平台企业竞争战略框架及策略性行为研究.pdf

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1、2013年01月Jan.，2013（第27卷第01期）EastChinaEconomicManagement（Vol.27，No.01）●战略管理【DOI】10.3969/j.issn.1007-5097.2013.01.021平台企业竞争战略框架及策略性行为研究孟丁（广东外语外贸大学国际工商管理学院，广东广州510006）摘要：平台型企业逐渐成为新经济的一种重要的产业组织现象。平台型企业独特的产业组织形态，决定了它独特的商业竞争战略。传统的竞争战略比如成本领先战略，差异化战略明显无法解释和指导平台企业的竞争战

2、略。文章借鉴行动者网络理论，提出了平台企业竞争战略分析PSOTJ框架。然后在归纳产业组织理论基础上，分析了基于平台生命周期的平台企业的生态系统形成战略以及相应的策略性行为，同时给平台企业的职业经理人提供一个良好的实战指南。关键词：平台型企业；竞争战略；策略性行为中图分类号：F270文献标志码：A文章编号：1007-5097（2013）01-0107-06StudyonCompetitiveStrategyFrameworkandTacticalBehaviorofPlatformEnterprisesMENGD

3、ing(SchoolofManagement，GuangdongUniversityofForeignStudies，Guangzhou510006，China)Abstract：Platformenterprisesarebecomingmoreandmorepopularinneweconomy.Theiruniqueindustryorganizationsde⁃cidetheiruniquecompetitivestrategy.Traditionalstrategysuchaslowcostanddi

4、fferentiationcannotexplainanddirectthecom⁃petitivestrategyofplatformenterprise.BasedonthetheoryofANT，thepaperpresentsthePSOTJframeworkofplatformenter⁃prisestrategyanalysis.Basedonthelifecycleofplatform，thepaperstudiestheframeworkofformationofcompetitivestrat

5、egyandtacticalbehavior，andgivesguidancetoexecutivemanagerofplatformenterprise.Keywords：platformenterprise；competitivestrategy；tacticalbehavior一、问题提出表1常见双边市场根据波特（1997）的竞争战略理论模型，任何一家企市场平台市场一边平台收入来源业，如果想获得生存和发展，就必须与经销商、供应商及相另一边关合作企业进行良好有效的合作。而被誉为数字经济之父操作软件软件微软6

6、7%的收入来源于给予最唐·泰普斯科特［1］认为，当前最具颠覆性的技术就是大规模系统使用者开发者终用户的许可协作。无处不在的全球化竞争逐渐催生出了一种新的企业组美国运通82%的收入来自于商织结构及生存方式，即“平台企业”。美国运通、思科、花银行卡持卡人商户户，交易费用收入除外旗集团、英特尔、日本电报电话公司（NTT）、时代华纳、联电子商务平台合包裹服务公司（UPS）和沃达丰（Vodafone）公司等等都是买方卖方例如：ebay来自于卖家（B2B，C2C）这类产业组织形式的典型代表。由此平台型企业迅速成为新视频游戏

7、视频游戏经济时代一种重要的产业组织现象。同时平台型企业独特的视频游戏视频游戏开发商的许可费用开发商玩家产业组织形态，也决定了它独特的商业竞争战略。传统的竞争战略比如成本领先战略，差异化战略明显无法解释和指导资料来源：作者根据相关文献整理。平台企业的竞争战略。平台企业中独特的现象比如不对称补平台企业战略形成框架是什么样的?能不能提供给职业贴定价，开放与专属，垄断规制，赢者通吃等，需要我们进经理人类似五种竞争力模型这样一个简单的分析框架?在企行深入的研究。这些平台企业往往会构建一个能够产生巨大业的战略理论发展过程中

8、，学术界和企业界把战略的研究划正反馈效应的合作网络，网络中链状的传统关系逐渐消失，分为“战略形成”的研究和“竞争优势”的研究，本文归纳大部分企业围绕核心的平台展开交易。常见双边市场表1为垂直的框架性战略研究和具体的产业操作策略行为研究。所示。即一个是战略思维模式的框架，一个是框架指导下的具体实正如表1所示，这些产业中的企业定价，竞争和产品质施策略行为。量选择，政府的规制都具有用传统的市