易观-中国移动游戏发行商专题分析2019V5-2019.12.5.pdf

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1、中国移动游戏发行商专题分析2019分析说明：移动游戏发行商是指有移动游戏发行业务的厂商分析定义分析目的•移动游戏发行商是指有移•发行业务不同于研发业务，动游戏发行业务的厂商，对厂商的综合资源和市场ProjectV其发行产品不仅来自于合能力要求更高；2370+330WeeklyPayingUsersMPU作研发商，也来自于自有•基于发行商视角对厂商进研发团队；行分析，主要聚焦于移动27%•此外，基于市场考虑，发游戏厂商的综合资源、能8770MAU行商亦有可能将自有产品力和市场布局，有助于分交由其他厂商进行发行；析市场发展趋势；670C

2、urrentlyActiveUsers狭义发行商不再具备市场竞争力经过了充分的竞争与发展的中国移动游戏市场正在不断走向成熟，使得发行商不再局限于角色定义，不是指仅有发行业务的厂商，而发展为综合性厂商，具备研发及其他综合业务能力。仅有发行业务的狭义发行商已经是市场的少数，仅能在长尾市场中进行小规模发展，缺乏产品和综合业务能力，使其业务被动性较强，在主流市场不再具备市场竞争力。免责声明本分析所有内容仅作为参考，不构成投资建议，具体内容请查阅各公司财务报告；2019-12-5数据驱动精益成长2目录01中国移动游戏发行商现状分析02中国移动

3、游戏发行商布局热点03中国移动游戏典型发行商分析04中国移动游戏发行趋势分析中国移动游戏发行商现状分析1发行商是移动游戏产业发展的核心推动力量之一发行商积极推动产业发展优化供应支持精品服务研发推广产品用户服务优化产品在市场精品化发展的在市场对优质产品的通过合作，发行商可发行商能够依靠自身在服务体系的支撑下，发行商能够紧密联系过程中，发行商能够需求仍未被满足的背以承担产品研发成本的渠道资源和发行能发行商能够为用户在用户，将用户的行为依靠自身的市场经验景下，大量的发行商和发行市场风险，并力，将产品提供给更网络、客服等方面提数据或反馈与市

4、场经和产业地位提前进行均注重于通过计划、支持研发的持续推进；多更合适的用户；供完善的用户服务；验相结合，驱动研发产品供应的优化，降投资等方式扶持优秀商更好地打磨和优化低研发商的试错成本；研发商，支持精品产产品；品的产出；2019-12-5数据驱动精益成长5市场：中国移动游戏市场已经进入综合能力竞争时代2013-2021F中国移动游戏市场规模lAnalysys易观数据显示，2018年中国移动游戏市场规模为市场规模（亿人民币）增长率1601.8亿元人民币，增长率为11.7%，预计20121年将达2500120%104.7%2182.72

5、182.7亿元人民币，增长率为8.4%。2013.990.7%100%200084.3%1830.2l2018年移动游戏增速放缓是政策、资本、行业等诸多因素1601.81433.980%共同影响下的结果。同时，这也意味着，2018年移动游戏15001088.660%市场已经完成一轮洗牌，过度依赖流量思维和缺乏产品研运1000能力的发行商逐渐远离主流市场。31.7%40%570.8l移动游戏市场将会在2019年迎来一定的增速回升，并逐渐500278.911.7%14.3%10.0%8.4%20%151.3进入稳定增长阶段。而随着市场趋

6、于成熟，对于发行商的考00%验也将逐渐升级：用户的游戏经验不断增长，也将有了更多2013201420152016201720182019F2020F2021F的精品选择，发行商必须拥有研发和获取精品产品的能力，说明：1、易观2017年第一季度起修改数据算法，对以前中国移动游戏市场规模数据进行更新。2、具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上并必须拥有足够的资源和经验将产品呈现给更多的用户，最重要的是具备长线运营和服务能力。换而言之

7、，在趋于成熟©Analysys易观www.analysys.cn的市场中，市场竞争将全面考验综合能力。2019-12-5数据驱动精益成长6发行商大多成长于移动游戏发展初期，近一年仅新成立22家lAnalysys易观数据显示，中国有近七千家拥有游戏发行业务的发行商，其中，绝大部分成立历史为3到10年，即2009年之后的移动游戏发展初期。这说明移动游戏极大地促进了中国网络游戏产业的发展和繁荣，也是大部分发行商的主营业务。而近一年内新成立的发行商仅有22家，大多与H5/小游戏相关。相比1到2年间的超过500家有极大幅度的下降，说明在行业洗

8、牌期，游戏发行创业的门槛正在不断提高，只有具备充足的行业经验及背景的团队才能以发行自研产品的形式进行小规模创业。中国游戏发行商数量及其成立时间300026192500197220001500916100076254750022010年