身份、形象与意义--网络游戏广告的话语建构-论文.pdf

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1、身份、形象与意义——网络游戏广告的话语建构口刘胜枝如今随着游戏类型的丰富和在不同为一个不同于日常平庸生活的富有传奇年龄段群体中的日益普及，网络游戏已色彩的形象。经成为人们重要的文化娱乐方式。从网其次，在对网络游戏进行宣传的广络游戏走上市场化之路开始，游戏商家告词中，这些游戏产品非凡的文化身份学为了推广自己的游戏产品，就开始不遗也得到了建构。第一，“精品”“巨献”术书余力地进行广告宣传和营销。广告作为“史诗”“里程碑”等用于精英文化产品评一种推销商品的文化手段，同时也是对的词常常成为游戏广告的常用词，从而1O1商品身份及网络游戏行为意义的一种话抬高其品质和身份，达到神化网络游戏语建构行为，可以说

2、广告就是一个文化产品的目的。第二，创新品质也是他们寓言，制造着网络游戏的神话和传奇。力求建构的优势，如“首款全息3D玄广告宣传为网络游戏建构了一个光幻网游”“开创全景3D人气江湖网彩夺目、堪比精英文化的身份。根据网游”，等等。此外，网络游戏的社交也络游戏的内容及其诉求点不同，不同的是宣传的诉求点。“让‘四海之内皆兄网络游戏被赋予不同的形象，以及正面弟’的情景一跃成为现实。，，[I]所宣称的积极的身份。兄弟情义与“可能下一秒就会与爱情友首先，从网络游戏的名字看，这些谊不期而遇。所预言的美好爱情都是名字本身常常充满传奇和神秘色彩。从网络游戏宣传的重点。另外，网络游戏早期的网络游戏《热血传奇》《奇迹

3、》还塑造自己被玩家高度认可的形象。《创世纪》到现在的《魔侠传》《龙武》“最多人玩的回合制网游”等用参与规《梦幻西游》等，我们可以看到，很多模之大来提升自身的正面形象。网游广游戏在名字中用了奇、侠、武、战、英告也常常请偶像明星做代言人，他们假雄、霸、魔、仙、梦幻等字眼。可以看装为玩家的认可对普通玩家也能起到一出，网络游戏广告试图把网络游戏建构定的号召示范作用。类男性形象，一个是西楚霸王，一个是而有价值的。百度游戏《侠义天下》中风流书生，一文一武，成为男性玩家扮玩家可自定义山庄系统的徽标、战斗播演和效仿的对象。报乃至于角色头像。广告宣称：“作为另外，在网络游戏广告中经常出现《侠义天下》中风流倜傥的

4、侠客，没有的男女组合模式也值得推敲，除了通常自己独特的气质与个性是万万不能有的一男一女的模式外，较多见的是一的。⋯⋯个性，也是在武林中张狂的资男二女的模式，在这类模式中通常男性本。⋯⋯个性的你，永远是《侠义天位于中间，两名女性位于两侧，或者被下》中的唯一。”[3]然而，这样的个性自男性揽在怀中，或者在男性身后。这种我并不具有多少真实的内容，而是依靠搭配本身表明了男为主女为辅的地位，外形、服饰、图标等来完成的表象化而一男二女更是表明了男人可以拥有多的、符号化的自我。与此同时，炫耀的个女人的诱惑。如《真三国》的一则宣心理是网络游戏吸引玩家的另一个重要传海报中背景是战火纷飞的画面，前景诉求点，满足玩

5、家的虚荣之心并不能给是一个高大魁梧、满身盔甲的男性虚拟玩家带来真实的提升，而是游戏黏住玩学术角色，而其胸前是两个娇小的女性虚拟家的商业手段。书角色，仿佛是揽在怀里。就这样，传统在个性和炫耀之外，实现自我价值评男性常有的英雄+美女或者潇洒书生+更是网络游戏给玩家们的许诺。现实世1O3美女的梦想在游戏广告里被再现和强化界的局限是多方面的，我们绝大多数玩了，从而向男性玩家宣扬在游戏行为里家在现实中过着平淡甚至平庸的生活，可以消费美女的许诺。因此对不平凡的生活充满向往，因此网由此可见，网络游戏广告建构的性络游戏广告也抓住甚至诱惑玩家们的这别观念是非常传统和偏颇的，呈现的是一欲望。在《梦幻西游》的登录页

6、面上刻板化、类型化的性别形象，目的更多借玩家之口说出：“这才是属于我的世的是向男性玩家提供情感消费，玩家们界”，意味着现实生活并不是玩家满意在游戏过程中会潜移默化地受到这些形和追求的，而游戏则能给玩家提供真正象和蕴含其中的性别观念的影响，从而属于他梦想的世界。但是这一切毕竟是来规训自己性别化的身体和行为。虚幻的存在，而不是真实的人生历程，除了用看似正面的形象掩盖类型化就像南柯一梦，精彩的游戏世界只能成的性别形象外，网络游戏的广告还用自为现实平庸生活的调剂品，无法真正帮我与自由为消费意识形态盖上面纱。助青少年玩家实现自我的人生价值。在网络游戏广告中，自我及其个性自由也是网游广告中经常出现的词成为

7、被推崇的诉求点。个性是个体自我语。网络游戏既然宣称自己帮助玩家实独特性的体现，拥有自己的个性是独特现自我个性及自我价值，那么它就需要隐藏在武侠外衣下的暴力美学。游戏建构的价值作为自己的价值追求。暴力是人类历史发展的伴生物，一正如著名的媒体文化研究者和批评家尼度是人类赖以生存的手段，其中包含着尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》的序生命最原始的冲动和力量，虽然已经进言里比较奥威尔的《1984》和赫胥黎的入