iResearch-2012年Q4及全年数据发布PPT-网络广告.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP2012中国互联网年度数据网络广告（分享版）2013年1月中国互联网广告市场数据网络广告市场规模达到753.1亿元，开始进入平缓增长期2012年网络广告整体继续保持增长，同比增长为46.8%；网络广告整体市场规模增速放缓的趋势显现。2006-2016中国互联网广告市场规模及预测74.6%350057.6%60.4%36.0%300024.0%54.4%48.4%46.8%26.4%34.0%19.2%25002067.520001734.21371.615001023.91000753.1512.9500325.5170.0210.

2、860.7106.002006200720082009201020112012e2013e2014e2015e2016e网络广告市场规模（亿）同比增长（%）注释：1、互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；22、此统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。中国互联网广告市场数据2012年Q4网络广告市场规模达到219亿元2012年Q4网络广告市场规模同比增长为33.9%，环比增长为4.9%。2011Q1-2012Q4中国互联网广告市场规模35047.0%61.7%7

3、2.0%58.7%60.0%43.7%33.9%43.9%30029.7%26.1%30.8%13.2%12.6%4.9%-6.6%-13.8%250219.0208.7200184.4163.6150145.3141.0115.210088.85002011Q12011Q22011Q32011Q42012Q1e2012Q2e2012Q3e2012Q4e市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注释：1、互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；32、此统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源:根据企业公开财报

4、、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。中国互联网广告市场数据门户下滑，搜索平稳，电商、视频上扬2012年门户广告的比重继续下滑，仅为13.0%；搜索引擎广告占比保持平稳的趋势，在整体市场中保持稳定的份额；电商平台和视频网站的广告占比均有较为明显的上升，特别是电商平台，占比达到23.3%。2006-2016年中国网络广告细分媒体市场结构趋势及预测100%6.8%8.0%8.3%7.3%6.4%5.2%4.7%4.2%3.9%9.6%8.9%11.6%10.6%13.0%80%15.5%9.5%27.9%23.0%20.1%8.1%8.5%9.2%7.7%7.1%10.0%11.4%10

5、.5%5.4%12.5%5.7%13.6%60%3.4%16.3%20.1%25.5%21.2%26.9%30.3%32.6%33.8%23.3%17.5%40%11.2%7.1%4.7%20%28.6%31.4%31.6%33.5%34.0%33.9%33.0%32.6%32.5%0%20082009201020112012e2013e2014e2015e2016e搜索引擎电商平台垂直行业网站独立视频网站门户网站独立网络社区其他注释：1、互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；42、此处搜索引擎收入包括关键词与展示广告收入，不含网站导航广告以及合并进搜

6、索引擎企业的其他广告收入；3、独立视频网站不含门户网站的视频业务；独立网络社区不包含门户网站的社区业务来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。中国互联网广告市场数据核心企业位置稳固，二三梯队竞争激烈1、百度淘宝优势继续保持；2、淘宝增速更高；3、腾讯排名继续上升4、优酷土豆合并，改变格局；5、360成为新玩家。2012年中国网络广告市场媒体营收规模TOP20百度223.1淘宝172.2谷歌中国44.3腾讯34.2搜狐26.5新浪25.7优酷土豆20.4搜房20.3奇虎36013.8CBSi10.5网易9.0太平洋网络7.1爱奇艺6.8凤凰网5.9汽车之家5.2MS

7、N5.1PPTV4.6乐视4.1人人网3.8人民网3.8050100150200250广告收入预计（亿元）注释：1：各上市企业广告营收统计标准以其财务报表中公布的广告营收数字为准，不考虑因税收和返点引起的统计口径差异；2：搜狐广告营收包括门户和搜狗的广告营收；CBSi广告营收包括中关村在线、网上车市、爱卡汽车、OnlyLady等17家网站的广告营收；太平洋网5站群广告营收包括太平洋电脑、汽车、女性、亲子、游戏5家网站的广告营收。来源：根据企业公开财报、行业访谈、iAdTracka