城市品牌营销的若干思考--“多彩贵州”为例

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1、品牌影响力对城市营销的若干思考——以“多彩贵州”为例汪平(2008201343)（黔南民族师范学院政治法律经济系，贵州都匀558000）摘要：“多彩贵州”是贵州开展的声势浩大的歌唱大赛、旅游形象大使选拔大赛、舞蹈大赛、国际摄影展等。不同主题的“多彩贵州”系列活动，挖掘、展示贵州丰富多彩的民族民间文化。本文从“多彩贵州”历年宣传片、贵州省情和贵州统计局的数据方向，对历年数据进行横向、纵向的比较，运用对比法研究进行多方位思考。“多彩贵州”品牌发展需要进一步提高知名度和美誉度，做大做强品牌，更好的带动贵州旅游业和相关产业的发展。一是科学合理

2、市场细分；二是开发营销要创新；三是实施同一品牌产业化。关键词：品牌；品牌影响力；城市营销；多彩贵州Brandinfluenceoncitymarketingthoughts——Taking"colorfulGuizhou"asanexampleWangPing(2008201343)(Political-LawandEconomicsDepartmentofQiannanNormalCollegeforNationalities,DuyunGuizhou558000)Abstract:"ColorfulGuizhou"isGuizho

3、uthegreatinstrengthandimpetusofthesingingcontest,tourismimageambassadorcontest,dancecompetition,internationalphotographyexhibition.Differentthemesofthe"colorfulGuizhou"seriesofactivities,mining,showtherichandcolorfulfolkcultureofGuizhou.Thisarticlefromthe"colorfulGuizho

4、u"overthepropagandafilm,GuizhouprovinceandtheGuizhouBureauofstatistics,thehistoricaldataofhorizontal,longitudinalcomparison,usingthecomparativemethodofmultidimensionalthinking."ColorfulGuizhou"branddevelopmentneedtofurtherenhancethevisibilityandreputation,makeastrongbra

5、nd,betterpromoteGuizhoutourismandthedevelopmentofrelatedindustries.Ascientificandreasonablemarketsegmentation;twoisthedevelopmentofmarketinginnovation;threeistoimplementthesamebrandofindustrialization.Keywords:Brand;Brandinfluence;Citymarketing;ColorfulGuizhou分享到翻译结果重试抱

6、歉，系统响应超时，请稍后再试·支持中英、中日在线互译·支持网页翻译，在输入框输入网页地址即可·提供一键清空、复制功能、支持双语对照查看，使您体验更加流畅一、引言品牌是指一个名称、名词、符号或设计，并使与竞争对手区别开来。如今品牌已成为人们在消费选择时的路标，随处可见生活中的许多产品的品牌对我们的消费行为、消费倾向产生较大的影响力。品牌影响力则7是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力[1]吴佑夫.品牌营销[M].中国华侨出版社,2007:170-1801]。而城市营销来源于国家营销的理念是将城市视为一个企业，将具体城市的各种资源，

7、以现代现代市场营销手段，向目标客户宣传。这里的资源包括产品、企业、品牌、城市形象、文化氛围、贸易、投资、人居环境等[2]菲利普·科特勒.国家营销[M].华夏出版社,2001:18-45。显然这里的“多彩贵州”是品牌、品牌影响力和城市营销的定义组合衍生而来。为了进一步提高“多彩贵州”知名度和美誉度，做大做强这个品牌，带动贵州旅游业和相关产业发展，因此有必要对“多彩贵州”进行研究，本文研究主题是品牌影响力对城市营销的若干因素的思考——以“多彩贵州”为例。主要依据是贵州近五年各个产业的GDP与“多彩贵州”品牌宣传相关性进行研究的。这样研究有

8、利于促进贵州经济形成产业化和产业升级。二、关于“多彩贵州”品牌的现状“多彩贵州”是贵州开展的声势浩大的歌唱大赛、旅游形象大使选拔大赛、舞蹈大赛、国际摄影展等。不同主题的“多彩贵州”系列活动，挖掘、展示贵州丰富多彩的民族民