关于城市品牌营销的思考——以成都市为例.pdf

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1、第9卷第4期沈阳工程学院学报(社会科学版)VO1．9No．42013年10月JournalofShenyangInstituteofEngineering(SocialSciences)Oct．2013关于城市品牌营销的思考——以成都市为例胡鸿影(闽南师范大学新闻传播学院，福建漳州363000)摘要：成都的城市品牌营销在形象片、活动营销、整合媒体、文化符号、公关活动、植入广告等方面都显示出了自己的特色，走出了成都模式，值得借鉴和参考。我们也可从成都模式中对城市品牌营销与品牌形象理论、市场营销理论和公共关系理论三者的关系做更深

2、入的思考。关键词：成都；城市品牌；营销中图分类号：C912．81文献标识码：A文章编号：1672—9617(2013)04—0481—03在国内的诸多城市还在为其形象宣传片能否上央当前城市品牌营销的触角已经不能仅仅限于国内视而焦灼之时，成都，我国西部大开发的引擎城市，已受众，而同时应该注重城市形象的国际传播。城市之经率先迈开了国际化传播的步伐，开辟了一条独树一间的竞争也已经从“20世纪80年的规模竞争、90年代帜的城市品牌营销道路。2010年，《福布斯》杂志刊登的综合实力竞争演变为2l世纪的城市个性魅力竞文章称成都是“未来l

3、0年世界上发展最快的城市”。争”_2J1。这种发展趋势成为了城市品牌营销的重要导目前，在成都投资发展的企业包括了英特尔、IBM等向，越来越多的政府部门开始重视城市品牌营销，因为在内的200家“世界500强”企业，这些成绩都应归功这对于提升城市的竞争力和吸引力具有重要的战略意于成都高瞻远瞩的城市品牌营销战略。义，能够产生多方面效应。1．经济效应一、城市品牌营销的意义成功地运作城市品牌营销能够带来可观的经济效如今，全球大市场已经进入品牌竞争的时代，商业应，表现在三个方面：首先，打响城市品牌能够吸引外化社会的进程将所有的竞争放在了

4、一个更加开放的交来投资商；其次，城市的品牌名片可以增加其旅游观光易平台上，在如此生态环境中，只有品牌才能显示出博的知名度，增加本地经济收入；第三，城市品牌所显示弈的力量：产品需要品牌，它为消费者提供了选择的指出的个性魅力还会吸引优秀人才的加入，而人才为城向；企业需要品牌，它为公众铸造了信赖的源泉；而城市经济建设所带来的附加值更是不可估量。市也照样需要品牌，它能够为城市插上腾飞的翅膀。2．社会效应“城市品牌”作为专门的学术术语，最早是由美国城市品牌的塑造过程本身就是一个“内求团结，杜克大学富奎商学院的凯文·莱恩·凯勒教授在其所

5、外谋发展”的过程，一旦城市品牌创建成功，无疑会使著的《战略品牌管理》一书中提到：“城市品牌化的力市民公众产生优越感、自豪感和认同感，而这些好感能量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联够促动他们更加响应城市的建设，城市品牌的塑造与想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融民众的积极参与因此形成良性循环，相互促进。入城市的每一座建筑之中，让竞争和生命与这个城市3．文化效应共存。””J3在这段话中，城市品牌倾向于作为一种精城市的文化软实力和城市的“硬件”缺一不可，而神的无形力量而存在。伴随着现代城市的不断发展，城市品牌

6、的核心价值更在于城市的文化内涵和价值传城市品牌形象的理念也在不断深化，城市品牌是指构承，一个有文化渊源和文化沉淀的城市才是有灵魂的、成城市的各种因素之总和在城市公众心目中的总体印有魅力的城市，因此，城市品牌营销也必然要求发掘和象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。提炼城市的文化内涵，保护和传承城市的文化遗产，增收稿日期：2013—04—26基金项目：福建省社会科学规划项目青年项目(2012C062)作者简介：胡鸿影(1980一)，女，福建霞浦人，讲师，硕士。沈阳工程学院学报(社会科学版)第9卷强和促进城市的民间文化

7、交流。3．15亿人。这样，极大地提高了成都的国际知名度和影响力，目标人群通过媒介传播对成都国际化形象产二、成都城市品牌营销的策略分析生的正面认知大幅度提升。1．城市形象片4．文化符号城市形象宣传片实际上是城市品牌的感性表现，文化符号是一个民族、一个国家、一个城市独特文它承载着受众对城市的想象和认同，在成都城市品牌化的抽象体现，是文化内涵的重要载体。例如，人们对营销的征程中，城市形象宣传片起到了重要的作用。美国文化的认知来自于其强大的文化符号，可口可乐、2011年1月，成都城市形象宣传片已经悄然在美好莱坞电影和麦当劳肯德基，这

8、些符号无时无刻不在国有线新闻网(CNN)、英国广播公司(BBC)等西方主传递着美国文化。在符号拥堵的信息社会，只有具有流媒体播出，引起强烈反响。2011年8月1日上午，标志性文化意义和精神特质的符号系统，才具备强大以“典型中国，熊猫故乡”为主题的成都城市形象宣传的文化渗透力。片高调亮相纽约