明星代言虚假广告的法律规制.pdf

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1、2014年第3期商丘职业技术学院学报Vo1．13，No．3第13卷(总第72期)JOURNALOFSHANGQIUVOCATIONALANDTECHNICALCOLLEGEJun．，2014明星代言虚假广告的法律规制王成冲(青海民族大学法学院，青海西宁810000)摘要：随着广告业的不断成熟，人们消费意识和社会意识的普遍增强，明星代言虚假广告的问题被推到风口浪尖，倍受社会关注我国《反不正当竞争法》第9条和《食品安全法》第55条对明星代言虚假广告有所规制。但实际中仍缺乏一定的操作性。本文旨在通过对我国目前明星代言虚假广告的相关法学制度进行分析和研究，指出其

2、中仍然存在的问题，提出相应的对策促进消费者权益得到更好的实现，同时推动社会主义市场经济秩序更好地完善，促使广告业的健康发展关键词：明星代言；虚假广告；立法现状；法律缺失；解决途径中图分类号：D922．294文献标志码：A文章编号：1671—8127(2O14)03—0021—02作为商品经济发展的产物，广告充斥着我们的生活，无违法行为存在主观上的故意或过失；损害后果。必须有相当论是在食品、保健、药品、房地产还是服务领域。在经济生活比例的消费者被欺骗或误导；损害行为和结果之间有因果关中，广告作为生产者、经营者和消费者的纽带，发挥着重要的系。要求消费者是因为

3、信赖明星所代言的产品而造成的相作用。利用明星做广告或形象代言，是厂商为自己谋求市场关损失。地位的一种途径，也是国内外一些厂商为某一产品或者服务二、我国明星代言虚假广告的立法现状及存在的问题进行宣传，塑造公众形象的一个惯例。而明星代言虚假广第一，《广告法》与明星广告代言人的民事责任。该法第告，不仅损害了消费者的合法权益，而且损害了其他经营者38条明确规定了广告主发布虚假广告承担相应责任的情的合法利益，影响行业的公平竞争，同时也破坏了市场管理形，对于广告经营者、发布者在明知或者应知广告虚假仍设秩序。计、制作、发布的情况下，法律规定广告经营者、发布者应当一、明

4、星代言虚假广告的理论基础和广告主共同承担连带责任。但该条缺乏对明星的有效规(一)广告行为的产生制，而正在进行的《广告法(修订送审稿)》把参与广告代言、现代广告起源于西方国家，至今有300多年的历史。由证明、推荐的“其他广告参与者”，包括名人、明星等公众人物最初的杂志广告、报纸广告、广播广告和其他形式的广告到也列入了需要规制的广告主体。把连带责任的主体扩展到现在的网络广告。广告行业之所以能存在，是有其内在原因个人，以更好地约束代言行为。的。作为理性的经济人的经营者和销售者，追求自身利益的第二，《侵权责任法》与明星广告代言人的民事责任。根最大化是其最根本的动

5、力，他们所关注的是如何在市场交易据侵权责任法原理，加害人为两人或者两人以上，以共同的中有利可图、获得利益。通过为产品或服务做广告，可以更故意或者过失对他人的合法权益造成损害，加害人应当承担好地吸引购买者的注意，进一步扩大市场占有份额，从而让连带责任的侵权行为构成共同侵权。广告主、广告经营者和广告给其产品带来销售获得利润。发布者发布虚假广告，而明星们又对该产品或服务进行了虚(二)虚假广告的概述假代言，导致消费者因购买该产品或服务使其合法权益受到虚假广告就是对有关商品或服务作虚假宣传的广告，是损害。广告主、广告经营者、广告发布者和明星之间是否可以欺骗性或引人

6、误解的不真实的方式进行的虚假宣传。广以认定为是共同侵权行为[1_】“，《民法通则》对侵权行为告的真实性是《广告法》对广告的基本要求。虚假广告具体只有概括性的规定，对明星是否可以认定为侵权人还是很模可以表现为夸大失实的广告、语言模糊令人误解的广告、不糊的。公正的广告和信息虚假的广告。第三，《消费者权益保护法》与明星广告代言人的民事责(三)明星代言虚假广告的法律构成要件任。修改后的《消费者权益保护法》第45条明确规定，个人明星代言虚假广告是指明星参与了虚假广告行为，其违在关系消费者生命健康的商品或者服务的领域，利用虚假广法行为侵害消费者的合法权益。其具体构成

7、要件是：主体合告或者其他虚假宣传，向消费者推荐商品或者服务，造成消格。一般认为虚假广告的主体分为广告主和广告经营者与费者损害的，个人应当与经营者承担连带责任。对此，我国发布者两类：内容的不真实性。我国立法采用“某一广告只在立法上对明星代言虚假广告进行规制有了进步，承担责任要使消费者认识产生了误解，不管消费者是否发生了实际的主体包括明星代言人。购买行为”，都应被认为是误导性虚假广告；行为的虚假性。第四，《反不正当竞争法》与明星广告代言人的民事责在广告中虚构、编造根本不存在的事实，或是使用模糊虚假任。该法第9条明确要求经营者不得利用广告或者其他方词句做广告。

8、明星代言人依然代言或其直接从事上述违法法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生