“五朵金花”乡村旅游地形象认知.pdf

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1、旅游学刊第30卷2015年第4期TourismTribuneVol.30No.4，2015成都“五朵金花”乡村旅游地形象认知——基于博客游记文本的分析1222,3郭风华，王琨，张建立，李仁杰（1.河北省科学院地理科学研究所，河北石家庄050011；2.河北师范大学资源与环境科学学院，河北石家庄050024；3.河北省环境演变与生态建设实验室，河北石家庄050024）［摘要］以中国著名乡村旅游地成都农家乐“五朵金花”为［关键词］乡村旅游地；旅游地形象；内容分析；共现网络；博案例，选择新浪旅游博客为数据源，结合内容分析与共现网客游记；“五朵金花”络方法，研究了“五朵金花”的旅游地形象认知

2、特征。结果表［中图分类号］F59明：（1）内容分析与特征词共现网络方法的结合能较好地解［文献标识码］A析旅游者对“五朵金花”乡村旅游集群形象认知的精细结［文章编号］1002-5006(2015)04-0084-11构。（2）“五朵金花”总体形象是以类型丰富的主题花卉为媒Doi:10.3969/j.issn.1002-5006.2015.04.008介，以休闲体验式自然田园风光和乡村农家意境为载体，集地方美食、传统风俗和文化艺术为一体的近郊游憩度假型旅引言游集群。（3）形象描述、吸引物名称标识和相关地名等词汇的出现频次及共现关系网络表明，5个独立吸引物的旅游形象旅游地形象认知研究多采用

3、问卷调查获取研呈现层次性和个性化特征；“荷塘月色”在“五朵金花”整体形究数据。当前，互联网已成为社会舆论传播的主平象的构建中处于核心地位，具有主导作用，“幸福梅林”“东篱[1]台和旅游地营销要地。通过搜索引擎检索旅游信菊园”“江家菜地”处于第二层面，“花乡农居”的认知度最低。（4）地名“成都”对“五朵金花”旅游集群品牌形象的塑造息的行为能在一定程度上反映潜在旅游者的目的[2-4]与传播具有重要影响，“三圣乡”则是凝练旅游形象的直接空地意象，经搜索引擎导引进入的目的地与商务网[5-7]间载体，5个独立吸引物名称标识的内涵和文化意义也是形站等继续影响访问者对旅游地形象的认知。许象塑造和传

4、播的基础推动力。旅游者自发上传的游记对旅多旅游者将旅游体验、感知和评价发布到互联网游形象塑造和传播具有重要影响，采用不同类型特征词群开中，大量旅游舆论信息在互联网中有效交汇[8]，使非展旅游地形象的精细研究，为信息时代的旅游地理学提供了[9]官方信息源逐渐成为互联网用户的关注热点。访新的视角和方法，对乡村旅游地管理、规划和推广有一定的问者更相信社交网络中“口碑相传”的旅游地信参考意义。[10]息，公众自发信息在旅游形象塑造中的作用逐渐增强。利用互联网数据的旅游学研究已成为可[11]［基金项目］本研究受国家自然科学基金项目（41101105,能，并与调查问卷形成有效互补。相关学者开始4

5、1171105）、河北省高校重点学科建设项目和河北省软科学研利用网络日志[12]、旅游评论[13-14]、游记攻略[15]等挖掘究计划项目（13406002D）资助。[Thisstudywassupportedby旅游者行为和旅游地形象认知特征。grantsfromtheNationalNaturalScienceFoundationofChina(to[16]旅游形象测量包括结构化和非结构化方法。GUOFenghua)(No.41101105)/(toLIRenjie)(No.41171105),the前者借助预设的评价属性获取被访者的形象认知，ConstructionProjec

6、tofKeyDisciplinesofUniversitiesinHebeiProvince,andtheSoftScienceResearchPlanofHebeiProvince可控性强但受量表形象属性约束大，难以全面反映(toHANXiansheng)(No.13406002D).]旅游形象感知；后者以自由阐述或开放问题记录被［收稿日期］2013-11-25；［修订日期］2014-04-09访者的形象描述，对形象表征不受约束但对分析方［作者简介］郭风华（1974—），女，河北任丘人，硕士，助理研究法要求较高。目前，非结构化测量中多采用内容分员，研究方向为旅游地理信息挖掘，E-m

7、ail:guo_yunxin@126.[17-19]析基础上的对应分析法，通过筛选文本中的高com；王琨（1988—），女，河北元氏人，硕士研究生；张建立频词作为形象属性变量，利用主成分方法描述变量（1987—），女，河北邢台人，硕士研究生；李仁杰（1975—），男，间的联系和差异。文本特征词的统计特征以及变河北鹿泉人，博士，教授，研究方向为社会文化地理信息系统，E-mail:lrjgis@163.com，通讯作者。量间的类别关系，对于总体上把握旅游形象认