城市景观照明企业品牌营销策划报告——以dq公司为例

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1、首都经济贸易大学硕：I：学位论文城市景观照明企业品牌营销策划报告首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：城市景观照明企业品牌营销策划报告——以DQ公司为例院专学号：22010180641作完成日期：2Q!三生§旦2首都经济贸易大学硕二L学位论文城市景观照I刃企业品牌营销策划报告独创性声¨I嗍唧城枨以望调垒蔓∑I帐硇孳哟柱岩本人郑重声明：今所呈交的《一¨多A饥司匆铂》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或

2、其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签钒叁咝日期：垃年笠月盟日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)日期：迹年至月掣日首都经济贸易大学硕士学位论文城市景观照明企业品牌营销策划报告1摘要DQ公司品牌升级项目于2012年5月启动，我担任项目经理，对DQ公司进行为期4个月的品牌策划工作。自2012年10月初项目组离开DQ公司以后，仅从2012年十月份到十二月份两个

3、月，其业绩已经翻了两番，DQ公司董事长亲自写信对我们表示感谢。改革开放以来，中国经济发展不断加快，城市化程度不断提高，人们的生活水平日新月异，审美意识也随之增长，因此城市夜晚环境的美化，也成人们提高生活质量的要求之一。景观照明行业虽然已经在产品上经历了几次大的升级变革，但是在市场营销方面还处于比较原始状态。受行业门槛低、生产厂家众多、产品同质化严重、渠道建立困难、价格战不断、淡旺季明显等诸多问题影响，景观照明行业发展缓慢，企业生存在面临市政需求和竞争者压力时显得束手无策，这对遵守市场规则的企业的健康成长也非常不利。DQ公司所面临的问题，也是其他制造企业面临的一般性难题，产品销售依赖市

4、政关系的经营环境，不是梳理企业内部管理，或者做几场促销活动可以突破的。在企业遇到行业发展瓶颈时，必然对自身的发展战略感到茫然，摸不清方向，看不懂市场，理不顺思路，找不到方法，这就必须要从行业本质进行重新思考、预测、定位，探索一条企业创新与发展的新思路。如何摆脱困境，找到一条企业发展，同时推动企业升级的新路，成了摆在我们面前一个亟待解决的课题。因此通过研究DQ公司品牌升级的成功经验，寻找突破行业困境的切实出路，解决企业所面临的发展瓶颈，推动品牌升级，切实提升经营业绩，对其他制造企业具有可借鉴的现实意义。关键词：品牌升级市场营销咨询策划景观照明产品线规划整合传播首都经济贸易大学硕士学位论

5、文城市景观照明企业品牌营销策划报告2AbstractDQbrandupgradeprojectin2012Maystarted，1wastheprojectmanagerofDQcompany,foraperiodof4monthsofbrandplanning．Since201210monthprojectgroupleftDQ，onlyfrom2012OctobertoDecembertwomonths，itsperformancehasbeendoubledtwotimes，DQchairmanwrotetothankUS．Sincethereformandopeningup，

6、acceleratingChina’Seconomicdevelopment，cityincreasingdegreeofchangerapidly，people’Slivingstandard，aestheticconsciousnessisincreasing，SOthecitynightenvironment，butalsoimproveoneadultlifequalityrequirements．Landscapelightingindustryhasundergonemajorchangesintheupgradingofproducts，butisalsocompare

7、dtotheoriginalstateinmarketing．Theinfluenceofindustrydoorsillislow，manymanufacturers，producthomogenizationserious，channelsdifficult，priceWarcontinuously，thepalebusyseasonobviousandmanyotherissues，thedevelopmentoflandscapelightingi