明星代言虚假广告法律责任

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1、.分析明星代言虚假广告的法律责任及其治理意见摘要：随着市场经济的发展，明星广告代言越来越普遍，而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加。针对这一现实问题，阐释社会公众选择明星代言产品及明星广告代言失真的原因，并通过剖析现行法律规范、比较国外立法，深入分析明星在此类纠纷中的法律责任，进而提出治理该类纠纷的法律意见。关键词：明星代言 法律责任 治理建议目前，伴随着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚假内容引发的纠纷也在增加。所谓明星代言,是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张,使产品得以与

2、目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,在其心中树立某种印象和地位。由于明星有着极大的影响力并且在公众心目中享有一定的信誉，所以，一旦发现明星所代言的广告为虚假广告，将产生严重的不良后果，有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害，而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。但目前在我国的法律中并没有一部法律对明星代言广告的行为进行规制，对明星的权利义务进行规范，所以在出现明星虚假广告的纠纷时，明星总能“合法”的逃脱法律的制裁，不承担责任，这对于信任明星的消费者来说是非常不公平的。因此，对于明星代言虚假广告的法律责任的研究，将

3、会对立法者提供一些有价值的参考，对尽早出台相关法律有所帮助。一、我国明星代言虚假广告现状不久前，邓婕等代言三鹿奶粉导致婴儿肾结石事件，著名相声演员郭德纲代言的藏秘排油减肥茶广告被认定为虚假广告，正印证了“重大事件的发生总是和某些个人的魅力交相辉映”，联系到频频被曝光的唐国强代言的北京某医院治疗不孕不育，到刘嘉玲代言的SK-Ⅱ...，再到刘蓓代言的某药品广告、傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅……加上一怒之下状告广告代言明星，要求其与相关企业承担连带法律责任的消费者。一时之间，有关明星代言虚假广告要不要承担责任以及如何承担责任的

4、问题被炒的沸沸扬扬，成为炙手可热的话题。央视《大家看法》甚至专门制作了《明星代言虚假广告是否承担法律责任》的专题节目。   不难看出，目前我国这类事件大量存在，但是由于缺乏相应的制度规范，预审不到位，法律规定缺失等现状，在此类事件中，受害人很难以法律程序追究明星们的法律责任，仅能在社会责任以及道德层面上对其进行谴责。目前，虽然最高人民法院副院长熊选国答记者问时表示，“对于明星的代言行为，如果他是明知他人生产、销售假药、劣药，符合《刑法》规定，作为共犯处理是可以的”。但我们同时会注意到，这里有一个很重要的前提就是明星要明知他人生产

5、、销售假药、劣药，还继续代言才可以以共犯论处，才可以追求其法律责任。这时就会出现一个问题——如何取证，也就是如何证明在明星代言虚假药品广告之前，明星就知道商家所销售的是假药；并且即使明星本人知道，他自己不说怎么办？这些问题仍困扰着我们。所以说，当今急需立法来规制明星代言虚假广告的行为，不仅在药品广告方面，而是在所有商品和服务领域。二 社会公众选择明星代言的产品的原因1、虚荣攀比。普通的老百姓是不可能过上明星的物质生活的，因此，他们对明星生活充满向往。一旦发现某个明星用的东西，自己也可以用，感觉自己就像明星一样。他们以用明星代言广

6、告的产品显示自己的身份。特别看到和自己处于相同社会地位的女性使用某个明星代言产品，更是产生攀比心理。当某品牌承担起个人实现精神满足的载体功能时，它就被赋予了文化价值，甚至成为身份和地位的象征。2、记忆规律。通过联想可以帮助记忆，这是已经被证明的方法。孤立的产品不容易记住，但人具有丰富的想象力，通过明星我们可以使之形象化、生动化、系统化。好的明星让我们记住了产品。3、情感认同。消费者在购买产品时除了考虑其功用价值之外，还重视其情感价值。用明星代言就是向消费者进行心理暗示，使他们对广告中明星的好感转移到对产品或品牌的态度上，从而形成

7、积极的品牌联想，并在情感和心理层面形成品牌认同。...4、信任选择。以化妆品为例，广大的女性看到某个明星用了某个品牌的化妆品，就容易相信，明星的美貌就在于用这个品牌的化妆品。三明星广告代言失真之原因分析(一)利益驱动是明星盲目代言的根本原因整合营销创始人唐舒尔茨说过:“一个企业在世界范围提高,每提高1%需要2000万美元广告费。接拍广告给品牌认知度明星带来的经济利益往往使他们忘记了作为公众人物所肩负的社会责任。”(二)我国的信用环境不完善为明星代言失真提供了条件信用缺乏、失准甚至背叛的现象在当今我国社会经济活动,已被广大群众和企

8、业亲身体会并深恶痛绝,甚至可以说泛滥成灾，这实际上形成了一种信用危机，已给社会道德风尚、经济发展、法制建设造成极大的危害。四 我国立法现状分析及国外在此领域的立法成果借鉴（一）我国立法现状分析 1、《食品安全法》中关于“明星广告代言”的立法不足2009年6月1日