中国旅游银发市场开发研究.doc

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1、中国旅游之银发市场开发研究绪论银发群体综述老年群体特征的自我制约银发旅游的发展，不仅而临不同地区老龄居民的经济支付能力的挑战，同时也受制于老龄居民本身的体质休能和心理习惯。虽然老龄居民有着十分良好的出行动机，有着十分广泛的旅游兴趣，但是反顾自身，英适应能力也遇到了严峻的挑战。阅历丰富形成的高要求，灵敏性下降带來的慢节奏，心理活跃保持的无限向往，体能退化伴随着疾病难测。如果现在突然要离开白己當住地，离开自C习惯的环境，不少平时没有的问题也有随时发生的可能。关于老龄居民的岀游障碍，国外研究者在研究中特别对55岁以上老年人的健康、年龄、购

2、买能力、缺乏同行者等问题给予了关注，认为心理障碍、身体障碍、社会交往能力障碍、旅游结构性的障碍、信息障碍等5个方面是银发旅游所不得不面对的问题。其中，前3个障碍來自银发居民的自身，而后2个则属于社会或者旅游产业。因此，若要银发族旅游真止得到健康发展，全社会、老年群休、老龄居民自身，述有旅游经营商，都应该对此做好充分的准备。银发族的旅游需求取向银发旅游需求与人类旅游总取向的异同对于“老龄化”的趋势，无疑健康、保障是关键，是实现“老有所养”的核心。但是,如果从生命的价值，从人类生存的价值以及老年人生理、心理的特征来看，"老有所养”便又是

3、其人生价值继续实现的基础。'‘旅游”不仅是人类休闲的重耍内容，也是人类交流交际的重要依托，而口在与大自然、与异地文化、与同行友人、与目的地居民的接触和交流中，人们不仅山此获得有益的体验，更为情操的陶冶、为思想的活跃、为爱国主义的培养、为老年人一生辛劳的慰藉和余热的发挥都平添了十分丰富的内容。银发族旅游的社会心理与市场休息的需要和求知的需要，是人类旅游动机中最主要的内容，这在现代旅游活动中表现得十分突出。其实，这一点在银发一族的旅游中，得到了更充分的显现。如果运用休闲学的理论来衡量，用闲暇时间和闲暇心态作为重要标志，那么老年旅游反映的

4、才真止是离开了工作羁绊和责任的休闲。这才是真止的自我的完全的放松和休息。然血人类的社会性又使得银发族的旅游有了多重性，怀IH和求新仍然在老龄居民的旅游选择中起着十分重要的作用。因此银发族的出游选择，与他们的年龄、经济状况、身体状况、文化水平等都密切相关，越年轻、越富有、越健康、越受过良好教育的老年人，越偏向以发现和自我提高为目的的旅游。关于这点，国外的研究也有类似的证明。银发族旅游的群体“个性”虽然国外的老龄居民也有不少从来未曾旅游过，更没出过国。但是，在经济发达的部分国家，劳动者退休后大都有十分可观的收入。可自由支配收入和积蓄，更

5、多自山时间，再加上其童心未泯，这些，便成为了银发族旅游产生和发展的允分条件，成为了全球构建银发族旅游的重要基础。群体“个性”的因素解析银发一族对“家庭白驾游”、“亲友结伴游”的热衷，其实就是这个群体在长期生活中所形成的对“家庭”这个消费的“内圈”单元（基础单元）及其“亲友”这个外圈单元的习惯与重视。几十年的生活经历告诉他们，在这个''内圈”和周边的"外圈”里的生活和消费，是最随意、舒适和安全的。而“火车沿途游”、“乘船舒适游”和“分时度假游”所能够提供给他们的旅游供给，显然是一纽已经安排好了的系列产品，它们不需消费者对此再费更多的心

6、思和劳力，这正好与银发一•族的思维倦怠和体能下降的总趋势相符。严格來说，旅游也是人们生活的i部分。与其惯常生活的不同之处，是离开了常住地ifiJLLoW在人们的生活与消费中，“习惯”几乎是不能够摆脱的惯式，老年群体更是如此。所以这个群体的选择，实际上偏重于一个既的生又熟悉的环境。对其中的异质文化的追求者而言，那就是：目的地的新颖，旅游日常生活的习惯适应。完全陌生的环境，对多数老年旅游者来说是不合适的。如果把握住了老龄居民因英年龄所铸定的体质体能，以及山此产生的群体心理特征，山地位经历所形成的群体“亚文化”，那么，银发一族的思维方式和

7、决策模式，也就不难探寻。从而，银发族旅游选择表现出的群体“个性”，也就有了清晰的來龙去脉。旅游市场的世界整体格局部分“群体”的報体受制世界的发展是不平衡的。所以，对■银发族旅游的发展前景也不能一概而论°一是地区发展的不平衡，二是不同时期发展的不平衡，三是发展相关要素的多变性。人们的研究已经发现，因人口老化而改变的消费模式，在各国的情况是不尽相同的。这是因为，不同地区的消费水平首先与该地居民收入更为密切相关。因此，老龄居民的生活与消费水平，实际取决于一个国家现有养老金制度，取决于居民个体的储蓄与资产积累，取决于整个国家社会福利的水平。

8、在某些发达国家，有问题的可能仅仅是部分地区或部分特殊的个体；但是在另一部分国家和地区，问题就较为普遍，与前面所说发达国家不同，在一部分发展中国家，年屈60的退休一族并不都富裕，虽然他们也为社会贡献了毕生的精力，或者在他们的国家他也可以