毕业论文--浅析明星代言虚假广告的法律规制

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1、本科生毕业论文浅析明星代言虚假广告的法律规制班级：学号：姓名：指导教师：2016年5月3日浅析明星代言虚假广告的法律规制摘　要　随着我国市场经济的飞速发展，企业之间竞争的激烈，他们为了生存采取各种手段来吸引消费者，而找明星作代言人是他们惯用的手段之一。而明星代言在给企业和明星带来巨大经济利益的同时也存在很多的问题，其中最为明显的就是虚假广告现象。从2015年9月1日实施的新广告法，及时将这一空白区域作了相关规定，明确了明星代言人的行为规范，这给我国广告业提供了健康发展的保障。但是现行广告法在立法和实施上还存在一些不足及缺陷，需要我们去完善并

2、能更好的保障广大消费者的权益。关键词　虚假广告明星代言法律责任随着经济的发展和市场竞争日益激烈，有效的推广和宣传自己的商品成了竞争的焦点，从最初简单的文字宣传到媒体广播，再到电视网络宣传，广告的形式也越来越多样化和新型化。其中明星代言已成为现代企业进行市场营销的重要手段，以影、视、歌星及其他社会知名人士作为产品代言人而进行营销宣传。明星代言确实能够给广告业和企业带来发展和机遇，但是他们代言的是虚假广告则会给社会带来和多问题。从姚明代言汤臣倍健胶囊存在虚假宣传被起诉一案，以及林丹夫妇代言转基因金龙鱼油被诉一案，不难发现，我国在明星代言的管理上

3、存在漏洞。所以我们从新修改实施的《消费者权益保护法》、《食品安全法》、《广告法》等法律出发，浅析明星代言虚假广告立法中存在的问题及解决对策，保障我国广告业的健康发展并给消费者提供维权的依据。一、明星代言虚假广告概述（一）明星代言我国最新发布的《广告法》中规定，广告代言人是指在广告活动中，除了广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。而明星作为广告代言人，在消费者购买产品的过程中，起到推波助澜的作用。他们在公众领域有影响力，可信任性高，能对消费者产生个人影响。其表现为以下几个方面：首先，借助明

4、星的知名度能提高新产品在受众中的认知度并且使受众移情于明星所代言的产品。明星的影响力非常巨大，再加上现代传媒的广泛发展，可以让品牌覆盖到广泛的区域，引起不同目标受众的注意杨茂林.虚假广告的法律规制[D].大连海事大学，2015。其次，明星代言可以完善品牌个性，使抽象的品牌概念变得鲜活生动。比如男性西装，可以直接找一个比较火的男明星进行角色演绎，让消费者自己进行品8牌联想杨茂林.虚假广告的法律规制[D].大连海事大学，2015。最后，利用明星代言是企业提高竞争力、提升品牌的价值、树立企业形象、宣扬企业文化的重要手段。一个企业确定的品牌内涵与某

5、个明星在公众心目中所形成的形象吻合时，就可以借助该明星的代言来塑造公众心目中的品牌形象，宣扬企业文化。比如，耐克公司与体育明星乔丹的签约，使耐克公司建立起在篮球鞋市场乃至整个体育用品行业的强势地位。因此，我们很容易看出，明星代言有很大的影响力和公信力，在广告中有自己的独特作用。（二）虚假广告《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或

6、者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。（三）明星代言虚假广告的危害1.扰乱市场公平竞争秩序。这种广告欺诈行为，相对于其他有竞争关系的诚实经营者牟取更多的利益，损害了诚实经营者的合法利益，从而阻碍市场经济的健康发展。2.会给消费者的人身和财产带来巨大损

7、害，使消费者对市场丧失信任，与市场主体之间的交易变得复杂，使市场主体势必提高交易成本，造成不必要的浪费。3.给社会造成极大的浪费，阻碍经济发展。那些假冒伪劣商品不能为社会正常有效的利用，不能实现其应有的使用价值。另一方面由于一些媒介广告的误导，使消费者盲目的消费，造成巨大的浪费。4.导致社会公信力下降，出现社会信用危机。公信力是广告最有价值的内在品质。如果广告欺诈行为大量存在的话，会导致社会公信力下降，也损害消费者的知情权和公平交易权，使公平合理、诚实信用的商业道德受到挑战，导致社会信用危机。二、我国关于明星代言虚假广告的立法现状8《广告法

8、》第二条第五款规定，广告代言人指的是广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。第十六条、十八条规定医疗、药品、医疗器，保健食品