《多彩贵州风》与“多彩贵州”文化品牌塑造

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1、万方数据；。原生态民族文化学于J』气lournaJof0rjgjnajEcologicaJNati01"laJCuIture⋯～一-柙‘～⋯‘⋯⋯^“’‘～⋯‘十’山瑚翔—-—————————————————————————————————————————————————————————————一《多彩贵州风》与“多彩贵州”文化品牌塑造李波(当代贵州杂志社，贵阳贵州550002)摘要：通过6年的成功运作和打造，《多彩贵州风》已经成为贵州省的文化品牌，是贵州对外宣传的文化名片。它给人以艺术的审美享受和视觉愉悦，

2、艺术再现贵州丰富的原生态民族文化资源，培养和造就本土艺术人才，揭开“多彩贵州”主题文化活动的序幕。“多彩贵州”主题文化活动，培育本土文化认同感，促进文化与旅游的结合，提高人们文化素质和生活质量，推动经济社会跨越式发展和文化大发展大繁荣，逐渐改变外界对贵州的误读，不断树立起贵州新形象。关键词：《多彩贵州风》；多彩贵州；文化品牌中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：1674—621X(2011)02—0130—08一、民族歌舞《多彩贵州风》《多彩贵州风》是近年来贵州省倾力打造的一台综合性大型民族歌舞演出，是

3、富有民族特点、体现贵州特色、展现民族习俗的原生态民族歌舞诗。演出囊括了汉族、苗族、布依族、侗族、彝族、仡佬族、水族等贵州世居众多民族的传统文化，向观众展示了一个原汁原味的生态祥和的多彩贵州。20世纪80年代后期，在全国范围“推向市场”风潮的影响下，贵州省专业艺术团体受到很大冲击，很多剧团陷入困境。2005年，在贵州省委、省政府的支持下，省文化厅汲取周边发达省份的先进经验，结合本省实际。进行探索尝试。成功推出《多彩贵州风》系列歌舞晚会，并围绕打造民族品牌、发展民族文化。在剧团体制和市场运作上进行了一系列循序渐进

4、的改革。将《多彩贵州风》成功推向市场、推向世界。2006年初，在中共贵州省委、贵州省人民政府的关心和支持下，贵州日报报业集团、贵州电视台、贵州广播电台、贵州省歌舞团及江苏金杨集团五家单位共同投资，组建了多彩贵州文化艺术有限公司，负责大型民族歌舞诗《多彩贵州风》的打造和运营。公司成立后，通过市场运作。将<多彩贵州风》打造成为了代表贵州新形象的重要文化名片和龙头文化品牌，不仅解决了以往剧目和市场脱节的尴尬，更提升了《多彩贵州风》作为文化产品的生命力和市场竞争力。5家不同性质单位的“联姻”，整合资源，对文化市场的开

5、拓发挥着各自的作用。通过体制和机制的创新，科学设计产权结构，以股份制为形式。以资产为纽带，调动各方面的积极性，既壮大了实力。增强了活力。也提高了市场的竞争力。《多彩贵州风》从2005年10月1日开始公演至今，3个不同版本演出总量已经达l500场，观众达上百万人次，票房收入达2000多万元。作品在全国20个城市巡演，赴英国、马来西亚、俄罗斯、印度、韩国等十几个国家演出。向全国和世界介绍了贵州的文化。扩大了贵州的影响力和知名度。《多彩贵州风》，首先在于提炼出一个“多彩贵州”。。多彩贵州”形象地概括了贵州文化的多样

6、性、贵州资源的丰富性和贵州人生活的幸福指数。五颜六色在贵州都能找到相应的诠释。红色代表贵州的革命文化，主要指长征文化。最负盛名的就是遵义会议，它挽救了中国革命和中国共产党，具有划时代的意义。绿色代表贵州宜人的气候和丰富的旅游资源。贵州冬无严寒。夏无酷暑，是人类生存生活的福地。贵州的山水汇聚。天下”之大美。是一幅神奇的“画卷”，一个天然的。大公园”。收横日期：20lI一02—22作者简介：李波(1975一)，男，湖南隆回人．当代贵州杂志社文艺学硕士。万方数据』!!：型竺￡2坐塑!墨!!!竺璺塑!竺型竺型曼唑!：

7、三．I厚生态民族文化学刊?山的精神、水的情韵、洞的神秘、林的幽雅，妆点绚丽多姿的贵州。黑色代表贵州丰富的矿产资源。目前，已发现的矿产资源有122种，已探明的76种，在全国位居前列的有28种。埋在地上的“黑色”资源，不愧于贵州这个。宝贝之州”。白色一般象征着纯洁、朴素、纯真和神圣。可以用它来代表贵州原生态的风土人情和风俗习惯。贵州是歌舞的海洋，节日的殿堂，是“人类疲惫心灵的栖息地”，④它充满着神奇、神圣，令人神往。黄色是收获的颜色，代表着贵州的发展大有可为，贵州是希望之州；青色象征着宁静、悠远，代表贵州人的心态

8、和智慧；蓝色代表理智、和平和永恒，代表贵州各族人们生活幸福祥和。团结安定。五颜六色都能在贵州找到其“缩影”和印证。七彩绚丽汇聚成一个。多彩贵州”。。多彩”一词，在某种意义上就是贵州文化的。魂”。多彩贵州风，既明喻了民族风情的本质，体现贵州的风土人情，也暗含《多彩贵州风》这台歌舞诗以及富有“文化千岛”的贵州文化风吹山外、风行全国的抱负和情怀。。大风起兮云飞扬”，《多彩贵州风》从一开始就。志存高远”，就