探索城市品牌经营策略发展的目的和意义

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1、探索城市品牌经营策略发展的目的和意义［摘要］城市甜牌经营管理策略是城市发展和激烈竞争的需求，为了提升城市形象，创造独特的城市品牌经营策略是赢得竞争优势的关键因素，也最终影响到城市的长期竞争力。积极科学的城市品牌经营管理体系是城市发展旅游吸引投资的必备条件，品牌推广和其他活动的内容是一个城市品牌经营策略的核心价值观。本文从城市的品牌管理实质意义出发，探索城市詁牌经营管理的真正意义上的品牌战略管理的•般理论。［关键词］城市；品牌；经营；策略【中图分类号】F299【文献标识码】A【文章编号】1007-4244(2013)11-215-

2、1不同国家不同区域，城市之间的竞争实质上是城市之间进行全球资源、市场开发、生存空间和旅游发展机遇的竞争和较量。这就要求城市必须和企业一样，以各种方式和策略争夺“顾客”，获取优势，实现可持续发展。城市品牌经营的目的是为了改变城市环境，提升城市形象，创立城市品牌，以吸引更多的游客客户和资源向城市集中，最终促进城市全面和可持续发展。城市站牌经营的目的是为了充分发挥城市功能，更进一步讲,是为了提升城市价值和城市竞争力。从逻辑上分析，城市价值和城市竞争力直接决定于城市品牌的影响力，要求有相应的城市环境，包括硬件环境和软件环境，而这些城市环

3、境是可以在城市经营中创造出來的，因此，城市经营的FI的就是要创立城市品牌，经营城市功能，提升城市价值。城市的品牌形象，关系到城市的对外知名度和口碑，关系到城市的吸纳能力、辐射能力、竞争能力和交换能力。随着社会竞争趋向综合化、区域化、全球化，城市必将成为甜牌竞争的主要战场和品牌运营的支撑平台。城市品牌的确立，必将有效整合各种区域性资源，关联、带动区域经济的全面发展，提升城市的核心竞争能力。从社会角度讲，一个知名度和美誉度较高的城市，随着其聚散效应能量释放而不断升级、扩展，促使城市的技术基础、管理水平、经济实力进一步增强，使品牌城市

4、的经济实力不断提高，通过其对外的综合竞争能力和吸引力，展示城市的整体形象和良好的发展前景。可以大人增强市民的自信心和自豪感。从区域经济的角度讲,一个中心城市就是一个巨大的“磁场”，它可以通过“磁力线”向周边地区发出强烈的磁力，吸附人、财、物等各种资源要素，为城市经济社会发展服务。城市品牌反映了一个城市综合实力的高低，是城市化进程中速度、质量、效率的提高。针对城市品牌的日的和意义，怎样构建和提升城市核心竞争力，怎样寻找和确立准确的城市定位、打造城市品牌、如何塑造和传播城市个性形象等等，是当今所有城市面临的重要选择。以陕西西安这座历

5、史文化名城为例子，西安以其辉煌的祖根文化与历史文化铸就了昔日的荣耀，同时也成就了西安的城市詁牌品位，然而，西安自公元907年大唐帝国曲终人散以来，中国政治中心的东迁，从此沦为“废都”，同时也产生了西安的“废都文化”。复兴西安，西安必须从自恋的“废都”中走出，重新定位自己的存在价值与品位更符合西安的历史，更能准确体现西安的存在价值和影响力。特殊的地域和丿力史古都文化是西安城市品牌的一个重要组成部分，是中华文化中的华彩篇章。只有把握住这一关键点，决策者才能准确定位西安这座丿力史古城城市品牌经营决策的目的和意义。深入研究城市品牌经营策

6、略的理论意义后，纵观国内大部分城市品牌经营决策现状，由于对城市资源特点、人文历史缺乏客观认识，导致对城市未来发展方向和品牌内涵缺乏科学思考和准确定位。一位专家在浏览长江流域部分省市2010年远景目标规划时吃惊地发现，重庆、湖北、浙江、安徽、江苏和上海，他们各自要发展的支柱产业无一例外全是汽车。这种现象从一个角度说明我们的城市功能定位存在很严重的经营策略问题。城市品牌个性不足也是国内决策者需耍重视的问题,2004年4月2日英国《独立报》一篇文章称，随着中国争取成为世界笫一旅游目的地的努力，中国可看的东西越來越少，城市形象同质化趋势

7、越来越严重，不少城市刻意模仿建筑式样，片面追求高、大、新、奇，导致城市形象同质化。几年前，屮国各地城市化化巨资建设了两千多个主题公园，许多都被荒废了。张家界等好些世界遗产名录项目受到联合国科教文组织的黄牌警告。“特色危机”正成为城市品牌建设的致命“杀手”。城市品牌的建设缺乏产业支撑，是我国城市品牌经营的最大误区，城市品牌的打造缺乏坚实的产业基础，使得城市品牌空洞化、形式化，导致城市甜牌如同空屮楼阁，严重制约着城市发展的活力。特色产品和服务是城市品牌的精髓所在，如美国底特律是汽车城的代名词，宜宾的五粮液、山东曲阜的孔子文化系列产品

8、、青岛市的“五朵金花”等都构成了城市品牌的重要支柱。我国许多城市在品牌建设中，或只注重城市的硬件建设，或经过一段时间大张旗鼓的发动和组织工作后，很快就进行“战略转移”,不能有效地利用各种媒体持续地开展城市经营，城市品牌建设后继乏力，探索城市品牌经营策略发展的意义