iResearch-2012年Q4及全年数据发布PPT-搜索引擎.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP2012中国互联网年度数据搜索引擎（分享版）2013年1月中国搜索引擎市场数据2013年搜索引擎企业收入规模预期为419亿元2012年中国搜索引擎企业收入规模为281亿，同比增长48.6%。2013年预期增长为49.3%，将达到419亿元。预期到2016年，中国搜索引擎企业收入规模将达到811亿元。移动搜索流量变现问题在2013年仍将持续，对搜索市场的发展起到阻滞作用。但由于360搜索将在13年正式开始商业化，奇虎360的总营收并入了中国搜索引擎企业

2、收入大盘，对搜索市场起到强劲的推动作用，因此13年中国搜索市场仍将保持较高幅度的增长。2006-2016年中国搜索引擎企业收入规模及趋势108.6%120073.4%71.1%58.5%48.6%49.3%38.5%30.9%24.9%18.4%811.3800685.0548.6419.0400280.7188.9110.469.650.313.929.002006200720082009201020112012e2013e2014e2015e2016e市场规模（亿元）增长率（%）注释：搜索引擎

3、企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收。从2013年开始，奇虎360将被计作搜索引擎企业。2来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。中国搜索引擎市场数据搜索引擎企业年度总营收份额2012年全年百度营收占搜索引擎企业年度总营收的79.5%，继续占据行业领先地位，优势明显。谷歌中国以15.8%的收入份额位居第二。搜狗占比3.0%，搜搜占比1.5%，分别位居第三、四位。2012年百度、谷歌、搜狗及搜搜仍是中国搜索引擎市场的主要玩家，新入局的奇虎360囿于商业化

4、进程，尚未改变这一格局。2012年中国搜索引擎企业总营收份额搜搜其它搜狗1.5%0.3%3.0%谷歌中国15.8%百度79.5%注释：搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收。3来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。中国搜索引擎市场数据2013年中国搜索引擎广告业务收入规模将达348亿搜索引擎广告业务收入包括关键词广告和联盟展示广告，不包含导航网站广告收入。2012年这项收入规模达到256亿，同比增长48.8%。2013年中国搜索引擎广告收入规模

5、预计将达348亿，同比增长预计将为35.9%。预计到2016年，市场规模将达672.6亿。关键词广告收入和联盟广告的收入长期来看将与搜索市场整体增速基本保持一致。2013年360的商业化将对市场起到推动作用，但由于搜索业务在奇虎360总营收中占比较小，预计13年市场增速将小于搜索引擎运营商总营收的增速。2008-2016年中国搜索引擎广告业务收入规模及趋势120067.1%55.6%48.8%36.2%35.9%30.1%24.9%19.1%800672.6564.9452.3400347.625

6、5.8172.0102.948.566.1020082009201020112012e2013e2014e2015e2016e关键词+联盟收入增长率（%）注释：搜索引擎广告业务收入为关键词广告收入及联盟展示广告收入之和，不包含导航网站广告收入。4来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。中国搜索引擎市场数据搜索市场年度广告业务收入市场份额结构搜索引擎广告业务收入包括关键词广告和联盟展示广告，不包含导航网站广告收入。在搜索市场广告业务总收入当中，百度占比79.6%，谷歌占比16.1%，

7、搜狗占比2.4%，搜搜占比1.6%，其它占比0.3%。与搜索市场总营收份额结构相比，百度和搜搜的占比略有提高，谷歌占比提高0.3%，搜狗占比下降0.4%。与其他运营商相比，搜狗的导航业务对其总营收形成重要支撑，其核心业务还需进一步发展。2012年中国搜索引擎广告业务收入市场份额搜搜其它搜狗1.6%0.3%2.4%谷歌中国16.1%百度79.6%注释：搜索引擎广告业务收入为关键词广告收入及联盟展示广告收入之和，不包含导航网站广告收入。5来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。选择艾瑞

8、，选择可以信任的合作伙伴。