【精品】城市品牌经营策略-以聊城为例

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1、试论聊城市城市品牌的经营策略BRIEFANALYSISUPONCITYBRAND-NAMEMANAGEMENTSTRATEGYOFLIAOCHENGCITY研究生专业申请学位导师孟宪栋工商管理博士(DBA)中欧国际管理学院研究生院中欧国际管理学院2006年月BRIEFANALYS1SUPONCITYBRAND-NAMEMANAGEMENTSTRATEGYOFLIAOCHENGCITYGraduateStudent:MengXiandongMajor:BusinessAdministrationDegree：DoctorSupervis

2、or:PostgraduateSchooIofSino-EuropeanInternationaIManagementAuthorization:chengcityInstituteBureauofcitypIanninginIiaoSINO-EUROPEANINTEARNATI0NALMANAGEMENTINSTITUTEJuIy2006浅析聊城市城市品牌的经营策略摘要随着城市化进程的加速，城市品牌经营策划的重要性也日益突出。在城市发展过程中，卓有成效的城市品牌将发挥着前所未有的作用，并直接影响着城市化的进程和城市化的水平。因此，本

3、论文将对聊城市打造“江北水城”城市品牌上做了一点研究。本文通过对城市、品牌、城市品牌的含义、国内外城市品牌经营历史及现状分析，讨论了目前城市品牌经营存在的问题；通过对聊城市城市概况、聊城市城市经营的现状分析，讨论了聊城市城市经营现状存在的问题；论述了城市品牌经营的四点两荡理论和城市品牌经营的步骤及应该注意的几个问题；应用城市品牌经营的四点两荡理论，对聊城市城市品牌经营进行分析；应用城市品牌经营的步骤和方法，对聊城市城市品牌经营进行策划；同时还简述了聊城市在城市品牌经营中做的一些工作。通过本次研究，使聊城市城市品牌经营有了初步的策划，同

4、时也为进一步经营开发聊城市“江北水城”城市品牌埋下了敷碑。【关键词】聊城市城市品牌江北水城四点两荡理论经营策略BriefAnaIysisUponCityBrand-nameManagementStrategyofLiaochengCityAbstractCitybrand-namemanagementStrategypIaysanincreasingIyimportantpartinthecourseoftownifizationnowadays,onegoodcitybrand-riameisexpectedtobemuchmore

5、significantthaneverbefore,anditwiIIdirectlyinfluencethecourseandIeveIoftownifizationasweII.Accordingly,thisarticIegivesastudyonWaterCityNorthtoYangtzeRiver,thecitybrandnamethatLiaochengcityiscurrentlyadopted.Throughthedefinitionofthecity,brand-riameandcitybrand-name,his

6、toricalandexistingconditionsofcitybrandnamemanagementoverdomesticandoverseascities,itdiscussesthecurrentprobIemsincitybrandnamemanagement;BasedonthegeneraIsituationofLiaochengcityanditsactuaIcityoperation,itanaIyzestheexistingissuesofthiscity;itiIIustratestheoryoffourpo

7、intandtwoswing,andproceduresinvolvedandacoupIeofissuesincityBrand-namemanagement;Asperthistheory,itgivesananaIysisuponcitybrand-namemanagementofLiaochengcity;Accordingtotheproceduresofcitybrand-namemanagement,itpresentsacitybrand-namemanagementpIanningforLiaochengcity;m

8、eanwhiIe,itintroducesinshortwhatLiaochengcityhascarriedoutduringthisprocess・ApreIiminarypIanningoverbrand-name