明星代言虚假广告的法律责任改好格式

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1、本科毕业论文论文题目：明星代言虚假广告的法律责任姓名：陈小帅指导教师：童林专业：教育管理专业年级：2000级层次：高起本学习中心：福建教育学院完成时间：2003年11月08日［摘要］1引言1一、虚假广告的定义1二、明星代言虚假广告狛獗的原因1（一）法律缺位1（二）监管不力1（三）利益驱动，责任不明2（四）明星效应2三、明星代言虚假广告的危害性2（一）受害群体范围广2（二）损害消费者利益2四、对明星代言虚假广告追究法律责任的必耍性2（一）有利于体现法律公平2（二）完善和规范广告市场的需要2（三）可以引导明星的代言方向3五、规制明星代言虚假广告的扌旳施3（一）法律漏

2、洞需完善3（-）加大对网络广告发布的监管3（三）明星代言广告坚持试用原则3结论4致谢语4参考文献4明星代言虚假广告的法律责任［摘要］“代言门”事件，并非一个孤立事件。刘晓庆代言的“蕃茄胶囊”案、唐国强代言的“新兴医院”案、葛优代言的亿霖传销案、刘嘉玲代言的"SK-II”案等……明星代言虚假广告的恶劣事件是“野火烧不尽，春风吹又生”。Z所以追究明星代言虚假广告责任，就是因为他们的行为给消费者带来了很多误解和弊端，产生了很多危害，因此要追究这种广告责任。国家工商总局于2011年5月23FI表示将着手整治新兴的植入式广告、贴片广告、网络手机广告。本文也对明星代言虚假广

3、告责任方面的问题进行了论述。首先对明星代言虚假广告进行了介绍，接着分析了明星代言虚假广告猖獗的原因，之后对明星代言虚假广告的危害性进行了阐述，接着对明星代言虚假广告追究法律责任的必要性进行了分析，，最后对规制明星代言虚假广告的措施进行了系统的分析，希望能共同探讨明星代言虚假广告责任方面的问题。［关键词］明星虚假广告责任消费者引言近年来，明星代言广告风波频生，明星代言的商品欺骗消费者事件不断发生。郭德纲代言的“藏秘排汕百草减肥茶”广告被指夸人宣传，欺骗消费者，唐国强为新星医院做广告，新星医院因为涉嫌虚假广告被工商局立案调查。葛优一句“合作造林，首选宜霖”的电视广告

4、词，引來不少人去买宜霖的树木，没想到今年年初“宜霖木业案件”被定性为“北京迄今为止最人的传销案”。产品广告虚假，生产厂家自然难逃其咎，成为被告，理所当然，实践中，不少消费者将生产厂商告上法庭。为此国家工商总局近H表示，将着手整治新兴的植入式广告、贴片广告、网络手机广告。同时正在修订的《广告法》（修订送审稿）已把明星代言行为纳入规范范围。对■于代言虚假广告的行为，代言人要承担连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任。实事求是地说，此次《广告法》（修订送审稿）只是将责任人从过去的三个扩人到四个，即从过去的广告主、广告经营者、广告发布者，扩人到参与广告代言、证明、推荐的

5、“广告其他参与者”。大家都知道，代言广告的主要为明星明星Z类社会公众人物，因此，大众将这条送审的法律锁定在明星明星身上，也在情理之中。一、虚假广告的定义我国《广告法》规定“广告应当真实、合法”，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。由此可见，虚假广告是指以欺骗或引人谋解的方法，对商品或服务做出不真实的表述，侵害消费者和其他经营者的合法权益的广告。有的虚假广告称为误导性虚假广告，指广告的内容中含有暗示性或模糊性的表述，误导消费者产生错误的理解。如数量、视觉方而等误导消费者。还有的称为欺骗性虚假广告，指广告的内容与真实情况不符，比如产品功能、价格、证明文

6、件虚假等；广告的主观目的具有欺骗性。掌握这些虚假广告，本文认为：广告以某种方式宣传，只要通过广告误导或者可能谋导了广告的广大观众，使其受损或可能受损的，就可以构成误导性虚假广告。将广告内容与实际商品或服务対照，即可明白该商品是否属欺骗性虚假广告。当然，一则广告是否为虚假广告，看其手段是否具有欺骗性及这种手段所引起的消费者的谋解程度。二、明星代言虚假广告猖獗的原因（一）法律缺位我国对明星代言广告的行为还存在着法律制度缺陷。现行的广告法里对虚假广告的处罚规定中没有指明代言人应承担责任，这无疑造成一些明星代言广告可以不负责地吹嘘产品品质，带给消费者的是误导，甚至是生命

7、的代价。（二）监管不力因职能部门监管不力、明星明星受利益的驱动把关不严，近儿年來，代言虚假广告引起的欺骗消费者事件不断发住。从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院，文清代言眼保姆，刘嘉玲代言SK-II,徐帆代言的天使丽人美容胶囊，郭徳纲代言“藏秘排汕”，至U邓婕、倪萍代言的三鹿奶粉，都遭受社会各界指责，有的甚至遭到消费者的起诉。（三）利益驱动，责任不明之前仅仅依靠经济制裁的做法治理虚假广告，其效果往往不明显，因为在商家和明星之间形成的黑色利益链小，简单的经济处罚最终会转嫁给终端消费者，而于代言者和商家來说，毫发无损，没有任何实质意义可言。毋庸讳言，明星之所以敢肆无忌惮

8、地代言虚假违法广告，除了