品牌经济与“两型”社会的建设——基于Hotelling模型的.pdf

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1、中国人口·资源与环境2010年第2O卷第l期CItlNAPOPULATION，RESOURCESANDENVIRONMENTVo1．20No．12010品牌经济与“两型”社会的建设基于Hotelling模型的推导汪涛杨立华(武汉大学经济与管理学院，湖北武汉430072)摘要改革开放三+年来以代工贸易为主的经济增长，在创造大量国民财富的同时，也来造成了严峻的资源短缺和生态破坏。因此，中国政府把建设“资源节约”和“环境友好”的“两型”社会，提升到国家未来发展战略的高度予以重视。而建设“两型”社会的关键，在于设立合理的制度安排，以实现企业行为与社会可持续发展的目标

2、保持一致。就传统手段而言，这种制度安排主要依赖政府所设立的生态补偿机制。但是，这一机制在实践中存在诸多问题，大有完善的空间。本文基于Hotelling模型关于企业问博弈的相关主张，从企业理性行为的角度，寻求一条不同于政府被动监管行为的路径，来实现“两型”社会的建设蓝图。模型推导认为，品牌经济的发展模式可以有效激励企业采取长期导向、追求价值差异和关注公司声誉。进而实现资源节约及环境友好的社会福利改进。并且，由于这种机制兼顾了企业的盈利动机。因而更能够在实践当中行之有效，能指导各个地区实现经济发展模式的转型与井级。关键词“两型”社会；品牌经济：制度安排中图分类号

3、F274文献标识码A文章编号1002—2104(2010}01—0138—06doi：10．3969／j．issn．1002—2104．2010．O1：025中国经济持续3O年的蓬勃发展，是以低成本代工贸该理念的提出最早见诸联合围约环发大会1992年所通过易参与全球分工的结果作为后发国家而言，这种经济模的《21世纪议程》。就内涵而言，资源节约作为一种社会建式的选择有其历史的合理性，l_i王带米了资源浪费、环境设的目标，意味着整个社会的经济发展建立在节约资源的破坏和地区发腮失衡等一系列深刻的社会、生态矛盾。鉴基础之上，建设约型社会的核心是对资源的集约化利于修正

4、现，彳国家发展战略的必要，中共十六届五中全会在用；环境友好代丧的是创造人与自然和谐工程的社会形制定“十一五”规划时，首次将建设资源节约型和环境友好态，其核心是人类的生产和消费活动与资源生态系统和谐型社会确定为我国国民经济_千¨社会发展中长期战略目标共容(赵凌云，2007)。和任务。2007年12月，国家发收委正式批准武汉城市圈不管是资源节约还是环境友好，本质都是在追求可持和长株潭城市群成为“全围资源节约和环境友好型社会续发展的目标，从而“既满足当代人的需要，又不对后代人(简称‘两社会’)建设综合配套改实验区”，标志着“两满足其需要的能力构成危害”(孙瑛，刘呈

5、庆，2003)。国家型”社会的建设愿景，从政策层面的研讨转入地区性改革可持续发展目标的达成，首先有赖于在经济和社会的各个试验。建设“两型社会”在我国斤尢成熟经验可循，除借鉴层面，建立起一套合理的制度安排，使得节约资源和保护发达国家的成长轨迹外，加强理论上的研究和辨析在所必环境，成为每个生产企业、政府机构和消费大众的长效自需。本文试从企、『动饥理性八于．基于成熟的Hotelling觉行为而，现有的文献主要从技术改造(邹德文，陈模型，为建设“两”社会提供一条合乎逻辑的可行路径要军，2008)、政府监管(赵立新，2008)、以及产业规划(贾晓娟，2008；刘杨，周

6、奔，2008)等宏观监管者的角度，对如何1文献回顾实现可持续发展提供政策建议。但是，问题的关键在于，1．1“两型”社会的本质制度安排必须合乎合符微观行为主体的理性动机才能真“两型”社会是指“资源节约和环境友好型”的社会，正获得持久生命力，以保障集体利益在较长时期受到维护收稿日期：2009—07—08作者简介：汪涛，教授、博士牛导师，主要研究方向为市场营销：*教育部“新世纪优秀人才支持计划”和国家自然科学基金(项目编号：70672068)资助成果。·138·汪涛等：品牌经济与“两型”社会的建设和促进。长经济增长到底由何产生?亚当·斯密认为“增长源于在现代社会中

7、，资源支配权力高度集中于企业组织之分工”，分I：和专业化假大地提高了牛产效率，进而带来中，企业是我们建设“两型”社会、实现町持续发腥的行为经济增长和国民财富的增加：作为这种观点的修正，1978主体。探讨企业市场行为和建设“两型”社会之间的关系，年Rosen提出了“制度决定论”的看法，酞川交易成本和并论证品牌经济何以能作为促进企业经营方式转型的制产权理论来解释经济增长的条件。但仃细分析这些经济度安排，_F是本文的研究}]的和价值所在。理沦，会发现两者都是从产品供给角度，以生产效率的提1．2品牌化企业的行为模式高来解缘似经济会得以持续繁荣(孙口瑶，刘华军，品牌(

8、brand)是企业用来将产品或服务与竞争对手加200