初识传媒经济学喻国明.ppt

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1、传媒经济学教程21世纪新闻传播学系列教材·考核方式日常出勤与平时表现（10%）作业（20%）期末考试（70%）传媒经济学课程目的使学生掌握经济学（特别是微观经济学）的基本知识和分析框架能够用经济学的语言和眼光分析媒介领域的活动和决策为传媒经营管理、传媒营销等领域提供理论基础学习微观、宏观经济学的基础知识，为以后接触财金、经济新闻打好基础思考几个问题为什么几十版一份的报纸那么便宜，是因为成本低廉吗？为什么政府对传媒机构的管控那么严格？新闻不是自由的吗？为什么央视的广告可以拍出天价？为什么时尚杂志上登的全是房

2、地产、汽车、奢侈品的广告？为什么Google网站是免费搜索的，它靠什么赚钱呢？第一章初识传媒经济学1.1传媒经济与传媒经济学1.2传媒经济学的产生和发展1.3传媒经济学的研究视角和研究内容1.4公共物品、准公共物品、私人物品——传媒产品的性质1.5“二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征1.6广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式1.7传媒产业的经济本质——影响力经济学习目标:●掌握传媒、传媒经济、传媒经济学等基本概念。●了解西方及中国传媒经济学的发展历史。●理解作为一门应用学科的传媒经济学所依托的

3、学术平台和视角。●领会传媒经济学要解决的一般问题和特殊问题。●理解传媒产品的性质。●了解传媒产品性质动态模型。●理解传媒产业“二元产品市场”的特征。●领会传媒产业的经济本质。经济学是什么？中国古代即有“经世济民”的说法，如《晋书·殷浩传简文（司马昱）答书》：“足下沈识淹长，思综通练，起而明之，足以经济。”如今仍有不少学者认为经济学为经邦济世的学问经济（Economy）源于希腊文oikonomia，意为家计管理，而“经济学”这一翻译最早源于日本学者神田孝平（1830-1898）然而，“经世济民”的说法，不足

4、以诠释现代西方经济学的内涵经济经1、道路。《离骚》：“经，径也。”2、经线。《說文解字》：“经，织从系也，从系经声”。3、经过、经历。“经目之事，犹恐未真；背后之言，岂能全信？”4、道德。《易·屯卦》：“君子以经纶。”《书·酒诰》：“经德秉哲。”5、真理。《左传》：“夫礼天之经也。经者道之常。”6、治理和规范。“经，法也。王谓之礼。经常所秉以治天下者也。”1、济水。2、治理。3、利用、管理、完成，丰盛，给予。《易·系辞》：“知周乎万物而道济天下”。4、中止。《诗经》有“既不我嘉不能旋济”不我嘉——即不以我

5、的主张为善。济经济学（Economics）研究的是一个社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它们在不同的人中间进行分配。换句话说，经济学是一门探讨“选择”的科学。若社会不存在稀缺，所有商品可以无限量地生产，且所有人的欲望都能够满足，则不需要经济学然而，由于资源有限，而人的欲望无穷，因此我们必然面临选择总结：经济学是研究选择的科学资源的稀缺性矛盾：人类欲望的无限性与资源的有限性经济学的核心问题：资源配置1.1传媒经济与传媒经济学思考其定义：传媒传媒经济传媒经济学1.1传媒经济与传媒经济学传媒：

6、传媒是信息传播过程中各种传播工具的总称传媒经济：指的是由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学:经济学的核心概念来分析传媒产业中的包括资源配置问题的各种议题经济学传播学信息学媒介经济学传媒经济学是一种交叉学科1.2传媒经济学的产生和发展1.2.1西方传媒经济学的演进历程1.2.2中国传媒经济学的演进历程新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理

7、研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。徐宝璜（1894年5月24日——1930年6月1日），中国新闻学者，新闻教育家。他主张报纸应具有独立的社会地位，应代表国民提出建议和要求。同时，他认为报纸的舆论是根据新闻而来，新闻又以正确的事实为基础，因此新闻中的事实正确与否决定舆论的健全与否，报纸在提倡道德，开启民智方面具有重要的职责和作用。徐宝璜在我国新闻教育方面做出了很大的贡献，被誉为“新闻教育界第一位大师”和“新闻学界最初开山祖”。遗著有《新闻学》一书。戈公振（1890——1935），江苏省东台市人。中国现代著

8、名新闻学家、20世纪30年代著名的新闻记者、中国新闻史学拓荒者。戈公振的著作《中国报学史》，最早论述了中国新闻史，是中国最早的一部泛论新闻学，开创全面系统的研究中国新闻发展史的先河，成为研究中国思想文化史的一个重要文献。新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。1978年改