浅析明星虚假代言民事责任(论文)

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1、论文：浅析明星虚假代言民事责任目录摘要3Abstract4前言5一、浅析明星虚假代言行为5（-）明星虚假代言行为的内涵5（-）明星虚假代言行为的法律本质6（三）明星虚假代言的原因分析6（四）明星虚假代言的危害性7二、明星虚假代言行为民事责任分析8（-）理论界对明星虚假代言民事责任的不同观点81.代言有责任说82.代言无责任说9（二）虚假代言行为民事责任的构成要件101.民事责任的构成要件102.广告代言人的免责事由10三、国内关于明星虚假代言行为的立法现状及存在的问题11（-）立法现状11（―）存在的问题111.法律主体缺位112.法律

2、关系不明确12四、完善明星虚假代言行为法律规制的一些对策12（一）修改广告法，明确广告代言人的法律责12（-）颁布司法解释，解决具体适用法律问题13（三）出台配套的行政法规，加大执法力度13（四）加强广告行业口律14结语15参考文献1617致谢词摘要改革开发以来，我国的广告事业得到了飞速发展，随即也带来一系列问题：明星代言的广告产品因为假冒伪劣不断被曝光出来。这严重损害了广大消费者的合法权益，影响了整个社会的和谐安定。然而明星虚假代言的民事责任是我国立法中的一个薄弱环节却是学界不争的事实。本文正是在这样一个背景下去深思和探究明星虚假代言

3、对消费者所应当承担的民事责任问题。主要研究明星代言行为性质、成因、危害，明星是否要承担相应的责任以及如何承担责任，如何对明星代言行为进行有效的法律规范。关键词:明星代言;虚假广告；法律缺失；民事责任AbstractSincethereformandopening,China'sadvertisingbusinesshasmaderapiddevelopment,thenitalsobringsarangeofissues:celebrityendorsementsinadvertisingproductsarecontinuouslyb

4、eingexposedasfakeout.Thisseriouslyunderminedthelegitimaterightsandinterestsofconsumers,affectingthewholesocialharmonyandstability.Civilliabilityforfalseendorsement,however,isthestainourlegislationisaweaklinkinacademicindisputablefact.Thisisfoodforthoughtinsuchacontext,an

5、dexplorethestarsgofalseendorsementonconsumersshallbearcivilliabilityissues-Thenatureofthemajoractsofcelebrityendorsements,cause,damage.Starsneedtobearthecorrespondingresponsibilitiesandhowtotakeresponsibility,howtoconducteffectiveendorseroflegalnorms-Keywords：Celebrityen

6、dorsement；Falseadvertising；Legalmissing；Civilliability-XX.—1—刖旨改革开放以來，中国的广告业得到了飞速的发展，广告影响着人们生活的方方面面,发挥着越来越重要的作用，对社会生活产生了广泛而深刻的影响。尤其明星代言广告更是一大亮点，但正是这一亮点却暴露岀越来越严重的问题。明星虚假代言层出不穷，这不仅严重损害了广大消费者的合法权益，而且扰乱了我国的社会主义市场经济秩序。从刘嘉玲代言SK-II化妆品，郭德纲为藏秘排油减肥茶做广告，唐国强代言新兴医院等，都因涉嫌虚假代言遭质疑而引发轩然大

7、波。以及最近震惊全国的三鹿奶粉事件，以上这些我们所熟悉的明星似乎一下了都变成了虚假广告的主角。人们在茶余饭后批评谴责这些明星的同时，更多的人在问为什么会有这么多明星代言了虚假广告，但是却没有一位明星去承担法律责任？目前虽然我国早己出台了《广告法》及和关法律法规，但是从立法和司法实践中來看，己经无法满足现实需要，以致明星代言虚假广告现象是愈演愈烈。-、浅析明星虚假代言行为（-）明星虚假代言行为的内涵一般意义上的广告分商业广告和公益广告两种，本文所讨论的广告仅限商业广告。所以界定明星代言广告先要明确什么是商业广告。商业广告是指商品经营者或者

8、服务提供者（广告主），广告经营者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或所提供的服务的广告。'那么何谓虚假广告呢?在《广告法》第四条中：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。