iResearch-2011Q4及全年数据发布-网络游戏

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1、iResearch艾瑞咨询2011Q4及全年网络游戏核心数据发布网络游戏各产品线日益丰满异业合作与海外扩张成为行业主流中国网络游戏市场监测方法通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表

2、的观点注：此次发布数据为根据监测方法预估数据，仅供参考。目录•2003-2013年中国网络游戏用户付费市场监测数据–2003-2013年中国网络游戏用户付费市场规模–2010Q1-2011Q4中国网络游戏用户付费市场规模–2003-2013年中国网络游戏细分领域收入结构分布–2007-2013年中国网页游戏用户付费市场规模–2008-2013年中国社交游戏用户付费市场规模•2011Q1-2011Q4中国网络游戏企业收入排名TOP15•2011年中国网络游戏广告市场监测数据–2006-2011年中国网络游戏企业网络广告投放天次规模–201

3、0Q1-2011Q4中国网络游戏企业网络广告投放天次规模2003-2013年中国网络游戏市场监测数据2003-2013年中国网络游戏用户付费市场规模2011年中国网络游戏用户付费整体市场规模预计达到413.8亿元，环比增长17.5%中国社交游戏市场被纳入艾瑞咨询网络游戏用户付费市场规模数据统计范围艾瑞认为：2011年中国网络游戏用户付费市场规模为413.8亿元，环比增长17.5%。从中国网络游戏市场生命周期来看，在经历了2002-2005年的爆发式增长期与2006-2008年的游戏商业模式创新期之后，自2009年起，网络游戏市场整体

4、增速明显放缓，竞争越来越激烈。2010年起，面对社区交友、手机游戏、微博等互联网娱乐产业的高速发展，网络游戏用户的时间与精力正在被分散，而随着互联网娱乐产业内容的多样化与精细化，网络游戏用户对产品的要求也日趋提高，单一乏味的游戏内容与游戏方式已经不能满足用户的需求。因此，艾瑞咨询认为，虽然网络游戏仍然是中国互联网经济中的支柱型产业之一，但是行业进入红海争夺已成定局。未来几年中，网络游戏整体市场规模的增长速度会进一步降低，企业之间的争夺将会在越来越考验各个企业的核心竞争力，营销手段、用户资源、产品研发与运营、人才团队，甚至公关能力等，各个

5、层面都将进入白刃相见的争夺之中。2010Q1-2011Q4中国网络游戏用户付费市场规模2011年第四季度中国网络游戏用户付费市场收益基本保持不变，达到105.7亿元，环比增长0.5%艾瑞认为：中国网络游戏市场单季度收入增长率已经进入一个相对稳定和饱和的阶段，与以往不同，季节变化和长假周期对网络游戏市场的影响力正在下降，这是由于网络游戏产品和各个细分领域的逐步多样化和差异化，不同类型的游戏运营商都会针对自身的产品特性做多元化的营销策略，在互相避开营销高峰的同时，也充分填补了其他细分行业的一些营销空白期。2003-2013年中国网络游戏细

6、分领域收入结构分布客户端游戏仍是中国网络游戏市场主流，浏览器游戏市场中，两大细分领域市场发展良好，网页游戏已经成为除大型客户端游戏以外最大的细分领域艾瑞认为：2011年中国网络游戏用户付费市场规模预计达到413.8亿元，其中，基于浏览器端的两大细分领域占全部市场中14.6%的份额，从整体情况来看，虽然近两年用户活性有所下降，客户端游戏仍然是市场的主流部分，而社交游戏和网页游戏今年都保持不错的增长情况，扩大了这一片市场的在网络游戏整体市场中的占有率。从游戏整体品质和用户体验来看，客户端游戏仍具备一定优势，从用户状态来看，客户端游戏的用户

7、趋于稳定，而网页游戏和社交游戏用户仍会出现较大的起伏，用户留存率、黏性和付费率还需要进一步的培养。未来，艾瑞预计在中国网络游戏行业中，客户端游戏将保持在七成左右的市场占有率，其他部分则被几个细分领域瓜分。2007-2013年中国网页游戏用户付费市场规模2011年网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，较2010年环比增长44.9%艾瑞认为：2011年中国网页游戏用户付费市场规模预估为48.1亿元，较2010年环比增长44.9%，相对整个网络游戏市场而言，仍保持着不错的增长率。艾瑞咨询分析认为，其主要原因有两个，首先，客户端游戏用户处

8、于饱和状态，以70后和80后为代表的中坚用户群体正在逐渐减少自己的游戏精力，部分用户从客户端游戏转向网页游戏维持自己的游戏需求；其次，大批互联网企业都相继进入网页游戏行业，其中以在线视频、社交网络、论坛社区