国内广告传播的策略.docx

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1、国内广告传播的策略传播“接触点”时代扑面而来      资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪里？这些我们必须面对的问题，需要我们研究新的社会形态、新的城市形态，从中寻找线索和答案，并创新传媒经验，创新广告经验。      新媒体解构      目前传统媒体依然垄断传播资源，新媒体则是靠新的技术来抢占都市空间，它有一个特点，是空间性和过程性的传播垄断。对此我的观点是，新的媒体的产生不是多一个或者少一个媒介的问题，它能够活下去是多了一种传媒关系。需要很好地把握住这种传媒关系。新媒体的广告价值

2、取决于对受众群体的渗透、专业形象和号召力。      整合接触点      接触点有大小、有强弱，有经济不经济区分，同时我们要看到人在聚集、在分流，生活方式在细分，城市空间在重新分割，媒介版图也在重新建构，这是一个很新的趋势。      媒体·场效应      媒体，它的生存依据在哪里？就在于时空条件的不同。我对媒体的理解，更多地把媒体看成空间性，有的是在客厅，有的是在办公室；有的必须是在车站，有的是在飞机上，有的是在电梯口等等；这些媒体由于时空条件的不一样，决定了这个媒体生存的可能性。我们有个团队在专门做一个广告方面的微博，它里面收了一个作品

3、，是一个韩国地铁车站，是一个喷绘的广告招贴，通过这个招贴把二维码的技术集成进来，手机扫描二维码，它就告诉你这个产品的产地、价格，如果要购买甚至可以马上送货上门，这种新的形式是值得我们关注的。最近分众又推出了一个新的东西，它有三个互动的小视窗，你可以在感兴趣的广告上面去感应一下，它就会有相关信息的告诉你，比如有派送、有试用品或折扣券，到什么地方去领取，甚至可以送到你家里。像这种形态的产生，都可以作为我们的一个思考。