中国零售渠道调查报告.pdf

《中国零售渠道调查报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2005RetailRanking2005RetailRanking北京、上海北京、上海消费者固定样组研究消费者固定样组研究1分钟广告-2005年央视固定样组服务为什么央视固定样组研究可以提供渠道市场占有率？•因为固定样组在反映消费者的品牌选择的同时，反映了消费者的渠道选择！•这种选择不受第三方干预，独立进行；•这种选择不是消费者偶然进行的一次选择，而是长时间（一年）的平均；•固定样组的样本与人口分布呈比例，统计结果可以科学反映渠道结构；深圳50020052005城市固定样组覆盖城市固定样组覆盖（1

2、0000家庭）大连500重庆500Increaseto15citiesin2005青岛500杭州500沈阳J济南500J大连北京天津南京500JJ青岛济南J西安500西安南京JJJ上海武汉J沈阳500杭州成都J重庆J武汉500J广州天津500J成都1000EstablishedinJune,1996广州1000SampleSize：5100HHs北京1000上海1500报告中选择了10个城市，固定样组所监测的43类商品企业营销架构1.渠道重要性综合2.KA重要性价格3.促销北京KA间竞争分析消费者分

3、析渠道消费者媒介4.上海(简要)KA间竞争分析产品消费者分析总体快速消费品市场渠道重要性类别：快速消费品总体城市：10城市总体指标：金额占比基数：购买+发送购买发送!18%18%19%21%23%24%82%82%81%79%77%76%200020012002200320041-6,2005Others:FreeMarket/Peddler,Grocery,Wholesale,etc渠道类型渠道类型1.DS/SC:DepartmentStore/ShoppingCenter2.SMinDS/SCS

4、upermarketinDepartmentStore/ShoppingCenterKEYACCOUNT3.SMSupermarket4.HMSTORETYPEHypermarket100%5.WHOLESALE6.FREEMARKET/PEDDLERKeyAccount7.GROCERY8.Others:总体快速消费品市场渠道重要性类别：快速消费品总体城市：10城市总体指标：金额占比基数：只包括购买HMSMDS/SCOTHERS34%36%34%37%34%42%25%30%26%33%36%35

5、%38%34%36%30%24%19%200020012002200320041-6,2005Others:FreeMarket/Peddler,Grocery,Wholesale,etc食品、饮料、日化三大类产品现代通路重要性差异及其变化趋势城市：10城市总体指标：金额占比基数：只包括购买现代通路：HM+SM76%73%71%75%68%66%68%62%65%66%61%55%51%50%50%50%46%43%食品饮料3类产品的现代化通路水平有差异日化200020012002200320041

6、-6,2005产品总体通路消费城市间差异类别：快速消费品总体城市：15城市总体指标：金额占比基数：只包括购买时间：1-6，2005渠道结构改善空间仍很大HMSMDS/SCOTHERS100%90%23%24%29%30%34%35%36%80%41%42%45%48%49%50%52%55%70%60%50%40%30%20%10%0%SZSHGZNJBJHZWHTJCDCQSYXADLQDJNOthers:FreeMarket/Peddler,Grocery,Wholesale,etc1.渠道重要

7、性2.KA重要性3.北京KA间竞争分析消费者分析综合4.上海(简要)价格促销KA间竞争分析渠道消费者媒介消费者分析产品主要连锁零售商(KA)市场占有率类别：快速消费品总体城市：10城市总体指标：金额占比基数：HM+SM+DS50%家乐福好又多乐购易初莲花联华+世纪联华华联+GMS家乐苏果超市农工商物美40%30%20%10%0%200020012002200320041-6,2005KA店覆盖城市与市场占有率类别：快速消费品总体城市：10城市总体指标：金额占比基数：HM+SM+DS8%家乐福-05%

8、金额占比好又多-047%好又多-03家乐福-04好又多-056%家乐福-03易初莲花-045%易初莲花-05上海华联+GMS-03联华+世纪联华-054%上海华联+GMS-04上海华联+GMS-05联华+世纪联华-04易初莲花-03苏果超市-053%苏果超市-03农工商-05农工商-03联华+世纪联华-03农工商-042%1%覆盖城市个数0%012345678910各城市消费程度差异及年度变化类别：快速消费品总体指标：户均消费（元/年)￥4,0003845Y2003Y