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1、聊城市城市品牌的经营策略作者:孟宪栋来源：屮欧国际管理学曉教务处添加日期：10年12月23日摘要随着城市化进程的加速，城市品牌经营策划的或要性也日益突出。在城市发展过程中,卓有成效的城市品牌将发挥着前所未有的作用，并宣接影响着城市化的进程和城市化的水平。因此，本论文将对聊城市打造“江北水城”城市品牌上做了一点研究。本文通过对城市、品牌、城市品牌的含义.国内外城市品牌经营历史及现状分析，讨论了目前城市品牌经营存在的问题；通过对聊城市城币概况、聊城市城币经营的现状分析，讨论了聊城市城币经营现状存在的问题；论述了城市骷牌经营的四点两荡理论和城市晶牌经营的步
2、骤及应该注意的儿个问题：应用城市品牌经营的四点两荡理论，对聊城山城市品牌经营进行分析：应用城市晶牌经营的步骤和方法,对聊城市城市品牌经营进行策划;同时还简述了聊城市在城市品牌经营中做的一些工作。通过本次研究，使聊城市城市品牌经营有了初步的策划，同时也为进一步经营开发聊城市“江北水城”城市品牌埋下了敷碑。2城帀品牌经营槪述3聊城槪况3.1城市概况3.1.1地理位置聊城市位于山东两部、京杭大运河賂东倚岱岳与济南市相连，两以卫运河为界勺蔬南、豫北接壤，北与徳州市毗邻，南滨黄河与水泊梁山隔河相望。地处北纬35°47r-37°02东经115T6'-1席32•
3、之间，京九铁路纵赏南北,济邯铁路、济聊馆高速公路横穿东西。境域南北长138Km,东西宽114Km,总而积8714Km2＞总人口553.58万人。现辖东昌府区、临清市和冠县、莘县、阳谷.东阿、在平、高唐6县。全市有125个乡（镇、办事处〉，6499个行政村。聊城市地处黄河下游冲积平原，地势由西南向东北倾斜。聊城城区地势平坦,南部较高,北部略低,以1/6000-1/7000的坡度由西南向东北缓缓倾斜，，海拔高度一般在31-35m之间。城区运河以两为IF1城区和东昌湖，湖底最低处为27m,湖中心为古城址，地势较高，中心部位高程在37m以上。市区西部、西北部
4、地势低洼，高程在31m左右，屈白家洼低洼区，经常积水。运河以东，除闸门向东后菜市街一带地势较高（高程在35m左右）外，南部及北部地区均较平坦，髙程在32・5-33m左右。徒骇河以东（经济开发区）高程一般在33m左右。3.1.2地形地貌全市属黄河卞游冲积平原，由于历史上黄河多次决口、改道泛滥冲积，上游携带物质沉积不均，境内因而形成岗、坡、洼相间的微地貌类型。全境地势西南较高,东北略低，平均坡降为1/7500,海拔高度在22.8〜47・8mZ间,最高49m（莘县西南部），最低27・5m（高唐县东北部）。聊城市境内地貌主要为河滩高地、决II扇形地.缓平坡地
5、、浅平洼地、背河槽状洼地.沙质河檜地6种类型。3.1.3气候气彖聊城市地处温暖带季风气侯区，具有明显的季节气候变化和季风气像特征，属于半湿润大陆性气候。大陆度为62.8〜6化8，年干燥度为1・7〜1・9。春、夏、秋、冬四季分明，干湿季节明显，光照充足，南热同步，降雨时空分布不均。“春早多风，夏热多雨，晚秋易早，冬季干寒”为四李气候的基本特征。全市平均气温12・8〜13.4°C，由西北向东南递增。全市年降水虽为567.7〜637.3亳米，东部、东南部多于西部、西北部。境内年平均相对湿度为56$〜68%.自北向南递増。全市霜冻初日（以地面巌低温度W（TC
6、作为霜冻指标），平均在10月24〜28日。霜冻终日平均在4月9〜14日。全年无霜期平均193〜201天。境内盛行南风和偏南风，出现频率为15〜20%。风速年均为3・2〜3.7m/s.3.1.4水资源聊城市境内水资源分布不平衡，东部和东南部沿黄河一带较多，術部和两北部高亢地区匮艺。境内河流主要有黄河、金堤河、徒骇河、马颊河、卫运河及小运河，另外，京杭运河穿过木市境内。除黄河、金堤河屈于黄河水系外，均屈于海河水系。地表水资源全市多年平均降水虽为566.7mm,产水总虽为4&7亿m3「其中形成地表径流3.69亿m3,通过各级河沟泄入徒骇河.马颊河、卫运河或
7、被截留在河渠闸前，入港补给地下水9.81亿m3,其余大部分转化为土壤水，为自然蒸发所消耗。过境水比较丰富，黄河、金堤河.卫运河诸河道名年平均径流呈为366.22亿m3。地下水资源区内浅层地下水的水文地质条件良好。除淡水广泛分布外，还有微丿成水与淡水相间分布，构成水化学垂直分布带的咸——淡、淡——咸——淡及全淡型结构，淡水分布面枳占总面枳的93.1亂其中，适宜开发利用的浅层淡水占总面积的81.9%。据有关部门估计，聊城市多年平均地下水资源总呈为221.98亿m3。3.2城市水系聊城市历史悠久，水系发达，城区内现有河流如古运河.徒骇河.周公河.马颊河等十
8、几条•总长度91・9Km,水域血积1.6Km2.东昌湖作为聊城市水系的核心，占地4・3Km2o3.2・1东昌
