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1、中国快速消费品渠道零售业态调研Confidential&ProprietaryCopyright©2009TheNielsenCompany结果附录:重点零售商(大卖场)发展趋势Confidential&ProprietaryCopyright©2009TheNielsenCompanyChinaFMCGRetailUniverse2010年3月1日星期一Page22008RetailEstablishmentSurvey总体零售渠道综述•2008年整体零售渠道销售额成长12%,而门店数量下降7%.•在门店数量上,传统通路仍然
2、在整体市场占较大份额,现代通路由于保持了极高的开店速度,使其在销售份额上,逐渐成为市场的主体.–现代通路只占整个市场3%的门店数量,而传统通路门店和其他渠道分别占65%和32%的份额.–虽然在主要城市和A类城市的增长放缓,现代通路在门店和销售额两方面都呈2位数成长;传统通路门店数量呈下降趋势–现代通路占整体市场近50%的销售份额,而在重点城市A类城市的销售占比接近3/4.Confidential&ProprietaryCopyright©2009TheNielsenCompanyChinaFMCGRetailUniverse2
3、010年3月1日星期一Page32008RetailEstablishmentSurvey总体零售渠道综述•B类城市在所有类别城市增速最快,达23%,C/D类城市紧随其后达19%:–B类城市占整体市场销售自2006年的21%成长为2008年的24%,–C/D类城市在过去两年整体市场销售份额成长了1%,从22%到23%.–重点/A类城市份额略有下降,自34%到32%.•在B/C甚至D类城市对于零售商和生产商都有很大的潜力;同时,重点/A类城市销售额只有个位数成长.Confidential&ProprietaryCopyright
4、©2009TheNielsenCompanyChinaFMCGRetailUniverse2010年3月1日星期一Page42008RetailEstablishmentSurvey现代通路综述•除便利店业态外其他现代通路渠道业态都对渠道增长起明显的推动作用:–大卖场:11%年度门店数量增长;只占整体现代通路门店数量的2%,但贡献了接近1/3的市场销售份额.–超市:15%年度门店数量增长;只占整体现代通路门店数量的9%,但贡献1/3的市场销售份额.–小超市:19%年度门店数量增长;约占3/4的现代通路门店数量,但是只占接近1/
5、3的市场销售份额.–便利店:现代通路中成长最慢的一个渠道:明显的门店数量增长,而市场销售份额比重较小.Confidential&ProprietaryCopyright©2009TheNielsenCompanyChinaFMCGRetailUniverse2010年3月1日星期一Page52008RetailEstablishmentSurvey城市及乡镇零售渠道发展趋势门店数量月度销售额(数值)(数值)5,000,000753,663,8823,540,5033,288,55045.650.556.84,000,00073
6、,90783,97699,237503,000,00027.523.22,440,0782,311,76020.62,139,7552,000,0002523.622.21,000,00020.41,149,8971,144,7671,049,5574.65.15.600200620072008200620072008现代通路杂货店其他店铺Confidential&ProprietaryCopyright©2009TheNielsenCompanyChinaFMCGRetailUniverse2010年3月1日星期一Page6
7、2008RetailEstablishmentSurvey城市及乡镇零售渠道发展趋势门店数量月度销售额占比(重要性)(重要性)100%2%3%3%100%45%46%49%75%75%67%65%65%50%50%45%44%42%25%25%31%32%32%10%10%10%0%0%200620072008200620072008现代通路杂货店其他Confidential&ProprietaryCopyright©2009TheNielsenCompanyChinaFMCGRetailUniverse2010年3月1日星期
8、一Page72008RetailEstablishmentSurvey各类城市零售渠道构成对比门店数量月度销售额占比(重要性)(重要性)100%3%6%3%2%2%100%25%37%75%75%49%51%65%63%66%66%65%72%50%50%62%50%42%4
