2012整合品牌策略.doc

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1、2012整合品牌策略品牌共性（品牌战略）A、品牌的品质感（产品本身功能、质地、设计、服务、形象）产品的开发、设计、生产B、品牌的信赖感（用户购买时，除了考虑价格承受力，其他无需考虑）企业的品牌价值影响力C、品牌的唯一性（产品的不可替代性，包括产品功能，文化价值等）用户的价值、虚荣感A、品牌品质感（设计、功能、质地、形象、服务）为什么要强调品质感？要明白这个问题得先理解另外一个问题，那就是人们为什么要购买产品？满足自己的需求（生理需求、心理需求）满足生理上的需求必须要求产品的功能达到购买的目的！而满足心理需求必须要

2、求产品能够产生附加价值，比如因为设计风格上的个性，满足人们对自我个性的标榜等。即便是没有实体产品的服务业，其目的还是为满足人们的需求！只有将这两方面充分的融入产品的设计，并延续发展，品牌才有希望！B、品牌的信赖感（用户购买时，除了考虑价格承受力，其他无须考虑）品牌的信赖感是如何建立的？品牌的信赖感好比一个人是不是值得信赖，这包含两个方面的表现；一，外在的形象和气质是不是值得人信赖（这个部分的工作就跟品牌形象设计直接关联），二、内在的品质和服务是不是值得人信赖（这个部分需要依赖于A部分产品的品质感来呈现，通常由设计

3、公司与营销公关公司来完成）。三、品牌的悠久历史或创办者的资力、实力等。明星名誉担保！（在国内常见的方式为明星代言一个名牌的信赖感依靠一个明星的个人形象为担保，这样的方式往往是有风险的！）你所购买的品牌，都是值得你信任的，要不他就不是品牌C、品牌的唯一性（产品的不可替代性、包括产品的功能，文化价值等）同样是香水，CHANEL（香奈尔）的味道绝对不会与GUCCI（古奇）的味道一样。唯一性，让品牌拥有自己独特的文化和价值这些品牌的唯一性在一定程度上划分了自己特定的消费人群，又在一定程度上影响消费人群的价值观，对于价值的

4、传播，品牌永远是主动引导而非被动接受的，而非品牌则不然！