城市近郊农村“银发旅游”市场开发研究

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1、城市近郊农村“银发旅游”市场开发研究　　摘要：随着城市化进程的加快，城市周边的农村出现了全部失地和部分失地现象，而社会保障体系对农村的逐步覆盖和失地尤其是宅基地失地的补偿金额不断上升使得城市近郊农村人群的旅游需求越发旺盛，作为近郊农村的老龄人口，他们拥有较多的闲暇时间和较强的支付能力，如何有效地满足其旅游需求，研发出适合其出游的旅游产品，是本文主要研究的问题。　　关键词：近郊农村；银发旅游；市场开发　　中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）09-0-01　　一、银发旅游概念的缘起　　在旅游市场的细分体系中，老年人旅游也被形象地成为银发旅

2、游，是旅游市场中比较重要的细分市场。在旅游业发展比较成熟的国家和地区，老年旅游者一般都具有良好的消费能力和充裕的闲暇时间，因此他们历来是高端旅游产品的重要客源，比如：在西方，邮轮旅游和境外度假旅游的大部分游客均为老年人。根“全国第六次人口普查”数据显示，截止到2010年11月1日，我国大陆人口60岁及以上人口为1.78亿人，占我国总人口的13.26%，65岁及以上人口为1.19亿人，占总人口的8.87%。我国已经进入老龄化人口国家的行列。随着我国老龄化社会的到来和社会保障体系的逐渐健全，老年人的旅游消费比例逐年上升，银发旅游成为老年人群体中重要的消费支出。由此看见，研究银

3、发旅游对于整个旅游业的长足发展和促进社会稳定、和谐发展都有着积极的作用。但在CNKI和万方数据库进行“银发旅游”或者“老年人旅游”的关键字检索，检索论文数量却相对有限，而有针对性的对于特定老年群体进行具体的市场分析的论文更加稀缺。由此，笔者以“城市近郊农村”作为研究范畴，展开旅游市场开发层面分析研究，希望能够给未来更深入地研究做一些探索。　　二、城市近郊农村银发旅游市场特征分析　　1.相较传统农村旅游市场，城市近郊农村旅游者具有更好的支付能力和更多的闲暇时间　　作为近郊农村，相较其他农村地区具有较为明显的经济优势，第三产业发展迅速，而由此带来的农民经济收入增速明显。故此，

4、近郊农村的老年人具有更强的购买旅游产品的动机，对价格相对不敏感。　　2.对于旅游目的地的选择具有明显的倾向性　　根据笔者的实地走访和现场调研，得出的结论来看，近郊农村的老年旅游者受教育程度相对偏低，出游阅历较少。多以对于旅游目的地的选择具有明显的特征。对于知名旅游城市具有较高的热情和关注度，如：北京、上海、深圳、杭州等地。对于著名风景区的出游动机也比较强烈，如：五岳、九寨沟、故宫、西湖等。对于旅游资源的选择，则更关注自然景观而非人文景观。　　3.从旅游内核上看，仍然热衷于观光旅游　　从旅游活动发展的趋势来看，旅游活动会有单一化向多元化发展，这也是旅游动机的多样化的具体体现

5、。农村老年游客由于尚处于旅游体验的初始阶段，因此，对于旅游的要求更多的是希望借由旅游活动，增长见识，体验异域生活，获得其他人的尊重。针对以上所述的旅游动机，参加观光旅游活动是近郊农村老年旅游者的首要选择。　　4.旅游范围逐渐由国内旅游向出境旅游转化　　随着近郊农村的收入水平不断提升，对于旅游的区域选择也有了明显的变化，较为富裕的老年人不再满足于国内旅游，而把旅游的目的地向更加广阔的区域扩展。近几年，香港、澳门、台湾的出境游越来越受到近郊农村老年旅游者的青睐。这些区域既满足了老年旅游者走出国门的旅游心理需求，又具有较低的经济门槛，不存在语言障碍，成为农村银发旅游市场的重要产

6、品选择。　　三、旅游市场开发对策研究　　1.根据目标市场的实际需要，设计出有针对性的旅游产品　　从现今的旅游产品设计来看，真正针对农村银发旅游者需求来开发设计的旅游产品相对匮乏。市场上虽然有以“夕阳红”为品牌的老年旅游产品出现，但观其内涵，和大众旅游产品的线路和模式差异不大，且此类旅游产品更多的是以城市老年旅游者的需求为蓝本进行设计的，和农村银发旅游者的实际需求还有一定得差异。综上所述，在农村旅银发游旅游市场的开发中，旅行社必须根据我们分析得出的市场特征来设计产品，让旅游产品能够切实满足旅游主体的各种旅游动机，才能吸引潜在的旅游者购买旅游产品，实现市场开发的最终目的。　　

7、2.针对“银发”特征，加强旅游产品的保障性设计　　老年人在出游过程中，最为关注的是安全问题。由于老年人生理机能的衰退，且多有慢性疾病，所以在出游中，必须着重考虑保健和安全方面的问题，现今很多老年旅游团队都配备随队医生和护士，这是一种比较好的尝试。与此同时，在线路设计和景点安排上，也必须考虑老年旅游者的体能和心理承受力，避免老年旅游者过度劳累。　　3.制定合理、高效的市场营销模式　　产品需要营销，才能被顾客了解和接纳。现在大部分旅游产品是通过报刊、电视媒体发布广告进行营销的，这种营销模式在城市中获得了成功，并不意味着在农村市场也