产品而造成的消费者死亡、伤残或对其名誉等造成的损精神损害赔偿是指因虚假代言而造成消费者精神损害的一害。非财产损害还包括精神损害，如因使用虚假产品而造成的消种赔偿方式。包括消费者因使用虚假产品而造成的精神损害、肉费者精神损害、肉体疼痛或严重精神反常等。体疼痛或严重精神失常等

7、。(四)虚假代言行为与消费者的损害事实之间有因果关系(二)赔礼道歉因果关系是指“行为人的行为与受害人的损害事实之间引起赔礼道歉是指虚假代言人以适当的方式向受害人表示歉意。与被引起的关系”。具体指虚假代言行为与消费者的损害事实该方式主要适用于虚假代言对他人精神造成损害的行为。由于之间引起与被引起的关系。代言人的虚假代言行为是消费者权虚假代言可能会造成消费者精神损害，而赔礼道歉会对消费者的益发生损害的原因，而消费者权益发生损害是虚假代言的结果。精神伤害起到抚慰作用。因此，赔礼道歉作为虚假代言侵权责任二、虚假代言侵

8、权责任的归责原则的承担方式的一种，具有其他方式不可取代的作用。(一)过错责任原则注释：我国《民法通则》第106条规定：“公民、法人由于过错侵害国①张新宝．侵权责任法．北京：巾囤人民大学Ij版礼．2006．家的、集体的财产，损害他人财产、人身的应当承担民事责任”。(蚕魏振澈．比法(第三版)．北京：北京大学IlJ版社，高等教仃出版社．2007．③如‘食品安全法》第五十四条规定：食品J告的内容应当真实合法