基于结构方程模型的旅游地访问意图影响因素的实证研究——以河南省为例-论文.pdf

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1、2015年第19期经济研究导刊No．19．2015总第273期ECONOMICRESEARCHGUIDESerialNo．273基于结构方程模型的旅游地访问意图影响因素的实证研究以河南省为例仝鑫(安阳师范学院工商管理学院，河南安阳455000)摘要：基于结构方程模型(SEM)分析方法，以河南省为例，通过设定影响旅游地访问意图的各种变量，构建旅游地访问意图结构方程模型；然后利用SPSS18．0及AMOS17．0软件对模型进行分析验证，进一步解释各变量之间的关系．为促进区域旅游业发展找到具体的方法。关键词：结构方程式；访问意图；旅游地形象；游客自我形象；河南省中图分类号：

2、F590文献标志码：A文章编号：1673—291X(2015)19—0263—02素之间的关系，建立了旅游地访问意图结构方程式模型。结引言构方程式包括旅游地形象，游客自我形象，旅游地好感度，旅鲳生行扣里沦(TheornfReas0nedActi0n：意图(intention)游地访问意图共5个潜变量，每一个潜变量又对应者各自的作为个体态度与行动之间的中间变量，意味着个体的主观性状可测变量。项目组成员于2014年7月1—15日分别对河南态。通过意图可以预测行为。根据研究的不同．行为意图有多种省郑州市、开封市、洛阳市、安阳市四地的旅游景区进行访问表现形式。研究对象为一般产

3、品时，可以表现：旬购买意图，再次的游客实施了问卷调查。调查共分发问卷400份，回收361购买意图。研究对象为旅游、观光等服务性产时，表现为访问份，其中有效问卷337份，问卷有效率84．25％。意图或使用意图。随着我国社会经济发展水F的不断提高，旅2．数据检验。本研究运用SPSS18．0版本，通过测定Nunnlly游产业已经与当今社会的变迁紧密结合并快速发展起来。地区与Berstein提出的CronbachAlphar值，对数据进行了信度分旅游产业发展水平的高低已经成为衡量区域经济发展与地区析。分析结果表明，各变量的CronbaehAlphar值均在0．60以文化产业发

4、展水平高低的重要指标之一。因此，能否吸引大量上(O．735—0．926)。本研究利用AMOS17．0对各测定变量进行的游客访问本地，对于提高地方认知度，树立地方形象，促进了确定性因素分析(ConfimatioryFactorAnalysis)，以检测各个地区经济与文化产业发展有着重要的意义。因素的单向度(unidimensionality)。通过检测X2，GFI，AGFI，CFI，NFI，IFI，RMR，RMSEA值，删除了多元平方值(Squared一、变量的设定MultipleCorrelation)低于0．4的问项，以获得较高的拟合度。在旅游目的地选择意识决策过程

5、中，消费者对于自身个删除了多元平方值较低的问项后因子最终拟合测定指标值性化需求的诉求越来越明显与强烈。消费者会更加偏爱具GFI，AGFI，CFI，NFI，IFI值均高于0．9，标准因子负荷值都高有能够赋予自身更高价值属性的品牌和产品，这也是进行市于0．7，c-R．值都大于2，并且SMC值均大于0．4，表明测定变场细分的重要依据之一。消费者在消费过程中会偏爱选择量能够充分说明潜变量。本研究对数据进行了区别效度验汪与自身的自我形象一致的产品、服务及品牌。早期关于自我形结果表明：各变量的相关系数平方值均小于平均提取方差值象(selfimage)的研究主要集中在心理学、社会学

6、方面，而后AVE(AverageVarianceExtracted)，且各相关系数的致信区间期在消费者行为研究方面也有越来越多的主者使用自我形(two—standarderr0rintervalestimates)都没有包含1，说明各变象理论以说明复杂的个体消费行为。众多研究结果表明，真量都具有显著区别，区别效度得到了验证实性自我形象与理想性自我形象对消费者总识决策过程产3．假设检定结果。本研究使用AMOS17．0版本对结构方生的影响最为重要。程式进行了分析，检验结果表明，旅游地形象对旅游地好感度起了有意义的影响，路经系数为0．224，C．R．值为2．055；自二、实

7、证研究我形象对旅游地好感度也起了有意义的影响，路经系数为1问卷设计。根据前述相关理论分析，本：假设了各个因0．314，C．R．值为2．056。旅游地好感度对旅游地访问意图起了收稿日期：2015—04—08作者简介：仝鑫(1982一)，女，河南卫辉人，硕士，从事消费者行为研究。-——263·-——有意义的影响，路经系数为O．515，C．R．值为3．015；旅游地形形象与游客自我形象一致时才能通过旅游地好感度对旅游象也直接对旅游地访问意图起了有意义的影响，路经系数为地访问意图产生作用。现代消费者，特别是年轻消费者对于0．522，C．R．值为3．539；而