旅游地形象遮蔽实例.pdf

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1、形象遮蔽与形象叠加理论----以婺源为例针对不同的旅游地形象，根据旅游地旅游资源的品级，旅游产品的品牌效应，旅游地之间的市场竞争三个主要因素，可以把不同的旅游地形象的关系分两种：以竞争为主（导致“形象遮蔽”）和以整合为主（导致“形象叠加”）。“形象遮蔽”，指在一定区域内分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高，特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出，从而对旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应。“形象叠加”，指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象地位，使每一个旅游地具有

2、各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠加的合力，产生整合性的影响力。在旅游地形象遮蔽中会出现下列三种情形：1、同一区域内，不管旅游资源是否具有相似性，级别、品质高的景区一般会对其他景区形成“形象遮蔽”。.婺源处在赣东北,临近的江西境内以及隔壁的安徽,福建等省的景区也会在一定程度上对婺源形成"形象遮蔽".江西庐山,南昌,景得镇,安徽黄山,西递和宏村,福建武夷山等景区会对婺源形成较大的形象遮蔽.这种情形又可分为两种情况：⑴同一区域内，旅游资源类似，资源品级高的旅游地对其它旅游地形成形象遮蔽。安徽西递宏村以徽州古村落成功申

3、请了世界文化遗产,这将会对婺源的徽派古村落形成长期的形象遮蔽.婺源以"中国最美的乡村""伟人故里""茶乡""水乡"等形象在一定程度上会对周边景区形成形象遮蔽.也就是说在同一区域内，或者一条旅游线上，或者在邻近地区，同时存在甲、乙两个风景区，它们的资源条件相近，资源类型雷同，但可能甲地在资源级别、品质上高于乙地。单就乙地来看，资源级别也很高，可如果它生长在另外的区域，它的发展前景无可限量，投资潜力也很大。可它偏偏就与甲地生在了一起，可谓生不逢地了。由于资质条件差不多，可能开发的产品也相似，在“形象遮蔽”的情形下，根据旅游者

4、的旅游行为规律，受时间、成本限制，乙地不在旅游者抉择、计划内。这种情形的“形象遮蔽”，极有可能形成“投资陷井”，使投资者在长期内不能自拔。（少林寺与法王寺、嵩阳书院、法王寺、观星台）⑵同一区域内，尽管旅游资源和旅游产品各有特色，并不具有相似性，但旅游资源级别高，产品特色明显的景区对其他景区也会形成“形象遮蔽”。旅游资源和旅游产品并不具有相似性，但由于处于同一区域，也会受到形象鲜明、资源级别高的景区的“形象遮蔽”。由于形象遮蔽的结果，在一条旅游线路上，旅游资源级别最高、旅游产品的吸引力最强、市场需求最大的旅游地往往会成为终

5、极目的地，而其它旅游地会成为过境地（如图2）。受可进入性和周围旅游产品组合的影响，游客在每一过境地的停留时间和购买行为差异较大，这对旅游地的性质和旅游产业空间布局会产生影响。终极目的地会形成完全旅游产品供给中心，过境地则成为非完全旅游产品供给中心，因此，在旅游线路上，旅游产业空间布局就会不一样。(卢崖瀑布、嵩山)2、旅游资源特色相似，两者或更多的旅游地都可以用同一形象，就看谁率先树立起形象，抢先树立起形象者由于品牌效应就会对其他旅游地形成形象遮蔽。天地之中”历史建筑群（原称嵩山历史建筑群），分布于河南省郑州市登封市区周围

6、，包括太室阙和中岳庙、少室阙、启母阙、嵩岳寺塔、少林寺建筑群(常住院、初祖庵、塔林)、会善寺、嵩阳书院、观星台等8处11项历史建筑。永泰寺是佛教禅宗传入中国后修建的第一座尼僧寺院，也是我国现存年代最早的一家皇家尼僧佛寺，被称为佛教禅宗尼僧祖庭,与“天下第一名刹”少林寺有姊妹院之称。永泰寺位于河南登封市西北太室山西麓，依山就势，座东朝西，西对古刹少林寺，南望千崖万壑的少室山，北依秀丽多姿的子晋峰，面临碧波荡漾的少林湖，整个寺区依山傍水，环境古幽。历史上，曾有北魏文成帝之女转运公主、南朝梁武帝之女明练公主（禅宗尼僧鼻祖）、北

7、魏孝明帝之妹永泰公主（如图）三位公主在永泰寺出家修行，从而成就了永泰寺无与伦比的尊崇地位。据明代碑刻记载，佛教禅宗传入后有三件大事，第一件是达摩面壁，第二件是神光断臂，第三件便是永泰公主出家为尼。永泰公主出家以后，经常用钱粮救济周围百姓，因此嵩山地区的广大群众和僧尼都对永泰公主十分崇敬和爱戴，永泰寺因永泰公主出家而名扬四海，寺1院也以永泰公主的名字而命名，其规格之高，影响之大，使永泰寺普通的红砖绿瓦上，蒙上了一层神秘而高贵的面纱。泰寺共现存建筑共分五进山门、天王殿、中佛殿、大雄宝殿、皇姑楼，厢房有伽蓝殿、六祖殿等。红墙绿

8、瓦，铁马钉铛，建筑技艺精美，古朴典雅大方，在寺院后山坡上有：唐永泰寺塔，金代均庵主塔，明代肃然，无为普同之塔，这些古塔，造形优美，秀丽挺拔。寺内散存有唐代以来的碑碣、石雕等40余品，雕工精细，书法流畅。3、资源特色相近，品牌影响力相差不大，市场竞争力强的景区对其它景区形成遮蔽。（八达岭长城万里长城的精华、慕田峪、司马