城市居民近郊休闲市场细分研究

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1、北京第二外国语学院学报2010年第1期（总第177期）城市居民近郊休闲市场细分研究——基于场所风格偏好视角粟路军　黄福才（厦门大学管理学院　福建厦门　361005）摘　要：城市居民近郊休闲场所风格偏好研究对于近郊休闲企业场所建设、市场开发等意义重大。本文通过市场调查获取的丰富基础数据，对城市居民对近郊休闲场所风格偏好进行系统分析。通过因子分析得出城市居民近郊休闲场所风格偏好可分为乡村田园风格、现代时尚风格、古老神秘风格与私密安逸风格等4种基本类型，在此基础上进行聚类分析，将城市居民划分为返璞归真型、安逸随意型与时尚开放型等3种

2、基本类型，并比较它们之间的人口学特征与休闲行为特征，以便为近郊休闲企业有针对性地开发市场与进行市场营销活动提供参考意见。关键词：城市居民；近郊休闲；市场细分；场所风格［中图分类号］F59［文献标识码］A［文章编号］1003-6539(2010)01-0063-08TheSegmentationStudyofSuburbLeisureMarketforUrbanResidents——ontheBasisoftheStyleofLocationSuLujun/HuangFucai（SchoolofManagement，Xiamen

3、University，Xiamen361005，China）Abstract：Thestudyofstylepreferenceofurbanresidentstowardssuburbleisureplacesmeansalottositesconstructionandmarketdevelopmentofthoserecreationalcompaniesinsuburbareas.Inthispaper,abundantfoundationalstatisticsareacquiredbysampleinvestiga

4、tion,andstylepreferenceofurbanresidentstowardssuburbleisuresitesissystematicallyanalyzed.Also,byfactorsanalysis,it’sdiscoveredthatthestylepreferenceofurbanresidentstowardssuburbleisuresitescanbeclassifiedintothreebasictypes:ruralpastoralstyle,modernfashionablestyle,

5、ancientmysteriousstyle,secretleisurestyle.Thesuburbleisuremarketisclassifiedintothefollowingfourtypes:returntoinnocence-type,easyrandom-type,openfashion-typeandthepopulationstatisticsfeaturesandleisureactivityfeaturesofthepopulationofthoseclassifiedmarketsarealsosum

6、marized.It’sverymeaningfulforrelevantcompanieswithreferencesuggestionstobetterdevelopmarketsanddopromotion.Keywords：urbanresidents；suburbleisure；marketsegmenting；styleoflocation已成为人们生活中的重要组成部分。有关资料表一、引言明，美国1/3土地面积用来发展休闲旅游产业，居民已有1/3的时间与收入用于休闲。在我国，随着经济的发展，闲暇时间的增加，休闲休闲

7、活动也越来越普及。目前，国家旅游局正在［基金项目］湖南省社科基金重大项目《湖南省旅游业转型与结构优化升级研究》（07ZDA05）成果之一。［收稿日期］2009-06-10［作者简介］粟路军（1979～　），男，湖南邵阳人，厦门大学管理学院旅游管理专业博士研究生，主要从事旅游市场理论、休闲经济与管理研究。黄福才（1947～　），男，福建泉州人，厦门大学管理学院教授，博士生导师，主要从事旅游基础理论与旅游市场研究。63北京第二外国语学院学报2010年第1期（总第177期）研制并即将颁布《国民休闲纲要》，体现了从政许的。20世纪50

8、年代开始，国外研究最先从哲府层面对居民休闲活动的重视，从政策上对居民学、文化学角度探讨休闲活动。其中最具代表性休闲活动的认同与推动。近几年来，我国城市化的是皮普尔在1952年出版的经典著作——《休速度加快，城乡差异扩大，城市生活空间拥挤，闲：文化的基础》中指出，“休闲是一种心