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1、第2卷第1期旅游论坛Vol.2No.12009年2月TourismForumFeb.,2009[旅游业研究]基于钻石理论的会展业竞争力评价及其提升对策研究——以上海为例胡平(华东师范大学商学院,上海200062)[摘要]基于钻石理论剖析了会展业竞争力的22个影响因素,并运用专家咨询法量化了这些因素的影响权重,提出了一套评价城市会展业竞争力的指标体系,然后运用这些指标对北京、广州、上海进行了实证研究,提出了提升城市会展业竞争力的对策。[关键词]会展业;竞争力;评价;对策[中图分类号]F592.6[文献标识码]A[文
2、章编号]1674-3784(2009)01-0114-06一、引言不论是国家产业竞争力还是地区产业竞争力,都是以会展业是第三产业发展过程中出现的一个综合产业发展为根本点,只不过分析层面不一样,所以我性更强、关联性更大、收益率更高的经济形态,是一种们试图用波特的产业竞争力理论来分析城市会展业蕴含无限商机的新型经济,它以其令人瞩目的经济效的发展。益和社会效益成为我国经济发展的一个新的经济增根据产业竞争力理论,一国或一地区的特定产业长点并取得了迅猛发展。上海的会展经济整体实力在是否具有竞争优势取决于4个关键因素,即生产要
3、全国名列前茅。2001年上海会展业直接收入达18亿素、需求条件、相关产业和支持性产业的表现、企业的[1]战略、结构和竞争对手。此外,政府的作用以及机遇因元,约占全国会展业直接收入的45%,上海会展业[2]素也具有相当的影响力。这六大要素互动形成了完整对相关行业的直接拉动效应1∶8.4。因此上海是名副其实的中国一级会展中心城市,也是名副其实的长的“钻石”架构(如图1所示)。江三角洲会展之都。会展业的迅速发展也激起了各地对于提升会展竞争力的迫切要求,那么城市会展业竞争力的影响因素究竟有哪些?如何来提升?本文将以波特的产
4、业国际竞争力模型——“钻石体系”为主要框架,分析会展业竞争力的影响因素,并运用专家咨询法构建了一套会展业竞争力评价指标体系,然后在分析相关城市的会展业竞争力的基础上,对上海提升国际会展竞争力提出了相应的对策。二、产业竞争力理论——钻石体系[3]产业竞争力理论也称国家竞争优势理论。这是竞争战略和国家竞争力领域的国际权威之一,哈佛商学院著名学者迈克尔·波特教授提出的。波特教授是从国家竞争力的角度阐述产业竞争力理论,而笔者认图1钻石体系结构图为该理论同样适用于城市会展业竞争力的评价,因为[基金项目]上海市社会科学基金资
5、助项目(2008BCK003)[收稿日期]2008-08-05[作者简介]胡平(1968-),男,江苏句容人,华东师范大学商学院副教授,博士,研究方向:会展管理、旅游企业管理。114钻石体系是一个双向强化的系统,其中任何一项发展水平等。因素的效果必然影响到另一项的状态。以需求条件为展览业被称为国民经济发展的晴雨表,会展业的例,除非竞争情形十分激烈,可以刺激企业有些反应,发展是区域经济发展的必然结果,会展业的发展和繁否则再有利的需求条件并不必然形成它的竞争优势。荣离不开本地区、本国的经济实力和发展潜力,所以三、会展业
6、竞争力的影响因素可以将城市综合经济水平归纳为城市会展业发展的根据上述钻石理论,我们将会展业影响因素分成需求条件。而具有国际或国内优势的支柱产业和相关以下六大类:企业旺盛的参展需求也是城市会展业发展的基础,为会展业发展提供强大的需求支持;完善的产业结构和(一)生产要素分析优势支柱产业因为规模外部经济效应,可以产生强大主要包括城市的综合辐射能力、城市总体人力资的集聚功能和辐射功能,为举办专业展会提供强大的源状况、城市市内交通和通信设施以及城市环境等。吸引力支持,激发参展商和观众的参展热情和市场需城市的综合辐射能力具体包
7、括交通区位影响力、求;国际展览在对外贸易方面有巨大的推动作用,反经济区位影响力和政治区位影响力,是这3个方面综过来外贸发展水平也激发会展需求,所以产业基础、合作用的结果。企业参展需求、外贸发展水平也是城市会展业发展的交通区位对于城市会展业的发展具有举足轻重需求条件。的作用。会展业要求有发达的对外交通体系与之配(三)相关支持性产业分析合,发达的陆、水、空交通体系十分重要。会展业的产会展业是一门系统工程、综合经济,与其密切相业特性决定了城市经济区位对于发展会展业具备重关的行业非常广泛,包括旅游业、餐饮业、酒店业、交要意
8、义,世界很多著名会展城市同样证明了这一点。通运输业、广告业、包装印刷业、通信业等等。政治区位也在某些程度上影响着城市会展业的发展,(四)会展业内部因素一方面政治中心城市拥有其他城市所不具备的号召钻石体系着重分析了企业战略、企业结构、同业力和影响力,另一方面,政治中心城市在政策、城市基竞争对产业国际竞争力的影响,但是目前我国会展业础设施建设等方面也拥有独特优势
