基于精准营销提升品牌竞争力的策略研究以杰士邦为例

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1、..南国商学院本科毕业论文(设计)基于精准营销提升品牌竞争力的策略研究——以杰士邦为例姓名张鹏学号0940408122班级市场营销全英班指导教师金丽丽论文时间2013年3月15日国际工商管理系制...诚信声明我声明：本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行研究工作取得的研究成果。据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名：签名日期：...基于精准营销提升品牌竞争力的策略研究——以杰士邦为例[摘要]21世纪的

2、今天，随着信息网络化、经济全球化等趋势的形成，企业必须找到一条适合自己的营销道路，而不仅仅是传统的粗放式营销方式。对任何企业而言，完成一个营销方案并不是很难，难的是找到的营销活动即精准又有效果。本文主要通过对精准营销理论的分析，结合杰士邦公司的营销，得出基于精准营销下避孕套行业存在的问题，并运用理论知识对杰士邦的成功方面进行分析，并对杰士邦公司的不足提出建议和对策，从而更进一步地提升杰士邦的品牌竞争力。[关键词]精准营销；杰士邦；品牌竞争力...Basedontheprecisionmarketingtoenhancethecompetitivenessofb

3、randstrategyresearch——TakeJissbonasanexampleAbstract：Inthetwenty-firstcentury,withthetrendoftheinformationnetworkingandtheeconomicglobalization,theenterprisemustfindasuitablewayfortheirownmarketingroad,ratherthanthetraditionalextensivemarketing.Foranybusiness,completingwithamarketin

4、gschemeisnotverydifficult,thedifficultyistofindthemarketingactivitiesthatisaccurateandeffective.Thispaperisbasedontheprecisionmarketingtheory,combiningwiththeJissboncompany'smarketing,anditconcludestheexistingproblemofthecondomindustrywhichisbasedontheprecisionmarketing,thenitapplie

5、stheorytoJissbon’ssuccessfulaspectsandputforwardsomesuggestionsandcountermeasuresfortheweaknessesoftheJissboninordertofurtherenhancethebrandcompetitivenessofJissbon.Keywords：Precisionmarketing；Jissbon；Brandcompetitiveness...目录一、精准营销的概述11.精准营销的定义12.精准营销的方法1二、杰士邦品牌竞争的行业现状及存在的问题21.杰士邦公

6、司简介22.针对杰士邦品牌竞争的行业现状的SWOT分析33.杰士邦品牌竞争行业中存在的问题3三、基于精准营销提升杰士邦品牌竞争力的对策及建议41.精准营销的理念是提高品牌竞争力的灵魂42.精准的媒体投放是提高品牌竞争力的途径53.精准的市场细分是提高品牌竞争力的关键54.精准的信息技术是提高品牌竞争力的必要条件6结论7参考文献8致谢9...基于精准营销提升品牌竞争力的策略研究——以杰士邦为例营销业界流行着一句话，也就是美国百货商店之父约翰·梅克的感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。”在21世纪的今天，在信息化和网络化越来越繁荣昌

7、盛的时代，传统的被大多数人接受的营销既浪费钱又低效，而精准营销已经成为越来越多人青睐的营销模式。精准营销反对大众面对强调个性，反对一视同仁而强调区别对待。毫无疑问，小公司需要精准营销，但是，大公司更需要精准营销。一、精准营销的概述对于精准营销的概述，本文主要从两方面进行分析，这两方面分别是精准营销的定义和精准营销的方法。1.精准营销的定义对于精准营销，国内外的学者都有着不同的观点。对于不同的观点，本文从中吸取了各自的精华。而在国外，《精准营销研究综述》引用了世界级营销大师菲利普·科特勒的定义：“具体来说，精准营销就是公司需要更准确、可衡量和高投资回报的营销沟通

8、，需要更注重结果和行动的营销传播计划，