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1、2006年第22卷第1期中北大学学报(社会科学版)Vol.22No.12006(总第85期)JOURNALOFNORTHUNIVERSITYOFCHINA(SOCIALSCIENCEEDITION)(Sum.85)文章编号:1673-1646(2006)01-0042-04解读广播媒介角色定位12路金辉,周晔梅(1.雁北师范学院中文系,山西大同037000;2.包头师范学院新闻系,内蒙古包头014000)摘要:如何科学地把握广播的媒介定位,如何开拓适合广播媒介定位的生存空间是广播媒介发展的关键。本文把广播放到人类社会的宏观环境中,从人类媒介发展、广
2、播媒介自身发展、符号三个角度论证了广播媒介由中心走向边缘的角色演变过程及其在未来的媒介格局中必然处于边缘的角色定位。但只要广播发挥自己的媒介优势,积极寻求适合广播角色定位的生存空间,广播媒介也是大有可为的,可以成为社区的信息中心、贴身的电子秘书、受众的娱乐伙伴。关键词:广播媒介;角色;定位;社区的信息中心;贴身的电子秘书;受众的娱乐伙伴中图分类号:G220文献标识码:AOntheRoleofBroadcastMedium12LUJin-hui,ZHOUYe-mei(1.Dept.ofChinese,YanbeiNormalUniversity,Dat
3、ong037009,China;2.Dept.ofNews,BaotouNormalUniversity,Baotou014000,China)Abstract:Howtolocalizescientificallythebroadcastmedium,andhowtobroadentheexistingspaceofthebroadcastmediumarethekeytobroadcastsmediumdevelopment.Thisarticle,puttingthebroadcastmediuminamacroscopicenvironmen
4、t,fromsuchanglesasthedevelopmentofhumanmedia,broadcastmedium,andthemark,analyseshowthebroadcastmediumchangedtowardstheedgefromthecenter,anditputsforwardthatitwillremainintheedgeinevitablyinthefuturemediumpattern.However,solongasthebroadcastdisplaysitsadvantages,broadenstheexist
5、ingspacepositively,itwillhaveabrightfuture:itmaybecomethecommunityinformationcenter,nexttotheskinelectronicsecretary,audience'sentertainmentpartner.Keywords:broadcastmedium;role;localization;communityinformationcenter;kinelectronicsecretary;audience'sentertainmentpartner如今的时代是众
6、多媒体共存的时代。在新兴媒口诀形象地刻画了媒体间的地位差别。不可否认,介科技的推动下,媒介格局日益走向多元化,媒介竞“广老大”的时代已经一去不复返了,广播不再是媒争日益激烈,广播受到来自电视、网络、手机等新兴介格局的中心,无论是市场占有率、受众影响力或是媒介的强烈冲击。随着电视的普及、网络的兴起、手整体竞争实力等都处于弱势地位。机被当作信息终端使用,他们不断蚕食着媒体市场,广播媒介诞生80多年来,走过一段曲线发展更使广播步履维艰。一般受众首选媒介仍然是电视,的道路:1920年一鸣惊人、20世纪20年代末30而在知识水平较高的人群中首选媒介是网络,广播
7、年代初出现前所未有的繁荣,二战时期如日中天,落后于报纸和杂志排在末位。电视躺着等广告,报纸20世纪60年代电视占据了媒介中心地位后,广播坐着接广告,广播跑着拉广告,广告业内流传的这个电台步入低谷,中间有所起伏,但趋势是广播逐渐收稿日期:2005-10-28作者简介:路金辉(1977-),女,内蒙古乌兰浩特市人,硕士生,从事专业:广播电视新闻研究。(总第85期)解读广播媒介角色定位(路金辉等)43由中心走向边缘。但边缘化不等于灭亡,因为从传在各个不同阶段有各自主要的媒介形式,媒介的演[1]媒生态学角度来看,传媒生态总体上是一个动态平进与社会的发展是密
8、切结合在一起的。广播媒介衡的系统。在这个生态系统中各种媒介的力量应该是社会的一个子系统,广播的发展是整个社会
