城市近郊乡村旅游品牌经营策略探讨

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第19卷第1期潍坊教育学院学报VoI，19No，12006年第1期JOUlA1OFWEIFANGEDUCATIONAIC0UJFGEMar．2oo6城市近郊乡村“旅游品牌"经营策略探讨赵立增(潍坊教育学院生命与环境工程系，山东青州262500)摘要：乡村旅游是旅游的重要组成部分。本文探讨了城市近郊乡村旅游的源起和现状，分析了乡村“旅游品牌”的实质，提出了城市近郊乡村“旅游品牌”的经营策略。关键词：乡村旅游；品牌策略；城市近郊；经营中图分类号：F592．3文献标识码：B文章编号：1009一~8o(2oo6)ol一0012—031问题的提

2、出开展的乡村旅游是目前我国重要的乡村旅游区位模乡村旅游是现代旅游的一个重要组成部分。所式。这种类型主要适应现代都市人日益渴望摆脱快谓乡村旅游是指以乡村为旅游吸引物招徕游客的一节奏、繁杂、喧嚣污染严重等都市环境，利用都市乡村种旅游活动。广义上说，乡村旅游是发生在乡村中的相对城区良好的自然生态环境及独特的人文环境、地各种旅游活动的总称。“旅游品牌”是指能给旅游者缘优势和便利的交通条件，在近年迅速发展起来的。带来独特精神享受的一种利益承诺。它是建立在旅这也是目前我国最普遍、最成熟、市场潜力最可观的游资源或旅游地域的独特性上，同某个具体的旅游产一种乡村旅游类型。品或旅游产品群相关联。乡村“

3、旅游品牌”的载体就3城市近郊乡村“旅游品牌”现状与问题是乡村的旅游资源和旅游资源配套设施及服务等。3．1品牌意识淡薄，市场基础不牢。对“旅游品城市近郊乡村旅游由于具有特色的旅游资源较多，形牌”的认识停留在较低层面，观念上仍存在误区。尽成了一定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这管品牌已成为众多旅游界人士的口头禅，但大多数人些品牌缺乏统一的思想，变得散乱、无序，品牌的形象的认识和看法仅停留在促销层面，在品牌认识上还存也很模糊，影响了城市近郊的乡村旅游进一步发展。在某些误区。品牌意识薄弱的必然结果是低层次低2城市近郊乡村旅游的源起质量的旅游产品充实市场，这种运作方式已难以适应目前，我

4、国各地开展的乡村旅游均在朝着融观当前旅游市场竞争的需要。乡村旅游开发还缺乏整赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合体开发意识，协调性不强。随着我国城市化进程的加型方向发展。然而，由于地理条件的差异、兴起原因快，城郊乡村出现了严重的城市倾向化现象，许多自的不同，各地乡村旅游的内容各有侧重。比较分析我然和半自然的生态环境和乡村景观因此而丧失。部国各地乡村旅游的形成过程，对其成因及特征形成影分乡村农户对游客的生活垃圾处理不当，卫生条件不响大的因素是区位。不同的乡村由于发展历史和区规范，给当地的自然环境尤其是水环境造成了较大破域特征的差异，形成不同乡村的风格、不同的规模和坏。部

5、分农家庭院的建筑样式、娱乐项目、菜肴品种，供给差异，也形成了乡村与乡村、此乡村和彼乡村的都比较趋同，没有突出特色，整体吸引力不强。大多文化特色。乡村旅游开发一般应选择在城市近郊或数人对品牌的核心价值和真正的内涵还没有完全理风景名胜区的周边地带。城市近郊由于交通便利，客解和掌握，现实中急功近利的短期行为依然存在，大源稳定，区位优势明显，因而适宜发展乡村旅游。一都是从促销的层面认识“信息传播”和进行“形象打些既无区位优势又无客源基础的地方，若盲目地进行造”的，着重点是短期直接的营销效果，很少真正从乡村旅游开发，则很难收到预期的效果。根据旅游资“品牌经营”的高度认识品牌打造的战略意义。源

6、、客源市场和区位条件的不同，利用城市客源优势3．2城市近郊乡村旅游“王牌产品”少，还无法收稿日期：2005—12—30作者简介：赵立增(19r7O一)，男(汉族)，山东青州人，潍坊教育学院教务处副主任兼生命与环境工程系副主任，副教授．12维普资讯http://www.cqvip.com2006年第l期赵立增：城市近郊乡村“旅游品牌”经营策略探讨形成规模效应。城郊乡村旅游缺乏市场影响力大、对是以旅游景点为基础的“旅游品牌”，另一种是以提供游客有持久吸引力的品牌旅游产品。旅游产品服务旅游服务为基础的品牌。而乡村“旅游品牌”则主要具有无形性、差异性、生产与消费同步性、不可储存性是指构建在

7、乡村主要景点上的包含着各个方面的一等特点，这给旅游产品服务的质量控制造成了一定困种整体意识。市郊乡村旅游品牌的实质就是构建在难。“旅游品牌”及旅游产品的特殊性决定了乡村“旅市郊乡村旅游资源基础上的能够充分展示乡村旅游游品牌”经营的多变性和复杂性。尽管部分乡村旅游的良好风貌，在旅游者心目中形成良好的意识从而使资源丰富，历史、文化、风景其中许多有较高的价值，他们对乡村旅游向往的一种整体意识。但由于开发和宣传力度不够，因而旅游的“王牌产品”城市近郊乡村旅游必须找准和突出自身