《行动学习法在市场营销策划课程中的应用》.pdf

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1、第31卷第7期(上)赤峰学院学报(自然科学版)V01．31No．72015年7月JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition)Ju1．2015行动学习法在市场营销策划课程中的应用胡技飞(1．中国科学技术大学，安徽合肥230026；2．安徽工业经济职业技术学院)摘要：市场营销策划是市场营销专业的必修课，行动学习法因其将学习知识、提出问题、解决问题等环节集于一体，在教学中有着很大优势．本文从行动学习法的定义入手，然后分析了行动学习法在市场营销策划课程中应用的可能性和必要性。最后总结了行动学习法在市场营销策划课程中应用的主要途径，以

2、供广大读者参考．关键词：行动学习法；市场营销策划；课程；教学中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1673—260X(2015)07—0161—021行动学习法概括提供优秀的市场营销人才，其教学过程也在不断强调实践行动学习法最早开始于1965年的欧洲，由英国著名物的重要性，而行动学习法就是符合这一趋势的重要方法，符理学家瑞文斯教授首次提出，主要是在他在和其他同事一合高校市场营销策划课程改革的目标．起解决问题时，发现如果整个团队的利益是一致的，那么问其次，行动学习法符合市场营销专业人才的培养方向．题解决起来就比较容易．瑞文斯利用这一原理在自己的课程随着我国社会主义市场经济体

3、制的完善，市场已经渐渐从中，他把参加培训的管理人员组成一个学习团队，并且团队卖方市场向买方市场转变，而对市场营销专业学生也提出的所有成员相互交流经验，共同解决难题，这种方法的成功了更高要求，他们不仅需要很高的理论水平，更需要有一种获得了很多市场营销管理方面人士的重视，后来被教育界反思精神，能够对所有的理论充满批判精神，活学活用自己学者总结为一套系统的理论．行动学习法简单来说就是理论所学的知识，从而能够应对不断变化的市场经济，提升自己与实践相结合的学习方法，也就是“干中学”，通过行动来学的认知水平，而行动学习法就是符合这一要求的重要学习习，让学习者参与到实际工作中，从而实现计划、

4、实施、总结方法．最后到反思的循环学习过程．最后行动学习法符合市场营销策划课程的特点．市场营为了进一步阐述行动学习法的内涵，瑞文斯运用了一销策划作为一门课程，十足强调反思和实践的重要性，要求个非常简单的方程：L=P+Q．L就是行动学习法中的学习过学生在学习相关理论后可以活学活用，在不断实践中提升程，P是学习过程中的理论知识，而Q则是学习过程中的提自己的认识，学会理论不是目的，提升认知水平才是目标．出问题能力，学习者是整个学习过程的主体，解决现实问题2．2行动学习法在市场营销策划课程中应用的必要性是学习过程的主题，所以整个学习过程就可以描述为“问行动学习法在市场营销策划课程中不仅有

5、应用的可能题——反思——总结——计划——行动——发现新问性，还有各种因素促使着市场营销策划课程必须需用行动题一再反思”的循环过程，学习者可以在这个过程中使自学习法来实现自己的课程目标．己的理论水平上升为认识水平，然后将自己的认识转换为第一，传统教学法在应用中存在很大的弊端．市场营销行动，这一行动可以用来检验新的认识，最终形成自己的体策划课程是一门很强调实践的课程，而传统的教学只是一验．种理论的传输过程，而这些理论往往都丧失了时效性，不适从以上分析我们可以看出，行动学习法强调学习者个应目前市场经济的需求，结果培养出来的学生与社会要求人体验对学习的意义，并不是简简单单理论和实践的结

6、合，不符，学生也很难在寻找工作时具备很大优势．而是在不断反思和总结中对自己获取的新认识进行思考，第二，行动学习法在市场营销策划课程中具备很大优然后还要利用已经掌握的新认识来指导实践和反思过程，势．行动学习法是以“用”为主题，市场营销中出现的各种问让自己体验在整个过程中实现提升，获得所学的专业知识．题是学习的主题，并将“学”和“用”结合在一起，通过解决市2行动学习法在市场营销策划课程中应用的可能性和必场经济中的实际问题来提高学生的技能和认识，所以学生要性是整个学习过程的主体，他必须承担解决各种问题的责任，2．1行动学习法在市场营销策划课程中应用的可能性经过不断反思和实践来提高自己

7、的能力．另外一方面，行动首先，行动学习法符合高校教学改革的要求，近几年每学习法还利用了小组学习的形式，通过小组内相互讨论、互个高校的各个学科都在尝试改革，改变以往应试教学中单相激发、不断反思的过程来提升自己的认识，这种学习方法纯的教课方式，而是让学生参与到自主学习中，充分利用自对提高市场营销策划课程教学效果有着天然优势，所以市己的创新能力和反思能力，在实践中完成学习目标，而行动场营销策划课程应该引引用这一学习方法．学习法就是这种教学改革的重要手段．市场营销策划课程也3行动学习法在市场营销策划