城市品牌推广的整合营销传播之路--以唐山市为例.pdf

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1、第37卷第3期唐山师范学院学报2015年5月Vo1．37No3JournalofTangshanNormalUniversityMay2015城市品牌推广的整合营销传播之路——以唐山市为例陈伟莲(唐山师范学院中文系，河北唐山063000)摘要：城市品牌的核心价值在于它的特色，唐山最突出的特色就是“凤凰涅榘”的重生城市。但公众对唐山的印象仅仅停留在“以地震而闻名”的单一认知层面。运用各种营销传播手段，集中传播唐山融“文化名城、经济强城、宜居靓城、滨海新城”为一体的“魅力凤凰城”的形象和城市品牌关键词：唐山；城市品牌；整合营销传播中图分类号：F299．2；F273．2文

2、献标识码：A文章编号：1009．9115(2015)030148．04DOI：10．39694．issn．1009．9115．2015．03．039TheRoadofIntegratedMarketingCommunicationofCityBrandPromotion-TakingTangshanCityasanExampleCHENWlei．1ian(DepartmentofChinese，TangshanNormalUniversity,Tangshan063000，China)Abstract：Thecorevalueofcitybrand1iesinits

3、characteristics．Tangshan’Smostprominentfeatureisthe“PhoenixNirvanareborncity'’．However，thepublic’SimpressionofTangshanonlystaysonthesinglecognitivelevelofearthquake．InordertochangethepublicinherentimpressionofTangshan，andtosetupanewimageofTangshan，theuseofvariousmarketingcommunicationt

4、oolsshouldbeintegrated．Tangshancityshouldbeintroducedasacombinationof“culturalcity，economystrongcity，livablecity，beautifulcoastalcity”torealizeitsimageandcitybrandasthecharmingphoenixcity．Keywords：Tangshan；citybrand；integratedmarketingcommunication随着经济一体化和全球商业化进程的加快，作为区上的包容与保守思想并存，中原文化

5、与塞北文化相融域竞争力代表的城市进入了商业交易平台，城市营销应合、震后重生文化与抗震精神相生、震后大量移民涌入运而生。如今，城市营销已驶入品牌化运营的时代，城形成的多元文化，服务于北京的临都文化、以内陆文化市品牌营销成为了城市竞争力提升的突破口和城市形为主又兼具海洋文化特点等。那么，唐山市的文化特色象脱颖而出的捷径。唐山要走城市品牌营销之路，首先何在。要明确其城市品牌的核心价值。笔者于2012年底通过对500名市内外公众的问卷一、唐山城市品牌的核心价值调查得知：关于“唐山市的文化特点”，公众认可度最城市品牌的核心价值在于它的特色，特色是城市品高、也是最容易被市外公众

6、辨识的即是“震后重生文化牌内在的、恒久的生命力。而城市文化决定了城市的品与抗震精神相生”。在“对唐山市最突出的印象”的选牌特色，脱离城市文化的城市品牌就像无源之水、无本择中，“以地震闻名的重建城市”位居榜首。在“您认之木。就唐山而言，其城市文化具有多面性，主要包括：为最能代表唐山城市形象的自然和人工景点”一题中，近代工业文明基础之上的开拓精神和农业文明基础之“抗震纪念碑广场”和“抗震遗址公园”的“票选”率基金项目：唐山师范学院城市文化建设与可持续发展研究基地项目(JD2012．23)收稿日期：2013．07．25作者简介：陈伟莲(1979．)，女，河北保定人，硕士，

7、讲师，研究方向为公共关系学。．148．．陈伟莲：城市品牌推广的整合营销传播之路之和更是高达72％。这些无不提示我们，唐山的城市文的企业品牌可以归属于唐山城市形象的子品牌“经济强化要立足于“凤凰涅粲”的重生文化与抗震精神。一是城”的旗下。知名的企业品牌可以借助其对受众的深广在内部公众中有广泛的群众基础，在外部公众中也广为影响推动城市品牌知名度的提升。例如，青岛既不是直人知，因此易于推行和传播；二是容易彰显一座城市顽辖市也不是省会，但在全国的城市品牌中打得很响，究强的生命力、自强不息的精神和厚重的历史沧桑感。但其原因是因为青岛拥有一个名牌企业体系：“中国驰名同时，又