iResearch-2012年Q4及全年数据发布PPT-网络购物.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP2012中国互联网年度数据网络购物（分享版）2013年1月2012年电子商务各细分行业发展情况网购市场交易规模超13000亿2008--2016中国网络购物市场交易规模2011Q1-2012Q4中国网络购物市场交易规模6000092.1%138.4%75.2%74.0%80.0%105.2%65.3%58.2%43.3%57.3%75.3%70.2%66.2%41.9%32.4%0.9%23.3%19.2%32.4%10.8%10.4%11.3%16.3%10.1%15.9%6.5%2.9%4.3%6.2%7.

2、7%9.0%10.0%4239.41.1%2.0%4000036000.03201.83005.930200.02592.924500.02355.42024.518500.01818.7200001647.913040.07846.54610.02630.01281.8020082009201020112012e2013e2014e2015e2016e网络购物交易规模（亿元）网络购物交易规模（亿元）环比增长率（%）增长率（%）同比增长率（%）占社会消费品零售总额的比重（%）注释：网络购物市场交易规模是以实物产品销售为主营业务的平台电商与自主销售式电商GMV

3、之和，包括实际成交的实物和虚拟产品GMV、营业税（或2增值税）及未支付和退货等未成交订单GMV。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2012年电子商务各细分行业发展情况B2C占比持续增加2008-2016中国购物网站细分结构市场份额变化情况100%80%50.6%54.3%59.2%64.9%70.3%74.7%60%86.3%92.1%92.2%40%49.4%45.7%20%40.8%35.1%29.7%25.3%13.7%7.9%7.8%0%20082009201020112012e2013e2014e2015e2016eB2C占比（%

4、）C2C占比（%）来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。32012年电子商务各细分行业发展情况市场集中度加剧，核心B2C带动行业发展2012年中国B2C购物网站交易规模市场份额凡客1号店其他1.2%1.2%3.7%唯品会1.4%国美电商1.4%当当网1.9%亚马逊中国天猫2.7%56.7%腾讯B2C4.7%苏宁易购5.5%京东19.6%注释：1、B2C市场拥有复合销售渠道的运营商规模仅统计其与网络相关的销售额；2、B2C网站根据盈利模式不同划分为平台式B2C和自主式B2C；其中，平台式B2C指天猫此类的以佣金服务费为主要收入的网站；自主式B2C

5、指京东商城此类的以商品的进销差价为主要收入的网站；3、苏宁易购包含旗下红孩子，腾讯B2C包含QQ网购、QQ商城及旗下易迅网，国美电商包含国美在线及库巴网。4来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2012年电子商务各细分行业发展情况自主销售B2C市场，京东领跑2012年中国自主销售为主B2C购物网站交易规模市场份额凡客其他2.9%1号店9.2%2.9%唯品会3.5%国美电商3.6%京东商城易迅49.0%3.7%当当4.8%亚马逊中国6.8%苏宁易购13.6%注释：1、B2C市场拥有复合销售渠道的运营商规模仅统计其与网络相关的销售额；2、B2C网站

6、根据盈利模式不同划分为平台式B2C和自主式B2C；其中，平台式B2C指天猫此类的以佣金服务费为主要收入的网站；自主式B2C指京东商城此类的以商品的进销差价为主要收入的网站；3、苏宁易购包含旗下红孩子，腾讯B2C包含QQ网购、QQ商城及旗下易迅网，国美电商包含国美在线及库巴网。5来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2012年电子商务各细分行业发展情况2012年中国网络购物市场中，3C家电和母婴类占比提升2011年中国网络购物市场各商品品类市场份额2012年中国网络购物市场各商品品类市场份额服装类服装箱包类19.0%26.5%其他其它47.2%3

7、C类42.7%13.2%鞋帽箱包7.7%图书音像类3C家电类18.4%3.0%家电类图书音像类化妆品类化妆品类5.0%母婴类3.1%4.9%5.0%4.4%来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。62012年电子商务各细分行业发展情况2012年广东省网购订单量近10亿单2012年1-11月中国网络购物市场省份订单量Top10广东9.66江苏7.00浙江6.42山东5.15河南3.53福建3.36上海3.16河北3.14湖北2.88湖南2.78订单量（亿单）来源：EcommercePlus.家庭办公版2012.11，基于对40万名家庭及办公（不含公

8、共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。7201