基于tis的我国乡村旅游地形象设计

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1、维普资讯http://www.cqvip.comECoToURISM基于TIS的我国乡村旅游地形象设计熊伟冯维波康刚3(1．3．重庆科技学院南校区，重庆400050；2．重庆师范大学地理科学学院，重庆4000472．重庆大学建筑城规学院，重庆400045)【摘要】本文引入T【s(旅游形象系统)这一现代旅游形象设计的先进理念和方法，从理念基础(Mf)、行为准则(B【)、视觉形象(VI)、听觉形象(H【)和风情识别(F【)五个方面对我国乡村旅游地形象设计与塑造中存在的问题和不足进行了探讨，并提出了一些基本的思路和对策。【关键词l

2、乡村旅游地形象设计T【s问题对策RuralTouristDestinationImageDesignofChinaBasedonTISXiongwei，FengWeibo，KangGang(1．3．ChongqingScienceandTechnologyUniversity，Chongqing400050，Chinal2．SchoolofGeography，ChongqingNormalUniversity，Chongqing400047，ChinaI2．SchoolofArchitectureandUrbanPlanni

3、ng，ChongqingUniversity，Chongqing400045，China)[Abstract]Firstly，theauthoranalyzesthemajorproblemsanddisadvantagesexistingintheruraltouristdestinationimagedesignofChinabasedonTIS(TourismImageSystem)whichinvolvesMI(MindIdentity)，Bl(BehaviorIdentity)，VI(VisualIdentity)

4、，HI(HearIdentity)andFI(FolkIdentity)．Secondly，countermeasuresarepresented．Finally，Weunderstandthatruraltouristdestinationplanning&designofChinamustinsiston“mage-market-resOurces—regiOn”integratingtheory．‘Keywords]RuralTouristDestinationIImageDesign；TISIproblemlcoun

5、termeasure乡村旅游是以乡村社区为活动场快的地区以及大中城市和著名景区的的认同感与价值观。也就是结合现代所，以乡村独特的人居环境、生产形周边地带，反映了人们回归自然、返璞设计观念与企业经营管理理论的整体态、生活风情和田园风光为旅游对象，归真的需求心理。性运作，刻画企业的个性，突出企业的以满足旅游者休闲、度假、求知、健身、然而，与发达国家相比，我国乡村精神，使消费者产生深刻的认同感，从娱乐和回归自然等需求为目的的一种旅游规划设计中存在的问题比较多，而达到促销目的的设计系统。CIS的构新型旅游方式。主要包括观光型、民俗特

6、别是不注重乡村旅游地形象设计与成包括三大部分：理念基础(Mind型和休闲型三种类型。具有开发范围塑造。本文就此加以分析和讨论，以图IdentitY，简称MI)、行为准则广、资源丰富、类型多样、地域特色明引起大家的共鸣。(BehaviorIdentity，简称BI)、视觉显、原始野趣浓、易开发、投资少、见形象(VisualIdentity，简称VI)。三效快、游客参与性强、重游率高、消费1CIS与TIS者相互作用、相互联系，带动企业的经低等特点。CIS(COrPOrateIdentity营管理，塑造企业的独特形象。尽管乡村旅游

7、在发达国家可以追System)即为企业识别系统，最早诞生TIS(TourismImageSystem)溯到l9世纪中期，但大规模的开展还于2O世纪5O～60年代的美国，其含义即为旅游形象系统，是CIS在旅游形象是在20世纪8O年代以后。我国的乡村是指将经营理念与精神文化，运用整设计中的具体表现，它除了包含CIS的旅游是在国内外市场需求的促动下，体传达系统(特别是视觉传达设计)传MI、BI、VI三部分之外，还包含HI在发达国家的影响下应运而生的。它给企业周围的关系者或团体(包括企(HearIdentity，听觉形象，简称HI)

8、首先兴起于我国沿海一些经济发展较业内部和大众)，使其对企业产生一致和FI(FolkIdentity，风情识别，简第一作者简介：冯维波，重庆师范大学地理科学学院副教授，硕士生导师；重庆大学建筑城规学院城市规划与设计专业博士研究生，主要从事旅游规划、城市规划及人居环境的教学与研究工作。维普资讯