_省略_发展指数蓝皮书_2013_的报告_喻国明.pdf

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1、专栏国明视点现阶段中国传媒业发展的基本面分析———来自《中国传媒发展指数蓝皮书（2013）》的报告①文｜喻国明中国人民大学“中国传媒发展指数份，与上年相比增长了2.18%。以上数直维持稳定增长。（如图1所示）报告（CMDI）”课题组自2008年开始对据显示，报刊业属于版权产业，虽然受中国传媒业发展现状和趋势进行指数到数字出版业及新媒体的冲击，出版二、收入能力分析分析，并从2008年开始连续5年出版了规模仍保持小幅增长趋势。总量和增速持续高企表明传媒市《中国传媒发展指数报告》蓝皮书。中国2011年电视播出时长为1675.30场本身仍属“朝阳行业”；但各媒体收传媒发展指数总报告（2013）通过对

2、中万小时，与上年相比增加了2.43%，但入额增速差距进一步拉开，其中互联国传媒业发展指数进行横向和纵向分与2005年—2009年期间的增速相比，网广告和广告公司等收入大幅增长，析，可以对当前中国传媒业发展的整体电视播出时长的增长率连续3年均呈而四大传统媒体的收入份额均有不同现状和未来趋势做出科学的判断。现下滑趋势。2011年广播播出总时长程度的下滑，表明市场“洗牌”已经开中国传媒发展指数（CMDI）的一为1305.75万小时，与上年相比增长了始。个重要价值就是分析中国传媒业的动3.14%，但与过去4年的增速相比，这一1.全国传媒业总体收入额和增速态变化关系，因此本文将侧重从五个增长率在201

3、1年也出现小幅下滑。均创新高，广告仍是主要收入来源，占基本维度对中国传媒业发展的基本面2.纵观五年间四大传统媒体生产总收入额的四分之三强，内容销售收进行深入分析———既关注各指数的总能力的增长率，期刊和广播相对平稳，入所占收入份额有所下滑量水平，也注意它们的动态变化过程，报纸和电视波动较大2011年全国传媒业总收入额为以期全面把握中国传媒业当前发展的四大传统媒体生产能力的增速在4128.59亿元②，与上一年相比增速迅脉络和趋势。2008年和2009年相差较大，而在2010猛，实现27.10%的增长，是2006年以来年到2011年间增速逐渐趋同。从增长增速最快的一年。伴随着市场规模的一、生产能

4、力分析率的走势可以看出四大传统媒体经历扩大，所有收入板块都实现了不同程在四大传统媒体中，期刊和广播了前几年的大起大落，目前正进入平度的增长。相对平稳，报纸和电视波动较大。稳守势的发展时期。在四大媒体中只在广告收入方面，2011年全国广1.中国四大传统媒体生产能力均有报纸的总印数在近5年内出现过负告总量达到3125.55亿元，与上一年相稳中有升，其中报纸和广播的生产能增长，电视年播出时长的增长率在比增长了33.54%，是10年以来增速最力增速略高于电视和期刊2008年达到高峰后，近3年来一直呈下高的一年。传媒业整体收入额的增长2011年全国报纸总印数为467.43降趋势，2011年增速降到了5

5、年来最低主要来源于广告收入额的大幅上涨，亿份，与上年相比增长3.38%，继2009点，由此看出电视和报纸生产能力增广告收入仍然是传媒业最主要的收入年出现小额下滑之后，连续2年呈现稳速波动较大。相对而言，期刊和广播的来源，占总收入的75.71%。广告公司等定增长。2011年共发行期刊32.85亿生产能力增速在近4年间波动较小，一其他广告收入在2008到2010年连续381专栏国明视点2013年第03期年小幅下跌之后，2011年增长势头异常迅猛，实现收入额66.09%的增长，收入达948.04亿元，所占市场份额为22.96%，与往年相比提升了5.39个百分点，占据各细分收入板块的头把交椅。四大传

6、统媒介广告收入为1665.61BD亿元，与上一年相比上升了14.99%，但AC所占收入比重由2010年的37.83%降为35.08%。具体到电视、广播、报纸、杂志媒体的广告收入上，均有不同程度的上升，但由于2011年全国传媒业总收A入额的增速更快，收入总盘子的迅速BC扩张抵消了四大传统媒体常态成长的D份额表现，各四大传统媒体的市场份额与2010年相比均有不同程度的下图12006—2011年全国四大传统媒体生产能力增长率滑。其中市场份额降幅最大的是报纸广告，降了两个百分点。互联网广告继综上，2011年传媒业收入额的大市场份额影响不大，因此在近5年间其续实现高速增长，收入额继上一年突幅增长主要缘

7、于广告收入特别是互联市场份额基本保持0.5个百分点的波动破300亿大关之后，2011年直接突破网广告和广告公司等其他广告收入的范围。报纸的收入份额近几年稳定保500亿大关，达到511.90亿元，增长率大幅增长。在传统四大媒体广告和内持在25%-27%之间，但在2011年出现高达59.37%，增速连续两年保持50%容销售收入部分，其收入额虽均有不小幅下滑，仅占22.36%，这已经是报纸以上，并且在市场份额上继2